Kara Swisher, teroarea Silicon Valley Les Echos
Amintirea vie a industriei tehnologice, Kara Swisher este cea mai influentă jurnalistă din Coasta de Vest. Curțat și temut, fondatorul site-ului Recode face și rupe cariere de 20 de ani.
Sosește, veșnicii ei ochelari de soare aviator pe nas, telefonul în mână. Ieșiți o clipă, reveniți, apoi întoarceți-vă să luați o salată - „De dimineață nu am mai mâncat nimic”. Începe o frază, se uită peste ochelari și se oprește să trimită un tweet către cei 1,3 milioane de abonați (421 de redistribuiri într-o oră).
Kara Swisher este un personaj, în toate sensurile cuvântului. Cu tunsoarea scurtă, ochelarii întunecați și despărțirea, ea este cea care trebuie să modifice Anna Wintour: o icoană. La cincizeci și șase de ani, a văzut nașterea Netscape și AOL, i-a adus pe Steve Jobs și Bill Gates pe scenă, a precipitat căderea Yahoo! și i-a dat literalmente lui Mark Zuckerberg o transpirație. Nu întâmplător HBO i-a cerut să joace propriul rol în serialul „Silicon Valley”: cel al jurnalistului esențial, care face să tremure startup-urile precum șefii lui Gafa, ale căror destinuri le-a făcut și le-a învins de atunci. . „Dacă Kara spune că o astfel de cutie din vale este cea care trebuie urmată, oamenii o ascultă”, rezumă fostul șef al Twitter, Dick Costolo. Este de departe cea mai bună reporteră de aici, vă va spune oricine. Oamenii urmăresc cu atenție cine vorbește, cu cine invită la discuții sau în podcasturile ei. Este întotdeauna o indicație. "
Stil direct
Kara Swisher este un fel de amintire a acestei fabrici fantastice care este Silicon Valley. Tinerii antreprenori, incapabili să citeze numele CEO-ului IBM, au ochii strălucitori când îi aud numele, uitând chiar și mediul pe care îl reprezintă: „Wall Street Journal” în anii 2000, apoi Re/cod și, de anul trecut, „New York Times”. „Arătarea cu Kara este ceva ce toți tehnicienii vor să se laude”, recunoaște un jurnalist concurent. Este un star, chiar și printre cei mai tineri. Este foarte respectată. Oamenii o vor. „La fel ca cei din seria HBO, care se întreabă, înainte de lansarea unui nou produs, dacă„ ar trebui să vorbim cu Kara Swisher ”. - Nu este un pic prea aspră? »Ei ezită.
Oamenii se tem de ea și, în același timp, au încredere în ea, nu este o combinație obișnuită.
Dacă faima sa depășește numai lumea tehnologiei, nu este doar faptul experienței și longevității sale, ci și a stilului său direct, care a contrastat de mult cu cel al unei presă de specialitate reputați satisfăcătoare. „Pentru a pune picioarele în vas, este cel mai bun, spune colegul său Walt Mossberg, un alt jurnalist legendar în tehnologie. Știe perfect cum să alterneze întrebările așteptate și întrebările total neașteptate. „La câteva luni după moartea lui Steve Jobs, în timp ce acesta din urmă, foarte slăbit, participă pentru a șasea oară la o conferință găzduită de tandem - singura la care a fost vreodată de acord să vină - ea îl întrerupe. „Cum vedeți următorii zece ani? »Întreabă ea, în fața unui public uluit .
Ego-urile supradimensionate din Silicon Valley abia îl impresionează. Chiar și în privat, îi place să-i împingă puțin. Ca atunci când ea întreabă un investitor faimos motivele care l-au împins să facă „acest îngrozitor lifting care despre care toată lumea vorbește scăzut”. Sau se distrează nu recunoscând pe altul, când îl întâlnește la petreceri. Sau lăudați meritele MIT unui elev de la Harvard. „În vale, oamenii sunt obișnuiți să aibă o grămadă de fani în fața lor, deoarece sunt bogați și puternici”, explică ea de la biroul său din Washington. Nu-mi pasă dacă nu mă iubesc, dacă vreau să fiu iubită cumpăr un câine. Rezultat: ea îi impresionează. "Oamenii se tem de ea și, în același timp, au încredere în ea, nu este o combinație obișnuită", a declarat mogulul media Barry Diller pentru „New York Magazine”.
Conferințe de un nou tip
Prin propria ei admitere, Kara Swisher ar fi visat să fie spionă. „Eram gay, era incompatibilă la acea vreme”, spune ea. Jurnalismul este planul ei B, dar își arată rapid predispozițiile. Când observă erori într-un ziar „Washington Post” de la Universitatea Georgetown, unde studiază, îl cheamă pe directorul departamentului să se plângă. „M-a găsit amuzant și dezgustător, două calități pe care le considera importante ca jurnalist și m-a angajat”, își amintește ea.
Câțiva ani mai târziu, s-a trezit acoperind o mică companie, instalată în spatele unui garaj nu departe de Washington: America On Line, un mic furnizor de acces, care a cumpărat Time Warner cinci ani mai târziu. „Nu a interesat pe nimeni, oamenii nu au înțeles-o”, spune ea. Am înțeles internetul. Dar toți acești tipi aveau deja un discurs aproape religios. Erau convinși că vor schimba lumea, că vor crea mai mult decât produse și că nu era vorba doar de bani ... Evident că o făceau pentru bani. Și nu era altceva decât produse. "