Klekt vs.
Știri actuale în Süddeutsche Zeitung
Bord
economie
Munchen
Cultură
societate
Cunoştinţe
Klekt vs. StockX: pantofi ca stocurile
Deschideți imaginea într-o pagină nouă
Este totul impecabil? În Detroit, un angajat StockX verifică bunurile pentru defecte.
(Foto: Kimberly P. Mitchell/Imago)
Miliardele sunt vândute pe piața de adidași secundari. Două platforme online majore beneficiază în special de acest lucru: una germană și una americană.
Arată ca un adidaș maro normal. Dar pentru a cumpăra „Jordan 1 Retro Low Travis Scott”, în prezent trebuie să achitați cel puțin 540 de euro, în funcție de mărime, semnificativ mai mult. Producătorul Nike a lansat inițial adidașul în ediție limitată pentru 130 de euro. Dar pe prima piață, pantofii râvniți ca acesta sunt adesea epuizați după minute sau chiar secunde. De aceea, fanii adidașilor se încurcă în principal pe așa-numitele platforme de revânzare, unde modelele rare sunt revândute - adesea pentru un multiplu al prețului cu amănuntul.
Zilele în care adidații erau doar încălțăminte au dispărut de mult. Au fost tranzacționate ca titluri de mulți ani. Iar cel mai cunoscut schimb pentru aceste obiecte speculative transformate în pantofi este Stock-X. Fondată în 2015 de trei pasionați de adidași, compania susține că acum are vânzări de peste un miliard de dolari și furnizează clienți în aproape 200 de țări. După ce start-up-ul a strâns 100 de milioane de dolari într-o nouă rundă de finanțare în vară, a ajuns să devină un unicorn, ceea ce înseamnă că este evaluat la mai mult de un miliard de dolari.
Stock-X vrea să folosească banii pentru a se extinde în Europa și mai ales în Germania. Piața europeană de adidași secundari este estimată la 1,6 miliarde de euro. Stock-X servește acum pe piață, dar CEO-ul Scott Cutler este convins că mai sunt de câștigat - și în Germania. „Aceasta este una dintre piețele de top din Europa pentru Stock-X cu un potențial semnificativ de creștere”, spune el.
Cutler a preluat funcția de la fondatorul Josh Luber doar în vară, dar continuă să fie membru al consiliului de supraveghere și al managementului corporativ activ. Pentru Cutler, noua slujbă este, dacă vreți, simbioza perfectă a pozițiilor sale anterioare: Ebay și New York Stock Exchange.
Platformele verifică dacă sunt produse originale
Deoarece, similar cu o bursă, prețurile la Bursa-X sunt determinate de cerere și ofertă. La fel ca în cazul acțiunilor, Stock-X arată evoluția prețurilor unui adidaș în grafică. Și similar cu Ebay, persoanele private pot cumpăra sau vinde pantofi, îmbrăcăminte sau accesorii pe Stock-X, doar că ambele părți rămân anonime. Evaluările reciproce nu sunt posibile. Nici utilizatorii nu își trimit marfa direct unul către celălalt, totul rulează prin intermediul platformei. De asemenea, verifică dacă produsele sunt originale. Stock-X a angajat 100 de persoane din întreaga lume care verifică, de exemplu, în fabricile din Detroit sau - pentru piața europeană - din Londra și Eindhoven din Olanda, dacă etichetele sunt originale, ambalajul original inclus, șireturile, cusăturile, logo-urile în ordine și care uneori miros în pantof pentru testare. Într-un videoclip YouTube, Stock-X arată procesul, care arată mai mult ca o verificare superficială. Cutler afirmă însă că doar 0,1% din produsele fluturate de inspectori se dovedesc a fi falsificate ulterior.
Desigur, Stock-X nu este prima companie care a venit cu ideea de a vinde online adidași și articole de stradă limitate în Germania. Există un echivalent german care este bine cunoscut în această țară în scenă: Klekt. Platforma a fost fondată în 2013, spune că are o cifră de afaceri de „câteva milioane de euro pe lună” și funcționează pe un principiu similar. Klekt verifică, de asemenea, autenticitatea. Prin urmare, șeful Stock-X Cutler numește platforma cel mai mare concurent din sectorul adidașilor din Germania.
Dar americanii își duc principiul bursier și mai mult la extreme: în octombrie, Adidas a lansat 330 de piese din clasicul său „Campus 80” în trei versiuni noi, proiectate de trei designeri diferiți, direct la Stock-X - într-un tip special de licitație, cum ar fi sunt disponibile și la bursa clasică. Stock-X îl numește IPO, o „ofertă inițială de produs”, la fel cum se vorbește despre o „ofertă publică inițială” atunci când se face public. „Este pentru prima dată când un brand îi permite clientului să stabilească prețul adidașilor în ediție limitată”, spune Cutler. Prețul mediu a fost puțin peste 200 de dolari.
Campania arată cât de mari mărci de adidași cooperează din ce în ce mai mult cu platformele de revânzare. Până acum au beneficiat doar indirect de marea piață secundară - în ceea ce privește imaginea de marcă. Cu toate acestea, campania arată, de asemenea, că adidașii devin și mai îndepărtați de scopul lor real și sunt deturnați ca obiecte de speculație.
Heiko Lanzke, unul dintre fondatorii concurentului Stock-X Klekt, nu este impresionat de planurile de expansiune ale concurentului american. „Concurența puternică arată că suntem într-o afacere potrivită”, spune el. Klekt vrea, de asemenea, să se extindă în viitor. Furnizorii nu se împiedică reciproc? Giganți ai internetului, cum ar fi Amazon și Google, au arătat cât de mari jucători își fac drum pe internet și nu lasă loc pentru concurenții mici. „Nu cred că va exista un monopol asupra platformelor de îmbrăcăminte de stradă”, spune Lanzke. "Tortul este atât de mare încât toată lumea poate beneficia de el".
Acest lucru se datorează și faptului că piața adidașilor s-a schimbat mult în ultimele decenii și a devenit mai profesionistă. "A fost o piață pură a iubitorilor. Acum este în principal o piață de consum", spune Lanzke. Nu doar fanii stau la coadă când vin în vânzare colecții speciale, ci și comercianții cu amănuntul care doresc să revândă pantofii direct online. Comercianții cu amănuntul care au ales odată ce modele să includă în gama lor și, astfel, au determinat și ce era cool, devin mai puțin importanți. Cu siguranță veți scăpa de contingentul dvs. de adidași hyped. Dar alții câștigă mult mai mult cu asta. „Piața a devenit imensă și se desfășoară în principal online”, spune Lanzke.
Dar ce se întâmplă dacă hype adidasi se stinge? Șefii celor două mari platforme sunt de acord foarte mult asupra acestui lucru. „Multă vreme s-a vorbit despre o bulă, dar este opusul”, spune Lanzke. Piața continuă să crească solid, deoarece atât granițele dintre moda de lux și îmbrăcămintea de stradă se estompează, iar adidașii au ajuns de mult la masă. „Nu fără motiv piața globală de adidași se apropie de 100 de miliarde de dolari”, este de acord concurentul Cutler. "Și vedem că numărul crește - nu o explozie de bule".