Magia supelor subțiri
(Puteți găsi mai multe pagini frontale clonate în următoarele pagini)
Indiferent ce se întâmplă în lume, femeile din Germania vor să slăbească. Cel puțin asta este gândul sugerează o privire la o serie de reviste pentru femei care arată ieftin, dar au un succes extraordinar. În timp ce circulația scade în altă parte, interesul pentru diete, horoscop și „bună dispoziție” continuă să crească.
Titlurile nu trebuie confundate cu reviste de renume precum Brigitte sau Für Sie și nici cu reviste de bârfe precum Femeia din oglindă. Este vorba despre acea parte a pieței revistelor pentru femei, a cărei inimă este slăbirea.
Cele mai citite săptămâna aceasta:
Castane de lux
După cum știe cronicarul nostru de gătit, gnocchi poate fi perfect rafinat cu castane. În timp ce lucrează cu rețeta, el face, de asemenea, o descoperire culinară cu consecințe de anvergură.
În martie, potențialul cumpărător a avut de ales între »62 de lire libere!«, »54 lire libere«, »114 lire libere«, »100 lire libere«, »Un bun 30 lire libere!«, »Slim fără foame«, » Slăbiți fără să muriți de foame «,» Slăbiți cu noi (fără să înfometați) «,» Lightning Diet «,» New York Diet (șapte lire sterline pe săptămână) «,» Herbal Diet «și» Turbo Combination Food ( 6 kilograme distanță) «; alte hituri au fost „New Hits with Hack” și „Delicious Tarts”, dar doar marginal.
Nu numai că toate foile apar cu subiecte similare, ci le plasează și în același loc pe copertă, număr pentru număr. „Dacă nu am avea o dietă pe copertă, am fi pedepsiți imediat de cititorii noștri”, recunoaște Christian Personn, redactor-șef al Femeii de astăzi.
Imaginea femeii din Springer-Verlag a fost inspirația pentru toate aceste foi și a fost numărul unu de necontestat timp de douăzeci de ani. Asta s-a schimbat acum cinci ani, când Burda-Verlag a scos Frau im Trend în unele magazine de testare.
Springer s-a retras în grabă de la redactorii altor ziare pentru a aduce un alt titlu ieftin numit Frau von heute la chioșcuri înainte de introducerea națională Frau im Trend. Similitudinea dintre cele două foi a fost izbitoare încă de la început. S-a certat cine a furat fonturile din sigla de la cine și s-au luat măsuri legale. Disputa s-a încheiat doar când editorii au fost uimiți să constate că ambele titluri ar putea coexista. Evident, a fost întâlnit un segment al pieței presei în care, pentru o schimbare, nu exista o stare de criză, ci mai degrabă un potențial de creștere.
Bauer-Verlag a urmat în scurt timp exemplul cu Everything for Women, iar anul trecut diferiți editori mici au inundat piața cu titluri precum Von Frau zu Frau, Illu der Frau, Das Beste für die Frau și Zeit für die Frau, care sunt, de asemenea, toate se vinde bine. Cu un tiraj de peste un milion de exemplare, Bild der Frau este încă primul, dar Frau im Trend (463.000) și Frau von heute (316.000) realizează, de asemenea, tiraje la care multe alte lucrări pot doar să viseze.
Rețeta succesului este întoarcerea eternului. Cei care plătesc între 49 și 80 de cenți primesc diete și rețete, sfaturi despre modă și machiaj, concursuri, horoscop și povești despre soartă - totul este familiar, confortabil și extrem de ușor de consumat. Aici lumea nu este explicată, ci limitată și simplificată. Și întrucât necesitatea unui astfel de sprijin de viață cu siguranță nu va scădea, inflația ziarelor ieftine ar trebui să continue.
Editorii orientați spre viitor au înregistrat deja următoarele titluri: Extra pentru femei, Super pentru femei, Frumos pentru femei, Toate frumoase pentru femei, Femeile moderne, Femeile de mâine ...