Marca Philadelphia Design Diary este rebranded
Din iunie, rafturile din supermarketuri au fost umplute cu ambalaje noi marca Philadelphia de la Kraftfoods. Comunicatul de presă spune despre relansarea mărcii: „Scopul revizuirii complete este o delimitare pozitivă față de concurență, un nivel și mai ridicat de atractivitate și o diferențiere clară a soiurilor de pe raft”.
Halo-ul alb, care asigură, de asemenea, un ușor gradient în cuvânt și în semnul figurativ, se aplică puțin gros. Ambalajul vechi nu era poate la fel de elegant ca cel nou, dar sigla mărcii era mai concisă, iar cuvântul „Philadelphia” avea voie să se desfășoare într-un mediu mai liniștit. În noul design al ambalajelor, atât sigla Kraft, cât și inscripția „Philadelphia” sunt înconjurate de revendicări și adăugiri suplimentare, ceea ce face ca noul ambalaj să fie mult mai neliniștit.
Landor este responsabil pentru rebranding.
Mulțumesc Priska pentru că a subliniat acest lucru.
Dacă vi se pare util acest articol,
deveniți membru dt și promovați schimburi constructive pe teme de proiectare
79 de răspunsuri la „Rebrandingul mărcii Philadelphia”
Pasul evolutiv către pachetul „oval” a fost previzibil:
1. Tendința - Tot mai multe pachete cu alimente (unt, alte tartine) se schimbă la forma mai rotundă. Rămâne de văzut dacă trebuie să urmăm această tendință.
2. Concurența ieftină - Ambalajul clasic se găsește acum aproape numai în zona inferioară a tejghelei frigorifice, posibil în partea de sus, unde nimeni nu ar trebui să se întindă atât de repede. Asta este - cred - ce înseamnă comunicatul de presă prin „demarcare pozitivă față de concurență”.
3. Forma logo-ului - Logo-ul Philadelphia este oval. Deci, de ce nu și pachetul?
Îmi place foarte mult reproiectarea în sine. Mi se pare foarte plăcut Typo. Nici acumularea de informații nu mă deranjează neapărat. Doar distanța dintre siglă și „banda” superioară este prea mică. Da, cred că efectele (cursul în font și raze) sunt prea puternice. Cel puțin așa arată ei pe ecran. Să vedem cum funcționează în raftul frigorific.
Ceea ce îmi va lipsi cu siguranță este sclipirea capacului.
Designul este mai mult decât sperăm că este un ambalaj frumos. Și de aceea sunt critic și pentru noul ambalaj Philadelphia, deoarece nu adaugă nici o valoare adăugată consumatorului final - cu excepția faptului că conține mai puțin și, dacă este posibil, la același preț. Oricine justifică acest lucru lucrează bineînțeles în interesul departamentului de marketing sau poate lucrează el însuși?
Și, de asemenea, cred că este important să vedem dacă un producător urmărește tendințele presupuse sau dacă îndrăznește ceva propriu. În calitate de consumator, aș prefera să onorez acest lucru.
De altfel, prețul pentru ambalajul de 175g nu ar trebui să fie mai mic decât anterior pentru ambalajul de 200g. Mulțumim pentru această creștere a prețului prin ușa din spate, Kraft.
ok, trebuie să revizuiesc chestia cu logo-ul parțial acoperit pe marginea cupei. Acum aveam originalul în mână în supermarket. Dar în imagine (deasupra) arăta așa.
btw ... dacă Philadelphia-ul clasic are deja prea multe informații pe capac, ar trebui să aruncați o privire asupra celorlalte soiuri:
Partea inferioară a elipsei este acoperită parțial aproape complet de denumirea de soi. Cu toate acestea, noua marcă (mai mare) este capabilă să se afirme.
O îmbunătățire. Dar de ce îmbunătățirile formale trebuie să includă și stiluri de strat? Apropo: Philadelphia a redus, de asemenea, dimensiunea pachetelor, deoarece directiva UE a fost abrogată - prețul a rămas același (sau acum este doar mai ieftin datorită unei „campanii” actuale).
Chiar dacă nu sunt un fan al creșterilor ascunse de preț, ne lovește peste tot. Ce produs astăzi poate pretinde că costă astăzi atât de mult cât a făcut acum 10 sau 20 de ani? Expresia „totul devine mai scump” nu poate fi respinsă. Dar, comparativ cu anterior, a crescut și nivelul salariilor. Deci, dacă avem (în medie) mai mulți bani disponibili, putem/ar trebui să cheltuim mai mult pe aceleași produse. Dacă nu dorim acest lucru, în zilele noastre există mai multe alternative ieftine la produsele de marcă decât erau pe atunci. La urma urmei, nu există monopol asupra alimentelor. Dacă în trecut a existat un singur producător pentru un anumit produs, acest producător ar putea determina în mod liber prețul. Din fericire, astăzi avem mai multe opțiuni.
Creșterile de preț nu apar neapărat din lăcomia producătorului de bani. Mulți factori joacă un rol. Dacă, de exemplu, materialul, producția și/sau transportul devin mai scumpe, producătorul vrea cumva să-și păstreze profitul. Și pentru a nu fi nevoie să ajustați prețurile în fiecare lună, au fost înregistrate anumite „salturi”. Întrebarea pe care cineva trebuie să o pună este: acceptați un preț mai mare pentru aceeași sumă sau „preferați” să plătiți același preț și să obțineți mai puțin? A doua variantă nu este, desigur, atât de evidentă, dar este sigur că va înstrăina mai puțini clienți în acest fel. Și, în general, creșterile de preț sunt inevitabile.
Nu este forma clasică pentru ... Magarine?