Mărcile visează să pună bărbații pe o dietă Les Echos
Specialist în slăbire, Weight Watchers lansează un kit pentru a ajuta populația masculină să piardă în greutate. În timp ce produsele cosmetice intră pe nișă.
Revistele pentru bărbați și coperțile lor atrăgătoare care îi instruiau pe cititori să-și urmărească greutatea au condus calea. Sectorul cosmeticelor a început să urmeze anul trecut, odată cu sosirea produsului de îngrijire a pielii cu numele evocator de „Mânerele dragostei” lansat de Nickel, urmat de fricțiunea „Abdosculpt” de către Biotherm. În aprilie, va fi rândul lui Weight Watchers, o marcă emblematică de slăbire pentru femei, să analizeze îndeaproape excesul de greutate al bărbaților.
Totul a fost planificat pentru a nu-i speria. Pentru această ocazie, compania nu se bazează pe sistemul său tradițional de grupuri de schimb. „Este o clientelă destul de alergică la această formulă, care reprezintă abia 2% din participanții la întâlnirile noastre”, remarcă Monique Bastien, directorul general al Weight Watchers France, o filială care a înregistrat pentru 2001 o cifră de afaceri de 27,6 milioane de euro, în creștere cu 13 % față de 2000. Prin urmare, marca a dezvoltat, în Europa, un kit vândut prin corespondență, pentru a-i ajuta să-și piardă kilogramele în plus.
În meniu: un program bazat pe puncte care trebuie calculate în funcție de mâncarea înghițită, o broșură de exerciții fizice, rețete și, de asemenea, un pedometru (contorul pașilor parcurși în timpul zilei), precum și un contor pentru măsurarea circumferinței taliei cu trei zone, de la „totul este bine” la „pericol”. „Populația masculină apreciază gadgeturile și produsele tehnice, cum ar fi CD-ROM-ul care conține o bază de date cu produse alimentare”, spune Monique Bastien. Prin sunetul său științific, numele MP5 ales pentru produs ar trebui să consolideze mesajul. Și, pentru ca exercițiul să nu se transforme în pedeapsă permanentă, sunt planificate anumite ocazii, cum ar fi masa specială de fotbal, cu bere și jetoane.