Marketing de celebritate și dietă de slăbire
Slăbirea acoperă provocări economice și societale considerabile.
Sectorul „slăbirii” a fost adesea un fan al celebrității de marketing. Dietele, suplimentele alimentare, programul de antrenament pentru sănătate/sport/nutriție, cremele de slăbit, există mulți jucători în activitatea de slăbire, indiferent dacă aparțin sectorului alimentar, farmaceutic sau al serviciilor, iar problemele economice și sociale sunt considerabile, „Condus” de tendințe profunde și contradictorii:
Triumful „imaginii de sine” care o însoțește pe cea a rețelelor de socializare și a tot ceea ce acestea pot inventa pentru a ne prezenta mai bine propria imagine în fața altora ...
Amenințarea globală a obezității: ca să nu mai vorbim de Statele Unite, care au atins deja un stadiu critic, Europa urmează să experimenteze o explozie în cazurile de supraponderalitate în următorii 10 ani, așa cum a explicat nutriționistul/biologul Valerio Rizzo. Iar clasele mijlocii și superioare din țările în curs de dezvoltare urmează exemplul ...
Hiper-consumul de mâncare și junk food, pe de o parte, imaginea de sine și cerințele de slăbire pe de altă parte ...
Nu există afaceri fără spectacole
Acest adagiu capătă și mai multă semnificație în sectorul de slăbire, un sector strategic în care companiile multinaționale sunt foarte active atât în cercetare, cât și în dezvoltare, dar și în marketing pentru a se diferenția unele de altele și nu mai numărăm personalitățile care au contribuit la promovarea discursului a mărcilor care caută poziționare.
Celebritatea te face slabă
În afară de cei a căror faimă se bazează tocmai pe dimensiunile lor (peste) (modele de "dimensiune", precum Clementine Desseaux sau Hasley Graham, actori, animatori etc.), marea majoritate a celor care doresc să se prezinte în mass-media se confruntă cu o realitate frustrantă: imaginea video mărește siluetele și dacă software-ul de editare foto este larg distribuit pentru a îmbunătăți imaginea oamenilor fotografiat, echivalentul video nu există.
Astfel, oricine pretinde că are acces la mediatizarea audiovizuală trebuie să fie subțire și chiar mai subțire decât pare ... Inclusiv dragii noștri YouTubers, noi regine de influență cu tinerii, a căror audiență, în plus, nu încetează să ciugulească cea a televiziunii mass-media. Deci, dacă este dificil să abordezi subiectul supraponderalității cu o personalitate, întrebarea este de actualitate constantă pentru ea, este o certitudine ...
Denumirea „slăbire”
Personalitățile care sunt implicate în acest tip de problemă de comunicare pot fi listate în mai multe categorii:
1- Pierdere spectaculoasă în greutate:
Cei (și mai ales cei ...) care au adoptat o dietă pentru a slăbi și care au slăbit adesea într-un mod spectaculos: unii au fost de acord să își asocieze imaginea cu marca care le-a permis să obțină acest rezultat (Amel Bent pt. Weight Watchers), alții au făcut acest lucru fără sprijin aparent al mărcii:
- Chimene bady (-35 kg), domnișoara Dominique sau cântăreața Luce (toate eroinele trecute ale unui telecroșet muzical ... (hei, un adevărat teren de reproducere pentru personalități ...), au slăbit mult schimbându-și viața și igiena alimentelor,
- Laurent Ournac a slăbit -55 kg datorită unei operații.
- Marion Bartoli a slăbit 13 kg cu o dietă fără gluten
Dar din nou Emilie Nef Naf, Alexia Mori (Secret Story…), Nabilla…
Un lucru este sigur în acest tip de caz: consecințele mass-media pot fi foarte semnificative, proporțional cu celebritatea mediatică a personalității, actualitatea și expunerea audio-vizuală ...
2- Personalitățile care își aduc „slăbirea” garantează:
Sunt subțiri, dar trebuie să rămână așa, deoarece slujba lor o cere și au ales un produs/un brand care să-i ajute: Alessandra Sublet pentru Gerlinea, Sonia Rolland și jambierele de slăbire Mixa ...