Marketingul imaginii corporale • Definiție Gabler Wirtschaftslexikon

Marketingul prin imagine corporală descrie activitățile antreprenoriale de piață, de ex. în contextul comunicării de marketing vizează conștientizarea corpului uman. Aceasta include, în special, imagini și mesaje media care influențează impresiile senzoriale, gândurile și sentimentele consumatorilor în ceea ce privește modul în care își percep corpul în mediul lor socio-cultural.

imaginii

CUNOAȘTERE VERIFICATE
Peste 200 de experți din știință și practică.
Peste 25.000 de cuvinte cheie online gratuit.
Originalul: Gabler Wirtschaftslexikon

Prezentare generală

  • Definiție lexicon online (gratuit)
  • Harta mintii
  • Bibliografie/linkuri web
  • Domenii tematice
  • referințe interne
  • URL citat

ultimele definiții vizitate.

1. Termen: Body Image Marketing descrie activități antreprenoriale de piață, de ex. în contextul comunicării de marketing sunt îndreptate către percepția corpului uman. Aceasta include, în special, imagini și mesaje media care influențează impresiile senzoriale, gândurile și sentimentele consumatorilor în ceea ce privește modul în care își percep corpul în mediul lor socio-cultural.

Percepția corpului este o parte esențială a personalității sau a conceptului de sine și are o influență decisivă asupra componentelor afacerii, cum ar fi comportamentul consumatorului, piața și psihologia publicității. Percepția mesajelor și a imaginilor legate de corp, cum ar fi reprezentarea modelelor în publicitate, este centrul interesului în Marketingul imaginii corporale, deoarece peste 60% din percepția propriului corp este formată doar din media și publicitate.

Ca o construcție socială și culturală, corpul uman este perceput în general ca un obiect care întruchipează anumite valori și valori. În conformitate cu noțiunile actuale „ideale” de frumusețe, atractivitate și estetică, corpul este privit ca o oglindă a sufletului, care face trăsăturile de caracter vizibile lumii exterioare și pe baza cărora calitățile umane pot fi evaluate. În societatea occidentală a bogăției, slăbiciunea este de obicei asociată cu atribute presupuse pozitive, cum ar fi autodisciplina, autocontrolul, recunoașterea socială și succesul, în timp ce mușchii, în special la bărbați, sunt un semn de forță și masculinitate. Majoritatea prezentărilor corporale din mass-media populară se conformează astăzi acestor idealuri.

Deși, în mod evident, imaginile media s-au abătut din ce în ce mai mult de proporțiile corpului unei persoane obișnuite ca o consecință a posibilităților tehnice avansate de idealizare, ele servesc adesea ca un punct de referință nerealist și natural abia realizabil pentru consumatori. Discrepanța percepută rezultată între imaginea ideală prezentată în mass-media și propria imagine de sine poate declanșa nemulțumirea corpului și modele comportamentale care sunt dăunătoare sănătății, cum ar fi tulburările alimentare. Această percepție de sine negativă este întărită și de activități de marketing care oferă produse și servicii pentru „rezolvarea problemelor”. Acestea includ, de exemplu, produse dietetice sau chirurgie estetică.

2. Istorie: Reprezentările și definițiile frumuseții fizice sunt la fel de vechi și diverse ca umanitatea însăși și au fost modelate în mod semnificativ de-a lungul timpului de influențe filozofice, politice, religioase, culturale, istorico-artistice și sociale. Chiar și în Grecia antică, corpul uman gol a fost venerat și creat din punct de vedere artistic din piatră, lut sau culoare. În același timp, acolo s-au dezvoltat primele teorii ale frumuseții și proporțiilor, care au fost ulterior realizate, mai ales în timpul Renașterii.

În filozofie, însă, punctele de vedere asupra relației dintre trup și suflet în contextul dualismului corp-minte sau trup-suflet s-au dezvoltat extrem de contrare: în timp ce trupul și sufletul, pe de o parte, sunt descrise ca două forțe opuse și inegale care trebuie privite complet separat au fost (de ex. Socrate, Platon, dar și dualismul cartezian al lui René Descartes), pe de altă parte, s-a presupus că acestea sunt inevitabil conectate ca un întreg (de exemplu, Aristotel, Jean Paul Sartre).

În modul modern de gândire, medicina a adăugat un alt aspect care influențează imaginea corpului public. Posibilitatea de a putea modifica corpul din punct de vedere cosmetic și estetic a condus la perceperea acestuia ca fiind plastică, bionică, schimbătoare și controlabilă. Există, de asemenea, o presiune socială în creștere, inclusiv prin imagini și mesaje publicitare media, dar și prin dorința omniprezentă de a te prezenta cât mai ideal în public pe social media.

3. Segmentarea grupului țintă: Un studiu realizat ca parte a „Inițiativei Dove pentru adevărata frumusețe” de către Unilever a descoperit că doar 2% din toate femeile din Germania se descriu ca fiind frumoase. Acest rezultat confirmă faptul că nemulțumirea corpului este răspândită. Persoanele din toate culturile, indiferent de vârstă, sex, sexualitate și origine, sunt afectate de această problemă. Chiar dacă studiile anterioare au examinat în primul rând percepția corpului femeilor tinere, alte grupuri țintă se îndreaptă din ce în ce mai mult în centrul interesului științific: importanța unui corp ideal care nu numai că arată subțire și/sau muscular, dar și impecabil, tânăr și cât mai occidental este de asemenea, a crescut brusc la nivel mondial pentru bărbați, vârstnici și chiar copii.

Chiar dacă imaginile și mesajele publicitare media nu pot fi privite ca singurul factor declanșator pentru percepția corporală negativă sau distorsionată sau chiar consecințe mai de anvergură, cum ar fi tulburările de alimentație, mai multe studii au confirmat că reprezentările corporale subțiri și idealizate din publicitate promovează o imagine de sine negativă. În consecință, oamenii de știință solicită din ce în ce mai mult ca frumusețea să nu fie redusă la idealuri nerealiste, ci mai degrabă să o înfățișeze într-un mod multilateral și realist.

4. Sectoare de activitate: Marketingul imaginii corporale este utilizat direct sau indirect în toate companiile care comunică mesaje și imagini legate de corp. Cu toate acestea, se poate face o specificație în zona acelor companii care oferă produse sau servicii care vizează în esență aspectul estetic, de ex. Îmbrăcăminte, produse cosmetice, produse dietetice și servicii medicale, cum ar fi chirurgia estetică.

De ani de zile, reprezentarea unui corp cât mai subțire posibil a fost văzută ca o garanție a eficienței publicității, dar a fost și în critica publică. Abia în ultimul deceniu a fost investigat efectul modelelor asupra eficienței publicității și asupra imaginii corporale. Studiile au arătat că eficacitatea publicității, pe de altă parte, conform ipotezei generale, nu depinde de subțire a modelului prezentat, dar că cifrele atractive proporționale în medie pot fi percepute ca la fel de eficiente. Atitudinea față de un brand se poate schimba, de asemenea, pozitiv dacă consumatorii se identifică mai puternic cu un model:

  • Evaluarea publicității și voința de a cumpăra un produs publicitar nu depind de mărimea unui model. Modelele de dimensiuni medii sunt percepute la fel de convingător dacă sunt la fel de atractive. Preocuparea cu privire la propriul aspect (imaginea corporală negativă) este intensificată de modelele subțiri.
  • A fi expus unei imagini publicitare ideal-tipice timp de 5 minute poate duce la o nemulțumire puternică.
  • Eficiența publicității poate fi influențată de imaginea corporală a consumatorilor și de similitudinea percepută a acestora cu modelele prezentate. Prin urmare, publicitatea cu modele deosebit de subțiri nu poate fi o strategie eficientă de imagine de marcă pentru companii.

5. Tendințe de dezvoltare: Studiile prezentate mai sus au condus la o tendință recunoscută în știință pentru a cerceta în continuare reprezentările pozitive ale corpului în publicitate și pentru a obține implicații practice din aceasta pentru a susține o imagine de sine sănătoasă a corpului în societate. Unele companii germane precum Unilever reacționează deja la această dezvoltare. În plus, politicienii militează și pentru o percepție corporală mai pozitivă: în Israel, de exemplu, a fost adoptată o lege anti-Photoshop, ceea ce înseamnă că imaginile publicitare modificate artificial trebuie să fie etichetate public. În Germania, Ministerul Federal al Sănătății desfășoară din 2007 inițiativa „Viața are greutate - împreună împotriva maniei de slăbire”. În plus, politicienii din Marea Britanie solicită ajustarea manechinelor cu amănuntul la proporții corporale mai realiste.

Prin urmare, se poate presupune că o diferențiere conștientă de idealurile de slăbire ideal-tipice reduse la așa-numita „dimensiune zero” și răspândirea măsurilor de comunicare de marketing pentru a susține o imagine corporală sănătoasă în cadrul unei imagini corporale eficiente, durabile și responsabile social va crește în următorii ani va câștiga în relevanță socială.