Martie; de la hrănirea copiilor așteaptă locul de joacă!
Copii, bebeluși, copii, pre-adolescenți, adolescenți: atâtea segmente, atâtea surse de afaceri pentru industriile agroalimentare, atâta timp cât acceptă să considere aceste audiențe drept ținte complete care merită o adaptare reală a produselor. Ecuația este simplă: capete blonde + strategie de marketing = volume de afaceri, mai ales la nivel internațional.
În martie, am organizat o Vitagora Café pentru membrii noștri pe această piață și dezvăluie lecțiile învățate dintr-un studiu exclusiv realizat de Expansion Consulteam. Vă sugerez să vă împărtășiți informațiile cheie. Micuță, acesta este motivul pentru care și modul în care farfuria ta este un loc de joacă magnific pentru noi.
Piața alimentelor pentru copii
Copiii de 0-17 ani reprezintă 22,5% din populația franceză sau 14,8 milioane de copii, inclusiv 7,2 milioane de fete și 7,6 milioane de băieți. Doar asta ! Iar evoluția ratei natalității (ridicată și relativ constantă) deschide perspective bune pentru viitor. Ce să încheiem ? Că această țintă este clar semnificativă în ceea ce privește volumul indivizilor, gen echilibrat și stabil.
La aceste active de netăgăduit se adaugă altul și de mărime: potențialul din cadrul Uniunii Europene unde rata natalității poate fi, de asemenea, descrisă ca fiind puternică, ca și alte domenii strategice precum SUA, Rusia, China, Japonia și Coreea de Sud. Cine spune copii, prin urmare spune că exportul este posibil.
Rețeta succesului: adaptarea abordării dvs. la segmentare în funcție de vârstă
Un bebeluș de 2 ani nu mănâncă și nu bea ca un copil de 6 ani și chiar mai puțin ca un adolescent de 14 ani. Evident? Poate. O provocare, cu siguranță. Deoarece acest obiectiv trebuie neapărat segmentat pentru a fi atins în mod eficient. Există 3 categorii principale „socio”, cu o distribuție echilibrată a fetelor/băieților în fiecare:
- 0-3 ani: copilărie timpurie, 21%, sau 3,15 milioane de oameni
- 4-11 ani: copilărie, 45% sau 6,67 milioane de oameni
- 12-17 ani: școală medie, 34% sau 5 milioane de oameni
Mai detaliat, această clasificare se transformă după cum urmează:
- 0-3 ani: bebeluș
- 4-8 ani: copil
- 9-12 ani: adonescent (sau pre-adolescent)
- 13-17 ani: adolescent