Membru al consiliului de administrație Emma Watson Stelele controlează
Scena modei a avut întotdeauna o tendință spre vedete. La urma urmei, vedetele de la Audrey Hepburn la Lady Gaga sunt cele mai bune suporturi publicitare. În ultimii ani, relația dintre mărci și vedete a devenit și mai strânsă. De exemplu, Rihanna și-a lansat propriul brand în colaborare cu LVMH, cel mai mare grup de bunuri de lux din lume, de anul trecut: Fenty.
Nici cea de-a doua cea mai mare companie de lux nu a putut întârzia să apară. Compania franceză Kering, care include mărci precum Gucci, Bottega Veneta, Alexander McQueen și Yves Saint Laurent, a anunțat marți seară că Emma Watson va fi în viitor membru al consiliului de administrație. Acționarii au aprobat propunerea la adunarea generală. Chiar și în rolul ei de Hermione în filmele „Harry Potter”, actrița britanică a jucat un tocilar - dar această carieră nu s-ar fi așteptat de la ea.
Batjocura nu este potrivită aici. Watson, care și-a aruncat imaginea Hermione prin multe roluri solide, de exemplu în thrillere („Cercul”), nu mai este doar o actriță. Este trimisă specială a ONU pentru drepturile femeilor și fetelor din 2014. Ea a dezvoltat campania HeForShe, care dorește să câștige și bărbații pentru drepturile femeilor. Cercul de lectură online Our Shared Shelf, fondat în 2016, izvorăște, de asemenea, din impulsul ei feminist. Este „una dintre cele mai populare actrițe și una dintre cele mai faimoase activiste din lume”, spune Kering. Watson însuși confirmă acest lucru din nou și din nou cu proteste anti-Trump și, cel mai recent, cu un post trans-friendly în care, în mod indirect, autorul „Harry Potter”, J.K. Rowling acuză de transfobie.
Watson este o voce importantă în ochii publicului
Pentru grupul lui François-Henri Pinault, care a avut vânzări de 15,9 miliarde de euro anul trecut, a fost, de asemenea, crucial ca Watson să fie un „pionier al modei etice”. Ea susține inițiativa „Good On You”, prin care puteți vedea singuri cât de durabile sunt etichetele de modă. Ea solicită un consum responsabil și a întruchipat această afirmație cel puțin de la „Gala Met” din 2016, când a apărut într-o rochie Calvin Klein din plasticul sticlelor reciclate. Cu toate aceste activități, ea a dobândit atât de multe cunoștințe de specialitate încât acum trebuie să conducă „Comitetul de durabilitate” din Consiliul de administrație.
Nu în ultimul rând, apariția ei publică va fi fost factorul decisiv în numirea sa în organul de supraveghere. De ani de zile, Pinault a putut observa în propria soție ce fac vedetele: imaginea sa publică foarte bună este, de asemenea, derivată din Salma Hayek. Emma Watson este o voce importantă pentru public, cu aproape 30 de milioane de adepți pe Twitter și peste 57 de milioane de fani pe Instagram. Ea ar putea identifica posibile dezbateri etice la care sunt expuse din ce în ce mai mult brandurile de modă în vremurile de socializare - și, eventual, să le orienteze în direcția corectă.
Chiar și pentru vedete, tânără de treizeci de ani face diferența cu noul ei angajament. La fel ca Rihanna, ea arată că astăzi nu mai poți rezerva stele la fel ca fețele publicitare, ci că trebuie să le oferi mai multă influență. Și rețelele sociale au ajutat la acest lucru. În calitate de curatori ai autoportretizării lor, vedetele și-au depășit vechile roluri: nu se mai lasă angajați de branduri de modă - îi supraveghează.