Metro Cash & Carry vrea să-și stimuleze propriile mărci
Filiala gigantului german își va concentra eforturile în jurul a șase mărci emblematice. Obiectivul său declarat este de a-și dubla vânzările pentru a ajunge la 20% din cifra de afaceri, sau 6 miliarde de euro.
Cele șase mărci au toate propriile colțuri. Într-una dintre nenumăratele clădiri ale sediului Metro din Düsseldorf, o replică redusă a unui magazin cash and carry arată cum vor arăta în curând rafturile dedicate produselor de marcă proprie ale grupului german. Un birou complet echipat, de la masa de lucru la notebook-uri, pune în evidență articolele ștampilate cu Sigma. O cameră de hotel falsă arată extinderea gamei H-Line. Un angajat pregătește cappuccino folosind alimente și echipamente marca Rioba. Rafturile pline de cuptoare și friteuze prezintă marca Select Horeca. Mini-piața falsă plină de produse Aro și gondolele pline de Fine Foods fac ca gurile vizitatorilor să devină o dietă.
Un pilon de cash & carry
Brandul nu-și mai ascunde ambițiile. „Brandurile proprii reprezintă un pilon al numerarului și al transportului, rezumă Frans Muller, Managing Director Metro Cash and Carry, cea mai mare sucursală a grupului, cu o cifră de afaceri de 33 de miliarde de euro (din 68 de miliarde de euro) și cele 650 de magazine ale sale. În cele din urmă, dorim să dublăm vânzările etichetelor noastre private, astfel încât acestea să reprezinte 20% din veniturile noastre, sau un volum de 6 miliarde de euro. " În unele țări, cum ar fi Franța și Italia, acest obiectiv a fost deja aproape atins, dar în mai multe dintre cele 30 de filiale străine ale grupului, mai sunt încă ceva de parcurs.