Milioane pentru succesul RB Proiectul de la Leipzig merită pentru Red Bull
Red Bull este omniprezent la echipa de fotbal din Leipzig Bundesliga.
(Foto: imago/Picture Point LE) ×
Red Bull este omniprezent la echipa de fotbal din Leipzig Bundesliga.
(Foto: imago/Picture Point LE)
Clubul de fotbal Bundesliga Rasenballsport Leipzig intră în Liga Campionilor - plin de milioane de la Red Bull. Dar se pune întrebarea dacă gigantul dușului va beneficia deloc de investiție.
"Astăzi, în urmă cu 8 ani, a fost fondată RB Leipzig. 296 de jocuri mai târziu am intrat în Liga Campionilor. Mulțumim tuturor tovarășilor noștri!", A trimis Tweetul în clasamentul final al Bundesliga cu o zi înainte de ultima zi de meci. În altă parte, entuziasmul pentru rezultatul sezonului și existența clubului sunt ușor de gestionat. RB Leipzig este atacat aproape la fiecare joc. În special, fanii fotbalului tradiționalist critică clubul ca un instrument de publicitate pentru gigantul austriac de băuturi Red Bull.
La scurt timp după ce RasenBallsport Leipzig e.V. - denumirea oficială a clubului - a fost fondată în primăvara anului 2009, cu Red Bull în spate, a achiziționat licența de joc de la divizia de top SSV Markranstädt. De atunci a fost așa: Pentru a atinge noi culmi sportive, producătorul de băuturi energizante transferă în mod regulat bani copiilor minori din Leipzig - mulți bani.
"Estimăm că aceasta este o sumă de nouă cifre", a declarat economistul sportiv Christoph Breuer, explicând ipotezele sale și cele ale colegilor săi într-un interviu acordat pentru n-tv.de. În ciuda veniturilor de două cifre de milioane de euro garantate de Liga Campionilor pentru RB, profesorul de economie sportivă și management sportiv de la Universitatea Germană de Sport din Köln este sigur: „Dacă vrem să creăm competitivitate la nivelul Ligii Campionilor, trebuie să o facem în următorii doi ani de două ori mai mult decât în ultimii ani. " Dar această afacere din Leipzig merită pentru Red Bull?
Împrumut de milioane de la Fuschl am See
Din punct de vedere al afacerii, va trebui să știți dacă mai mulți bani revin la Red Bull decât au investit grupul în „produsul premium” din Leipzig. „Asta pur și simplu nu este măsurabil”, spune Breuer. Deoarece el și colegii săi se confruntă cu aceeași problemă ca și restul publicului: în afara sediului corporativ din Fuschl am See lângă Salzburg și a biroului RB din Leipzig, aproape nimeni nu știe suma investiției. Deocamdată, numai situațiile financiare anuale ale RasenBallsport Leipzig GmbH nu oferă cu greu informații.
În plus față de vânzările în milioane, documentele arată doar valoarea pasivelor. În consecință, la sfârșitul anului 2014, RasenBallsport Leipzig GmbH era în cretă cu aproximativ 20 de milioane de euro. La acel moment, așa cum se obișnuiește cu alte cluburi, departamentul profesionist a fost retras în GmbH retrospectiv la începutul sezonului de divizie a doua 2014/15. În următorul, al doilea an de divizie a doua, pasivele se ridică la puțin sub 52 de milioane de euro. Odată cu promovarea în prima divizie vara trecută, muntele datoriilor este probabil să se fi acumulat în continuare.
La conferința de presă de după adunarea generală a RB de la sfârșitul lunii martie, membru al consiliului de administrație al clubului, Oliver Mintzlaff, a confirmat că Red Bull se află în spatele împrumutului. Acest lucru este plauzibil, deoarece grupul este cel mai mare acționar cu 99% din RasenBallsport Leipzig GmbH, al cărui director general este Mintzlaff. E.V. deține 1 la sută. Pentru a respecta regula 50 + 1 care se aplică în fotbal, Red Bull deține din nou doar 49% din voturi în adunarea acționarilor.
„Anumite finanțări inițiale”
Membru al consiliului de administrație al clubului, Oliver Mintzlaff, și directorul sportiv, Ralf Rangnick, subliniază faptul că afacerea RB este normală.
(Foto: imago/Picture Point LE) ×
Membru al consiliului de administrație al clubului, Oliver Mintzlaff, și directorul sportiv, Ralf Rangnick, subliniază faptul că afacerea RB este normală.
(Foto: imago/Picture Point LE)
Economistul sportiv Breuer suspectează că împrumutul către RB va fi acordat la o „rată a dobânzii destul de neobișnuită”. Mintzlaff, pe de altă parte, subliniază faptul că afacerea RB este normală. "Alte cluburi au și parteneri strategici care le pun la dispoziție împrumuturi", a spus fostul "șef al fotbalului global" de la Red Bull. Mintzlaff a contracarat profețiile despre condamnarea criticilor și a experților economici că RB arde bani: "Bineînțeles că vom rambursa împrumuturile și să ne plătim datoriile ".
Directorul sportiv al RB, Ralf Rangnick, subliniază, de asemenea, că clubul diferă cu greu de Wolfsburg (VW) sau Leverkusen (Bayer): „Este o companie care se află în spatele ei care sponsorizează clubul”, a spus el în august la Kicker TV. În interviuri, lui Rangnick îi place să descrie fluxul de bani din regiunea Salzburg către Saxonia ca „o anumită sumă de finanțare inițială”. Întrucât Red Bull și RB nu au vrut să comenteze pe n-tv.de, se poate specula doar despre numerele reale. Având în vedere suma pe care Breuer o suspecta, se pune întrebarea în ce măsură merită investiția Red Bull în cel mai mare oraș din Saxonia.
„Grupul poate aduce doar o declarație de comunicare”, spune Breuer. Cu toate acestea, acest venit din publicitate este ridicat datorită angajamentului de înaltă calitate: „În ceea ce privește obiectivele de comunicare, efectele și ceea ce s-a realizat prin sport, măsura a dat cu siguranță roade”. Pe scurt: fiecare kicker RB bate toba pentru finanțatorii clubului Red Bull cu fiecare joc de succes din Bundesliga.
Cutie extrem de cunoscută
O privire asupra actualului index de sponsorizare german (DSI) al institutului de cercetare a pieței Facit Research pare să confirme această afirmație. În sondajul cu accent pe sponsorizare în prima și a doua Bundesliga, 98% dintre cei chestionați au declarat că știu marca Red Bull. În ansamblu, marca efervescentă a ocupat primul loc în studiu, înaintea lui Telekom și Veltins și, prin urmare, este cel mai bun sponsor de fotbal conform mai multor indicatori. Cu toate acestea, 52% dintre cei chestionați au considerat că marca nu este simpatică. Mai mult, studiul a constatat că băuturile Red Bull au fost cu 21% mai susceptibile de a fi achiziționate decât produsele concurente din cauza parteneriatului existent cu RB.
Compania nu mai este doar despre băuturi energizante. „Red Bull este acum și o companie media și nu mai este doar un vânzător de conserve”, spune expertul în marketing Franz-Rudolf Esch pentru n-tv.de. Diverse oferte de comunicații TV, tipărite și mobile au făcut mult timp parte din imperiul can. Potrivit lui Esch, care predă la Universitatea de Economie și Drept EBS din Oestrich-Winkel, conducerea Red Bull își urmărește în permanență ideile - la fel ca CEO Dietrich Mateschitz. Acest lucru a dovedit rezistența necesară în această industrie. „A crezut întotdeauna în ideea sa”.
Marcă de valoare
Șeful Red Bull Dietrich Mateschitz, aici cu funcționarul RB Oliver Mintzlaff, este unul dintre cei mai bogați oameni din lume datorită dușului său de taurină.
(Foto: imago/Jan Huebner) ×
Șeful Red Bull Dietrich Mateschitz, aici cu funcționarul RB Oliver Mintzlaff, este unul dintre cei mai bogați oameni din lume datorită dușului său de taurină.
(Foto: imago/Jan Huebner)
Datorită acestei tenacități, austriacul Mateschitz este acum cel mai bogat om din republica alpină, cu o avere estimată la aproximativ 13 miliarde de dolari (aproximativ 11,6 miliarde de euro). De la vânzarea primei cutii de Red Bull în 1987, compania sa a devenit un imperiu: în 2016, potrivit companiei, aproape șase miliarde de cutii de băutură energizantă Welt au fost vândute în întreaga lume. Astfel, vânzările au depășit pentru prima dată marca de șase miliarde de euro.
În plus, conform indicelui de marcă „BrandZ” al companiei de cercetare a pieței Millward Brown, Red Bull valorează acum aproximativ 11,7 miliarde de dolari (aproximativ 10,5 miliarde de euro). În lista celor mai valoroase mărci din lume, Red Bull ocupă locul 90 - chiar în spatele marii bănci americane JPMorgan și înaintea Ebay. În clasamentul celor mai importante mărci de băuturi răcoritoare, Red Bull ocupă locul trei în spatele mărcilor de cola Coca Cola și Diet Coke.