Moda de dimensiuni mari Gros în afaceri - stil
Știri actuale în Süddeutsche Zeitung
Bord
economie
Munchen
Cultură
societate
Cunoştinţe
Mărimi plus: groase în afaceri cu moda plus-size
Deschideți imaginea într-o pagină nouă
Nici o priveliște neobișnuită pe podiumuri: modele plus size.
Deoarece din ce în ce mai multe femei poartă mărimi plus, moda plus size este mai solicitată ca niciodată. Pur și simplu nu poate arăta supradimensionat. Și cu siguranță nu așa numit.
La ce asociație este probabil să se gândească majoritatea oamenilor atunci când aud termenul „femei de dimensiuni mari”? Tunica zebră lungă până la genunchi, cu mâneci de cap și ornamente aurii de la magazinul specializat „Mode for Chubby” Ulla Popken? Sau rochia drapată din crep de la Lanvin? Când vine vorba de modă pentru oameni puțin mai groși, majoritatea oamenilor probabil că se mai gândesc la îmbrăcămintea complet ascunsă care a dominat imaginea de zeci de ani - și adesea arăta ca și când cineva nu s-ar fi schimbat în garderobă, ci l-ar fi pus imediat.
Această idee nu mai este actualizată. Bloggerii de dimensiuni mari de pe rețelele de socializare au făcut mult timp publicul să fie receptiv la o imagine diferită a femeilor cu comportamentul lor încrezător în sine. La televizor, Guido Maria Kretschmer sărbătorește succesul neimaginat cu emisiunea sa „Shopping Queen” și expresia „oversize nu este un cuvânt rău”. Și chiar și în cele mai înalte cercuri ale industriei modei, oamenii vorbesc cu uimire despre taxele modelelor plus-size, de exemplu Ashley Graham, Robyn Lawley, Tara Lynn sau Chloe Marshall, care acum câștigă adesea mai mult de 42 cu mărimea îmbrăcămintei Colegi cu dimensiunea 34 sau 32.
Doar femeile slabe pot fi atletice? Modelul de dimensiuni mari Erica Schenk rupe cu acest clișeu și devine o icoană pentru o nouă cultură corporală.
De Antonie Rietzschel
Le puteți vedea peste tot: acum trei ani pe italiană Vogă, pe titlul Numărul costumului de baie ilustrat sport abia în februarie, în campaniile Dove, în calendarul Pirelli sau în broșurile de imagine ale lanțului american de modă Lane Bryant. Este interesant doar faptul că de fiecare dată când sunt goi sau cel mult poartă lenjerie intimă pentru a transmite lumii un mesaj publicitar foarte eficient pentru clientul lor: Uite, sunt la fel de frumoasă cu curbe ca modelul fără! Ori de câte ori femeile își prezintă corpul în fața camerei care nu sunt foarte subțiri, sunt înveselite și aplaudate. Dar asta ridică și întrebarea: Este mai ușor ca om gras să arăți bine în lenjerie intimă decât îmbrăcat?
Aparent, dacă se poate crede rezultatele dezamăgitoare ale unui studiu recent realizat de Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Volumul vânzărilor în Germania, cu modă pentru femei în dimensiunile 46 și peste, se ridică, așadar, la 3,2 miliarde de euro pe an. Cu toate acestea, doar minoritatea femeilor este mulțumită în prezent de dimensiunile mari oferite. „Din aceasta se poate deduce că clientul ar cheltui mai mult pe îmbrăcăminte dacă oferta ar fi mai bine adaptată nevoilor lor”, spune angajata GfK Agnese Galvina-Dimkonidis.
. este mărimea vestimentară medie a femeilor germane. Nu a fost întotdeauna așa: acum 20 de ani, dimensiunea 40 era standard. Studiile pe termen lung efectuate de Institutul Robert Koch arată, de asemenea, că numărul germanilor este în creștere. În această țară, două treimi dintre bărbați și jumătate dintre femei cântăresc acum prea mult. 24 la sută dintre femei și 23 la sută dintre bărbați sunt foarte supraponderali - iar tendința este în creștere.
Piața dorește să fi făcut exact asta mult timp, cu branduri noi și proaspete numite „Lovely Size” sau „Lucky Brand Plus”, de exemplu, sau un boutique online numit „Happy Size”. În afară de faptul că oferă doar aruncările bine-cunoscute bazate pe modelul Ulla Popken, numai numele lor sugerează exact despre ce nu ar trebui să fie cu siguranță, și anume moda plus-size cu o ștampilă extra-plus.
Un bun exemplu în acest sens este ideea „Curbe în stil”. Această revistă online germană filtrează gama de modă plus-size pe Instagram și Facebook de la începutul anului. Interesul este atât de mare încât în prezent lucrăm la o ediție tipărită. Magazinul online Navabi vinde cu succes mărci plus-size fără un „plus” în numele lor, precum Anna Scholz sau Elena Miro. Abia recent s-au putut încasa alte 25 de milioane de euro de la investitori.
Grăsime, amputate, tatuate: din ce în ce mai multe tipuri speciale sunt proiectate de designeri pentru spectacole. Circul modei a descoperit oamenii de la sine, are chiar pasiune pentru incluziune? Sau este doar o altă încercare de a ieși în evidență?
De la Violetta Simon
Dimensiunile plus devin normale
Și, în sfârșit, bineînțeles, Marina Rinaldi. Brandul, existent din 1980, este specializat în femei de dimensiuni 42 și peste, dar le croiește și le proiectează cu aceleași cerințe stilistice ca orice alt designer de lux. Grupul țintă nu este abordat cu un marketing agresiv cu privire la cifra lor - motiv pentru care femeile sub mărimea 42 se pierd din când în când în magazine care nu pot fi servite în cele din urmă.
Revista ia o cale similară Eu insumi. Modelele de dimensiuni mari sau femeile cu așa-numitele dimensiuni intermediare sunt fotografiate din ce în ce mai mult pentru seriile de modă. „Folosim în mod deliberat îmbrăcăminte de la mărci care nu fac de fapt moda supradimensionată în sens convențional, ci oferă pur și simplu dimensiuni mai mari”, spune directorul de modă Julia Zirpel.
Deschideți imaginea într-o pagină nouă
Nicolette Mason, blogger de modă plus-size din New York, întruchipează noua conștiință de modă a femeilor de dimensiuni mari.
(Foto: Ramsay de Give/laif)
Procedând astfel, ea abordează cel mai important punct din evoluțiile actuale. Chiar și etichetele de lux și-au corectat în mod repetat indicele de mărime în sus. Obținerea costumelor de pantaloni Stella McCartney în 48 nu este o problemă, ceea ce este mai sus este rar, dar nu imposibil. Acest lucru este valabil și pentru hainele lui Oscar de la Renta și cu atât mai mult pentru rochiile creponate de Lanvin. Casa a promovat două păpuși în vitrinele sale acum trei sezoane; una convențional subțire, cealaltă groasă. Amândoi purtau aceeași rochie.
O întrebare recurentă a criticilor este acum: De ce nu le arăți pe acești mari pe podium? Pur și simplu: pentru că nu există nici măcar modele cu 38 sau 36 pe podium. Imaginile de acolo merg în jurul lumii pentru a vinde vise - și nu realitate. Designerii de lux nu pot să cadă din nou în acest sens, deoarece nimeni nu se străduiește să o facă. Ai lucrat întotdeauna cu extreme fizice, de altfel cu toată lumea și nu numai cu cele extrem de subțiri, ci și cu un model precum cântăreața Beth Ditto, care se numește „grasă” și își proiectează în prezent propria colecție.
Dar asta nu înseamnă că designerii exclud masele - dimpotrivă. „O extindere a gamei de produse din partea designerului a dus și la creșterea cererii pentru noi”, explică Mario Eimuth, fondatorul Stylebop, unul dintre cele mai importante magazine online de modă de lux. Dar nu vrea să știe nimic despre propria sa gamă de mărimi plus: „Vedem aceste mărimi ca parte integrantă a selecției noastre”. Problema de imagine a mărimilor plus poate fi rezolvată numai dacă sunt tratate la fel de natural ca orice altă modă - de toată lumea: clienții, designerii și experții în marketing.