Modul în care RT și Sputnik împletesc web-ul Moscovei în străinătate recenzie media
Zeci de medii online, posturi TV de știri în flux, posturi de radio și conturi de socializare. RT și Sputnik pot aminti alte dispozitive audiovizuale publice în aer liber, dar se disting prin natura ofensatoare a liniei lor editoriale, care este adesea criticată.
Timp de citire: 11 min
Întruchipează vocea Moscovei în străinătate. Mass-media internațională rusă este astăzi cel mai vizibil și cel mai de succes instrument al unui aparat de diplomație publică, orchestrat și subvenționat puternic de către stat. Prin acest proces, Kremlinul încearcă să comunice cu publicul internațional pentru a-i influența, astfel încât să-și promoveze interesele și să-și legitimeze acțiunea de politică externă.
Cele mai mari două, RT și Sputnik, se bazează astăzi pe o rețea multilingvă de zeci de medii online, canale de știri în flux, posturi de radio și conturi de socializare. Dacă aceste două mijloace de comunicare sunt similare în formă cu alte sisteme audiovizuale publice externe dezvoltate în întreaga lume, ele se disting în egală măsură prin natura ofensatoare a liniei lor editoriale - își asumă caracterul „anti-mainstream” și „alternativ” -, numai prin amploarea reacțiilor pe care le trezesc în țările de stabilire și distribuție.
Apărut în decembrie 2005 în contextul restructurării diplomației publice rusești în era post-sovietică, RT, pe atunci numită Russia Today, a fost fondată la inițiativa agenției de știri RIA Novosti. Canalul de televiziune este încorporat în compania de producție de televiziune RIA, TV-Novosti, care încă mai este matricea sa instituțională. Lansarea primului canal de vorbire engleză al țării este opera a două personalități din cercurile executive, la răscruce de cercuri politice și media. Primul, Mikhaïl Lessine (1958 - 2016), a fost în 2005 consilier media al președintelui Vladimir Putin, după ce a fost ministru de presă (1999 - 2004) și a regizat TV-Novosti. Al doilea, Alexeï Gromov, a fost purtătorul de cuvânt al președintelui la crearea RT; el este acum directorul adjunct al administrației prezidențiale și unul dintre principalii responsabili pentru relația verticală dintre Kremlin și mass-media din Rusia.
În 2017, redactorul-șef al RT a fost numită de Forbes cea de-a 52-a femeie cea mai puternică din lume.
Cei doi bărbați au contribuit la numirea Margaritei Simonian, redactor-șef al RT. Născută la Krasnodar în 1980 și fostă corespondentă pentru „Kremlin Pool”, corpul jurnaliștilor desemnați la președinție, a devenit șefa rețelei la vârsta de 25 de ani. Doisprezece ani mai târziu, Margarita Simonian s-a impus ca lider al influenței presei rusești: clasamentul revistei Forbes din 2017 a numit-o chiar a 52-a cea mai puternică femeie din lume. Mai mult, ea aparține unei noi elite post-sovietice care și-a construit rețelele sub Vladimir Putin și menține o relație neechivocă de loialitate față de cei de la putere.
În urma unui compromis la care sa ajuns în cadrul administrației prezidențiale la sfârșitul anului 2013, jurnalistul a fost numit redactor-șef al noii agenții Rossia Segodnia și, în 2014, al filialei sale internaționale: Sputnik. Această pălărie dublă alimentează ideea confuziei instituționale între RT și Sputnik, chiar dacă cele două entități sunt distincte din punct de vedere juridic. Regizat de jurnalistul și polemistul Dmitri Kisseliov, Rossia Segodnia este rezultatul unei controversate reforme a radiodifuziunii publice rusești care a condus în decembrie 2013, cu ajutorul lui Mikhaïl Lessine, la fuziunea RIA Novosti și a radioului La Voix din Rusia, moștenitor al Radio Moscova.
În 2017, 100 de milioane de oameni au urmărit RT în fiecare săptămână în toate țările de difuzare.
În 2019, rețeaua RT a fost alcătuită din trei canale internaționale de difuzare de la Moscova (RT International din 2005, RT Arabic din 2007, RT en Español din 2009), trei canale stabilite local (RT America în Washington din 2010, RT UK în Londra din 2014, RT France la Paris din 2017), un canal documentar, o agenție de producție video la cerere (Ruptly, cu sediul în Berlin) și 25 de birouri în 18 țări. Potrivit unui sondaj Ipsos, aceste canale au fost urmărite, în 2017, de 100 de milioane de oameni pe săptămână în principalele lor țări de difuzare (France 24, canalele TV ale Deutsche Welle și BBC World News susțin audiențe respective de 61, 66 și 99 milioane de oameni în 2016 - 2017). RT se bazează, de asemenea, pe un vast ecosistem digital: are șase suporturi online - 46 de milioane de vizitatori lunari unici în 2018 -, disponibil în șase limbi (cu, pe lângă ramurile citate, RT na rousskom în rusă și RT Deutsch în Limba germana).
Sputnik urmează aceeași logică multilingvă și multivectorială, cu cele 31 de site-uri (34 în 2017), inclusiv 14 destinate spațiului post-sovietic. Cele două mass-media, în special Sputnik, utilizează tehnici care vizează optimizarea vizibilității conținutului lor pe motoarele de căutare și rețelele sociale, prin strategii agresive de referință plătite sau naturale (cum ar fi „click trap” sau clickbait).
În cele din urmă, RT și Sputnik se bazează pe aproape 2.500 și respectiv 2.300 de angajați, răspândiți între sediul lor din Moscova și birourile lor din străinătate. În 2018, cele două matrice ale acestora, TV-Novosti și Rossia Segodnia, au primit subvenții publice de 20,8 și 6,8 miliarde de ruble (380 de milioane de euro pentru cele două media combinate).
Alternativa la „spargerea monopolului presei anglo-saxone”
Dacă între 2005 și 2008, linia inițială a Russia Today urmează o abordare clasică a soft power, centrată pe Rusia și dornică să îmbunătățească reputația țării în rândul publicului străin, anul 2008 marchează o cotitură editorială radicală, în urma conflictului care a avut loc în Osetia de Sud în august, între Rusia și Georgia. Acoperirea evenimentelor de către principalele mass-media occidentale, în special CNN, înnebunește elitele rusești, care o consideră părtinitoare, unanimă și pro-georgiană. Margarita Simonian, la rândul ei, susține că a trebuit să conducă la acea vreme „un război informațional cu întreaga lume occidentală”.
Redacția din Rusia Today a pus bazele unei noi poziționări editoriale., mai jignitor. Făcând acest lucru, abandonează abordarea rusocentrică care până atunci caracteriza canalul - cu audiențe mediocre - și încearcă să impună RT ca „alternativă” și mediu global, cum ar fi abandonarea în 2009 a numelui „Rusia astăzi” pentru mai neutru al RT. Aceasta este, de asemenea, ceea ce sugerează președintele rus în timpul unei vizite la sediul grupului în 2013, retrospectiv, justificând lansarea RT ca o dorință de a "rupe monopolul mass-mediei anglo-saxone în fluxul global de informații".
Tonul lui Sputnik este mai explicit senzaționalist sau provocator, chiar conspirativ.
Criza ucraineană confirmă RT în rolul său de mass-media influentă, un vector al „perspectivei rusești” asupra evenimentelor internaționale; Sputnik, în același mod, își asumă această ancorare alternativă de la lansarea sa în 2014. În ciuda acestui al doilea punct de convergență, merită evidențiată o diferență calitativă din ce în ce mai evidentă între RT și Sputnik, al cărui ton se dovedește mai explicit senzaționalist sau provocator, chiar conspirativ.