Nestlé vrea să preia controlul subțirii
Adăugat de AMELLE NEBIA pe 18 iunie 2012 - actualizat la 12:19 PM
Scopul gigantului elvețian este de a deveni liderul mondial în materie de slăbire în 2017, cu maestrul său Brand Jenny Craig. Sunt identificate trei noi ținte: bărbați cu Jen4Men, mame și cupluri. Întâlnire cu Jean-François Guinvarc'h, director de marketing al lui Jenny.
Cu Nespresso, este, fără îndoială, marca în care Nestlé investește cel mai mult. La doi ani de la lansarea sa în Franța, Jean François Guinvarc'h, director de marketing al Jenny Craig, face bilanțul soluției de slăbire. „Am luat o întorsătură strategică în ianuarie anul trecut, eliberându-ne de mențiune Nestlé Nutrition în comunicarea noastră. Acum apare doar Nestlé. Astfel, pe segmentul de slăbire, Jenny Craig devine singurul brand direct către consumator. Este construit pe același model ca Nespresso, cu distribuție complet controlată. »17 centre (concepute ca firme de coaching) sunt situate în toată Franța și asigură distribuția și urmărirea clienților cu discreție completă. O alegere care instalează soluția de slăbire în viața de zi cu zi și obișnuită a francezilor supraponderali (21 de milioane de oameni la fel, conform observatorului sursă ObéPI în 2009).
O fac și bărbații
Marca s-a instalat încet în peisajul francez, cu 20.000 de clienți și „creștere de două cifre”, potrivit lui Jean François Guinvarc'h (imposibil să existe cifre exacte). Două noutăți de dimensiuni (mari) au fost, de asemenea, introduse în acest an. În primul rând, lansarea în ianuarie a anului trecut a brandului pentru fete Jen4Men, dedicat curbelor masculine. „Mi-am pierdut kilogramele în plus, sunt un super erou ... sunt un Jen4Men”, spune Antoine, în vârstă de 42 de ani, care a propulsat eroul obișnuit al mărcii, în special în programul dedicat Brand Content. „Piața bărbaților este foarte dinamică”, continuă Jean-François Guinvarc'h, „chiar dacă pentru moment reprezintă doar 5% din clienții noștri. Majoritatea vin după 40 de ani și este adesea prima lor experiență de dietă, spre deosebire de femei. În această săptămână, Jen4Men își activează fabrica de conținut masculin pe Pinterest. Apoi, în al doilea rând, marca Jenny va viza alte două ținte începând cu luna septembrie a anului viitor. Mame tinere (șase luni după naștere) și cupluri care doresc să trăiască experiența împreună.