Noua Papusa Barbie - Forever Intern - Societate

Știri actuale în Süddeutsche Zeitung

Bord

economie

Munchen

Cultură

societate

Cunoştinţe

Noua păpușă Barbie: stagiar pentru totdeauna

Deschideți imaginea într-o pagină nouă

Păpușă de carieră: Deci acesta este răspunsul lui Mattel la dezbaterea de gen.

O nouă versiune a Barbie va fi disponibilă în luna august: inginerul în robotică.
Producătorul subliniază că vor să le arate fetelor tinere că pot fi orice și să o facă mai târziu.
Barbie „Cariera anului”, care include și versiunea inginerului în robotică, este disponibilă doar în magazine timp de un an. Dacă iese una nouă, versiunea „veche” este aruncată.

De la Philipp Bovermann

Dacă doriți să aflați puțin despre capcanele feminismului, ar trebui să vă uitați la Barbie. În ultimii ani s-a dezvoltat într-un ambasador pentru diversitate și „împuternicire”, motiv pentru care cea mai nouă fațetă este doar logică: în august, Barbie vine pe piață ca inginer de robotică. Producătorul Mattel subliniază că este vorba de a arăta fetelor tinere că pot fi orice și mai târziu să facă orice - de exemplu, să construiască roboți. Un lucru destul de lăudabil. Dar dacă ceva arată prea bine, de obicei există o captură undeva.

În calitate de fondator al organizației de protest „Pink Stinks”, Stevie Schmiedel luptă împotriva stereotipurilor de gen în proiectarea și publicitatea produselor. În momentul de față, are din nou mâinile pline, explicând reprezentanților presei că acesta este un „truc de marketing pur”, la fel ca atunci când păpușile din corp formează „mari”, „mici” și „curbate” în 2016. Compania răspundea criticilor din ce în ce mai mari față de corpul ideal Barbie clasic, care este atât de subțire încât nu toate organele s-ar încadra într-o persoană reală. Acest lucru a fost din ce în ce mai vizibil în cifrele vânzărilor. De la ofensiva pentru diversitate a Barbie din ultimii ani, ei au început să prindă din nou.

Bărbații sunt vânători eroici, femeile au grijă de casă și copii - la fel de mult ca și ideea comună a epocii de piatră. Există o singură mică problemă: nu este adevărat.

De la Hubert Filser

Pentru Schmiedel, însă, noile marionete progresive sunt doar „impulsuri scurte care nu sunt produse pentru mase”. Sunt doar acolo pentru a-i oferi Barbie un aspect emancipat. Feminismul ca machiaj - ca o companie petrolieră care pune câteva turbine eoliene undeva și apoi spune: Uite aici, modelăm viitorul!

Inginerul în robotică pare să confirme implicit această afirmație. A apărut în seria „Cariera anului”, care există încă din 2011 și a făcut din Barbie un specialist IT, inginer civil și designer de jocuri. Cu toate acestea, doar pentru un an la un moment dat. Dacă o nouă păpușă „Cariera anului” este pusă în vânzare, cea precedentă este aruncată afară. Asta face din Barbie un intern etern, ca să spunem așa. Fiecare dintre aceștia îl deplasează pe cel precedent, care a menținut ocupat locul special special amenajat - în timp ce Ken, omologul ei de sex masculin, probabil încă controlează și guvernează în toate celelalte poziții de top. Inginerul în robotică este disponibil numai în formele corpului super subțire, super subțire și super subțire. Cu ea, fetele au deplină libertate de alegere: pot face carieră. Sau au un corp normal.

Excepțiile progresive confirmă astfel regula care rămâne ca numitor comun al diferenței dintre excepții. Mattel nu publică nicio cifră despre cât de bine se vând păpușile Cariera anului comparativ cu modelele clasice. Dacă căutați prin diferite portaluri de cumpărături, „vânzătorii de top” sunt însă: sirenă, „fashionista”, prințesa și cea cu câinele dresat în casă. Toată lumea știe, toată lumea este super subțire.

Aventuros la serviciu, dulce acasă

„Poți fi orice”, a fost sloganul Barbie de când a început campania pentru „împuternicire” cu publicitate. El este, de asemenea, la sfârșitul fiecărui episod al blogului ei video, unde o Barbie animată de computer raportează despre viața ei fictivă și, ca un fel de soră mare, îi încurajează pe spectatori. Ea îi încurajează să nu-și ceară scuze și să creadă în ei înșiși. Într-un episod, de exemplu, ea spune cum ar trebui să-și picteze meseria de vis ca o fetiță - și a optat pentru o combinație de dansatoare, medic, astronaut și, desigur, prințesă. Un prieten a crescut-o cu ideea că nu poate fi decât un singur lucru. Dar apoi a dat peste Mae Jemison pe internet. Un dansator („cec!”), Un doctor („cec!”) Și un fost astronaut („cec!”), Care este un model inspirator și, în acest sens, un fel de prințesă („cec!”).

În timp ce Barbie povestește acest lucru, un tutu, o pălărie de asistentă medicală și o cască de astronaut apar pe desenul ei suprapus pentru copii, unul după altul, și peste el o cască de astronaut, pe care pune, de asemenea, o coroană drăguță la capăt, ca și cum ar fi diferite straturi de haine pentru păpuși. Câteva dintre ele sunt progresive, dar dedesubt mai sunt cele clasice pe care ea trebuie să le poarte în același timp.

Deci, Barbie ideală este acum aventuroasă la locul de muncă ca un călător în spațiu, dar totuși drăguță și adorabilă acasă, asistenta pentru sufletul soțului și al copiilor ei. Și atunci ar trebui să pună totul sub un singur acoperiș - sau o mică coroană - cu o ușurință asemănătoare dansului.

Indiferent cât de grasă sau de îndrăgită este Barbie - ea este și va rămâne o păpușă

Un apel către Mattel oferă un indiciu cu privire la rădăcina problemei. Ofițerul de presă german Anne Esau este pe linie. „Când Ruth Handler a inventat Barbie în 1959, exista doar păpușa clasică cu care să se joace ca mamă”, spune ea. Pe de altă parte, cu Barbie, fetele tinere ar fi putut „reconstitui jocul pentru adulți” pentru prima dată, în întregul spectru social. De la taxă la candidat la președinție astăzi nu există „nicio limitare”.

Dar rămâne cel puțin o limitare, una destul de fundamentală. Indiferent cât de grasă sau de îndrăgită este Barbie, ea este și va rămâne o păpușă. O femeie ca obiect, redusă la aspect, chiar dacă „joacă” candidatul la președinție. Aici se află captura mai profundă a feminismului Barbie: Când femeile sărbătoresc o gamă mai largă de corpuri, expunându-și sânii de dimensiuni normale, agățate normal și burtica arcuită normal pe Instagram - atunci o fac, mândru sau nu încă obiectul unei vederi exterioare. Dacă, pe de altă parte, bărbații sunt grași, atunci sunt doar grași, dar acest lucru nu are, de obicei, nicio semnificație fundamentală pentru imaginea lor de sine. Poate de aceea, ca băieți mici, preferă să se joace cu figuri de acțiune în loc să se pregătească pentru rolurile pe care ulterior le vor umple perfect cu mini-bărbați cu aspect fericit.

Deci, dacă ar exista o revoluție pentru Barbie, ar trebui să vină de la Ken. O reală egalitate de sex ar fi atinsă de îndată ce, doar pentru o schimbare, era la aragaz, depilat din cap până în picioare și îngrijorat de caserola din cuptor, până când Barbie, un astrofizician obez, vine acasă flămând ca un urs.