Oamenii reali beau Coca-Cola - TRIFT
Mexicul este cel mai mare consumator de cola din lume, devenind prima linie a Coca-Cola și Pepsi care doresc să-și transforme războiul de cola într-un război religios. Folosind exemplul indienilor Tzotzil din statul mexican Chiapas, se poate arăta cum politica, religia și tradiția pot fi instrumentalizate pentru a domina piețele.
ritual
Grupuri mici de Tzotzil stau pe podeaua căptușită de pin a bisericii parohiale San Juan, înconjurată de lumânări și sticle de cola. Versurile sunt citate, iar găinile sunt trecute peste cap. Cola - de obicei servită în pahare - este beată, eructată în direcția găinilor și gâtul rupt. În trecut, pentru aceste ceremonii se bea doar varicela. Vărsătura înseamnă ceva de genul „medicament, vindecare” în limba tzotzil și este un fel de schnapps de trestie de zahăr. Din anii 1960, varicela a fost aproape numai beată cu cola. În ultimele decenii, cacicile locale - lideri indigeni care controlează cea mai mare parte a economiei și politicii, inclusiv a concesiunilor de băuturi - i-au convins pe credincioși că variola ar trebui să fie beată doar cu cola. Este crucial ce brand Cola este folosit pentru ritualuri: Coca-Cola sau Pepsi, în funcție de cine face prozelitismul. Contextul religios, sentimentul politic și poziția pe piață joacă un rol decisiv în alegerea cola potrivită. Cât de bine funcționează marketingul din faptul că statul Chiapas are cea mai mare rată de malnutriție și, în același timp, cel mai mare consum de cola din Mexic.
Țărănimea religioasă
Eroarea este ferm ancorată în ritualurile indienilor Tzotzil. Drept urmare, spiritele rele și demonii ar trebui să părăsească corpul și să fie transferați la animale de sacrificiu - în special găini. Unul dintre lăcașurile de cult pentru aceste ritualuri șamanice este biserica parohială catolică San Juan (Johann Baptist) din satul Chamula din Chiapas. Devine repede clar că religia Tzotzil a fost puternic influențată de prozelitism și este acum un amestec al ambelor religii. Deci indienii nu l-au acceptat niciodată pe Iisus, ci s-au închinat lui Ioan Botezătorul ca sfânt al lor. Preoții catolici sunt în general evitați și sunt prezenți doar la ocazii speciale, cum ar fi botezurile.
Tzotzil sunt considerați descendenți direcți ai Maya. Locuiesc în statul mexican Chiapas, care se află la granița cu Guatemala. Se numesc „batsil winik'otik”, „oameni adevărați/originali”. Numele Tzotzil este derivat din municipiul Zinacantán „sots’il winik”, care înseamnă „oameni lilieci”. Conform legendei, strămoșii Tzotzil au găsit un liliac în Zinacantán, pe care l-au venerat apoi ca zeitate. Apropo, limba tzotzil este una dintre cele mai vitale limbi indigene din Mexic.
Războiul Cola
Politica Cola din Mexic
Exemplul lui Vicente Fox arată cât de departe sunt companiile de cola în politica mexicană. Fox și-a început cariera la Coca-Cola ca șofer de camion - a plecat după ce a fost președinte al grupului timp de 15 ani. Fox s-a mutat apoi în politică și a fost președinte al Mexicului din 2000 până în 2006. În timpul mandatului său de manager, a jucat un rol esențial în răsturnarea lui Pepsi ca fiind numărul unu în Mexic.
Înapoi la Chamula. Chiar lângă biserica parohială San Juan se află sediul PRI (Partido Revolucionario Institucional), partidul revoluției instituționale. Singura petrecere permisă în Chamula. PRI are un mare interes economic pe piața cola. De exemplu, ei dețin depozitele Coca-Cola și Pepsi la periferia orașului. Cacicii sunt de acord cu poziția PRI și spun: „A fi împotriva PRI înseamnă a fi împotriva tradiției”.
Disponibilitate
În general, disponibilitatea corporațiilor de a domina piața pare a fi foarte mare. Pentru a reveni în Chiapas, de exemplu: într-un stat federal în care apa subterană este în mare măsură de băut, populației îi place să folosească băuturi răcoritoare îmbuteliate. „Disponibilitatea este cheia”, a confirmat Rodolfo Echeverria, directorul de marketing al Coca-Cola, totul într-unul Timpuri financiare Elemente. Majoritatea mexicanilor nu trebuie să-și părăsească străzile pentru a cumpăra Coca-Cola. Multe magazine mici, chioșcuri sau familii vând cola de la ușa din față. Fiecare magazin vinde vreodată un singur brand. Pentru a provoca contracte exclusive, Pepsi plătește facturile de energie electrică, renovează magazinele sau oferă livrări gratuite. Coca-Cola sponsorizează frigidere pe scară largă, care ar trebui, pot sau trebuie să conțină doar produse Coca-Cola.
Potrivit ultimului raport anual publicat de Coca-Cola din 2012, Mexicul este cel mai mare consumator din lume, cu mult înainte, cu 745 de porții pe persoană pe an. O porție reprezintă o cantitate de 0,24 litri, adică echivalentul a aproape jumătate de litru de persoană pe zi. O sumă incredibilă! Pentru comparație: Chile, pe locul doi, bea 486 de porții pe an, urmată de Panama cu 416 și SUA cu 401. Media globală este de 94 de porții; Austria creează 259, adică 0,17 litri pe persoană și zi.
Un articol în Atlanta Journal Constitution citează jurnalistul Gasper Morquecho: „Aceasta (Coca-Cola) a devenit foarte importantă în toată viața din Chamula și în populația indigenă din alte orașe din zonele înalte din Chiapas. Coca-Cola s-a conectat nu numai la economie, ci și la grupurile puternice, elita care deține control politic, economic și cultural. "
Dependență
Combinația de zahăr și cofeină are ca rezultat o substanță care creează dependență. Un studiu realizat de Johns Hopkins Medicine a constatat că atât copiii, cât și adulții pot dezvolta o dependență fizică și psihologică de băuturile răcoritoare cu cofeină. Simptomele tipice de sevraj sunt cefaleea și letargia. Acest lucru este, de asemenea, cunoscut sub numele de cofeinism și unul dintre cele mai frumoase efecte secundare pare a fi visele bizare sau incomode.
În plus față de dependență, consumul excesiv de cola a dus și la un deficit serios de potasiu, ca urmare a oboselii și a paraliziei musculare până la aritmii cardiace. Se crede că deficitul de potasiu este cauzat de o interacțiune a ingredientelor glucoză, fructoză și cofeină. Zahărul și acidulanții acid fosforic, acid carbonic și acid citric din Coca-Cola vă pot deteriora dinții, deoarece spălarea constantă cu acid erodează smalțul dinților. Există, de asemenea, suspiciunea că cola duce la o slăbire semnificativă a oaselor la femei.
apă
Cola este fabricată în mare parte în Mexic. Acest fapt pune în pericol echilibrul apei al țării, precum și influența indigenă asupra gestionării resurselor naționale. Este nevoie de trei litri de apă pentru a face un litru de cola. Într-o țară cu rezerve de apă potabilă foarte limitate, acesta este un rezultat prost. Coca-Cola a negociat 27 de concesii de apă cu guvernul mexican. 19 dintre ele pentru extragerea apei din sistemele de irigații, inclusiv 15 râuri, dintre care unele aparțin populațiilor indigene. Opt concesii reglementează deversarea apelor uzate industriale în apele publice. Pentru a sprijini aceste procese, Fox - cu ajutorul Băncii Mondiale - a implementat cu succes un program pentru privatizarea terenurilor și apelor, care oferă companiilor acces la aceste resurse (începând cu 2006).
boicota
La urma urmei, curenții departe de dominația marilor mărci de cola sunt în creștere. Este, de asemenea, reprezentat pe piață Cola mare al grupului peruan Ajegroup, despre care se spune că nu are legături cu Cacicurile sau PRI. Cu toate acestea, cota de piață rămâne scăzută. Xoxocotla, un oraș indigen din statul Morelos, a mers chiar atât de departe încât a interzis marca Coca-Cola din magazinele sale. Grupul a dorit să aplice o interdicție de vânzare pentru toți producătorii concurenți de băuturi răcoritoare, după care rezidenții au convenit la o întâlnire să interzică pur și simplu marca Coca-Cola din orașul lor. De asemenea, pe Forumul social mondial a fost chemat la un boicot împotriva Coca-Cola. Din păcate, nu a fost posibil să aflăm dacă Pepsi a fost menționat.
Deci, există speranță pentru o regresie către un comportament relativ normal al pieței. Cu toate acestea, temporar, ambii principali concurenți au realizat aproape tot ce ar putea visa. Influența politică și tendințele religioase pe baza cărora se consumă marca de cola.