Patronat, Sponsorizare, Asociație Sponsorizare), care sunt diferențele
Sprijinul financiar pentru o organizație non-profit poate fi fie sponsorizare, fie sponsorizare.
1. Ce este sponsorizarea ?
Patronatul este definit ca sprijin material sau financiar oferit fără compensare directă sau indirectă de la beneficiar unei lucrări sau unei persoane juridice pentru exercitarea activităților de interes general.
Cu alte cuvinte, sponsorizarea constă în efectuarea unei donații, în numerar sau în natură, către o organizație de interes general pentru desfășurarea activităților sale fără a aștepta în schimbul unei contraprestații.
2. Ce este sponsorizarea ?
Sponsorizarea este definită ca sprijinul material acordat unui eveniment, unei persoane, unui produs sau unei organizații pentru a obține un beneficiu direct. Operațiunile de sponsorizare sunt destinate promovării imaginii sponsorului și, prin urmare, fac parte dintr-o abordare comercială.
3. Cu toate acestea, orice considerație nu este exclusă în sponsorizare
Se consideră că asocierea numelui companiei plătitoare cu operațiunile desfășurate de organizație intră sub sponsorizare dacă se limitează la menționarea numelui donatorului, indiferent de suportul mențiunii (sigla, acronim etc.) ) și forma numelui, cu excepția oricărui mesaj publicitar.
Beneficiul schemei în favoarea patronajului este pus în discuție numai dacă nu există o disproporție marcată între sumele acordate și evaluarea „serviciului” furnizat de organizație.
Cu alte cuvinte, faptul că organizația acordă compensații companiei care efectuează o plată în beneficiul său nu pune în discuție intenția liberală care caracterizează eligibilitatea plății pentru reducerea impozitului atunci când această plată este în mod clar disproporționată în raport cu compensația acordat
Pe scurt, diferența fundamentală între mecenat și sponsorizare constă în existența sau nu a ceea ce poate fi calificat drept considerație care, în practică, poate fi uneori dificil de evaluat.
Administrația a publicat o serie de exemple, reproduse mai jos, care pot fi relativ instructive în evaluarea existenței unei contrapărți:
Exemplul 1: O asociație sportivă locală a cărei natură non-profit nu este pusă la îndoială primește 100.000 de euro pe an de la o companie locală. Numele acestei companii este scris pe unul dintre semnele stadionului.
Contestația oferită de asociație nu poate fi asimilată unui simplu serviciu de publicitate. În acest caz, donația este semnată doar de companie și se aplică sistemul de patronaj.
Exemplul 2: O asociație sportivă de amatori este calificată să joace o rundă a Cupei Franței împotriva unui club profesionist. Întâlnirea devine, așadar, un eveniment media. Pentru a beneficia de eveniment, o companie din regiune contribuie cu o sumă de 250.000 de euro. În schimb, panourile cu numele său sunt instalate pe axa camerelor de televiziune.
Contraprestația oferită nu poate fi asimilată unei donații „semnate” de companie. Aceasta este o campanie de publicitate.
Exemplul 3: O asociație pentru lupta împotriva unei boli rare publică în jurnalul său intern un rezumat al lucrărilor de cercetare pe această temă. Jurnalul este finanțat din fonduri primite de la persoane fizice sau companii. În schimb, numele companiilor care contribuie este menționat pe spatele revistei.
Circumstanțele menționării numelui unei companii nu califică tranzacția drept campanie publicitară. Sumele primite pot beneficia de dispozitiv în favoarea patronajului.
Exemplul 4: O asociație pentru lupta împotriva unei boli rare publică în jurnalul său intern un rezumat al lucrărilor de cercetare pe această temă. Jurnalul este finanțat din fonduri primite de la persoane fizice sau companii. În schimb, revista include pagini complete de publicitate în favoarea companiilor donatoare care solicită consumul produselor pe care le vând.
Nu este o simplă semnătură, ci un adevărat serviciu de publicitate. Regimul de mecenat nu se aplică.