Piața; survitamin; de compl; comunicarea produselor alimentare

„Produsele care funcționează sunt în primul rând cele pe care le vedem în reviste”, spune Brigitte, farmacist la Paris. Comunicarea este un factor cheie pentru a se stabili pe o piață foarte competitivă.

survitamin

Marile branduri au preluat conducerea în ultimii ani datorită inflației bugetelor publicitare. „Rata investiției publicitare a producătorilor de suplimente alimentare (cheltuieli publicitare/cifră de afaceri) este aproape de 20% în sectorul de slăbire”, notează un studiu Precepta. La Distriborg (Gayelord Hauser), 60% din buget este chiar investit în marketing și media.

Dacă presa revistei rămâne cel mai eficient mod de comunicare, „publicitatea televizată trebuie intensificată pentru a ajunge la un public nou”, a spus Jacques Karlsson. De asemenea, Juva a investit mult în acest mediu, cu celebrele sale campanii publicitare „Juva bien, c'est Juvamine”. Obiectiv: „pentru a consolida gradul de conștientizare a mărcii”, potrivit Christelle Chapteuil, director de marketing al Juva Santé.

Slăbire vara, vitamine iarna