Planul principal pentru super-eroi de la Hollywood; mobil

Hollywoodul intenționează să aibă peste două duzini de filme cu super-eroi până în 2020. Dar de ce planifică studiourile atât de mult în avans? Și cât de statornice sunt aceste planuri?

Începutul SUA al filmelor de super-eroi anunțate anterior (Partea I)

1 mai 2015: Avengers: Age of Ultron (Marvel Studios)
19 iunie 2015: „Fantastic Four” (Fox)
17 iulie 2015: „Ant-Man” (Marvel Studios)
25 martie 2016: „Batman v Superman: Dawn of Justice” (Warner Bros.)
5 mai 2016: „Captain America 3” (Marvel Studios)
17 mai 2016: „X-Men - Age of Apocalypse” (Fox)
8 iulie 2016: film fără titlu Marvel Studios
5 august 2016: film fără titlu DC Comics (Warner Bros.)
11 noiembrie 2016: „The Sinister Six” (Sony)

Din 2008, Marvel Studios a lansat singure zece filme de super-eroi bazate pe benzi desenate. În aceeași perioadă, două filme Batman, Spider-Man și „Kick-Ass” au fost prezentate în cinematografie, precum și câte un film bugetar mare despre Superman, The Watchmen și Green Lantern. Și „X-Men” au asaltat imediat ecranul mare de patru ori. În ciuda întregii dominații a eroilor comici în cinematografele de succes, nu există semne de oboseală până acum: publicul american a ajutat cel mai recent film Marvel „Guardians of the Galaxy” la cel mai de succes început de august din istorie. Adaptarea unei saga obscure de benzi desenate a dus în casă cu 94 de milioane de dolari, cu aproximativ 25 de milioane mai mult decât titularul recordului anterior „The Bourne Ultimatum”. În aprilie, „Întoarcerea primului răzbunător” a avut din nou cel mai puternic început de martie din istoria cinematografiei americane, cu 95 de milioane.

Și nu numai în SUA există entuziasm pentru super-eroi: adaptările de benzi desenate obțin în mod regulat recenzii bune până la recenzii excelente și generează sume enorme de bani în întreaga lume, astfel încât flopurile izolate precum filmul DC Comics „Green Lantern” sunt uitate rapid. Așadar, nu este deloc surprinzător faptul că marile grupuri de divertisment se bazează încă pe transportatorii spandex pe termen lung. Faptul că Marvel Studios, care aparține companiei Walt Disney, are un plan pe termen lung datorită succesului mare al universului lor sofisticat de cinema, care, potrivit președintelui studioului Kevin Feige, se extinde aproximativ până în 2028, pare chiar relativ. Abia recent, 20th Century Fox, Sony Pictures și Warner Bros. au oferit, de asemenea, o perspectivă asupra planurilor lor detaliate pentru viitor, astfel încât în prezent a fost anunțat un număr copleșitor de filme cu super-eroi: cele patru studiouri vor să lanseze 29 de producții la cinema doar până în 2020.!

Primul venit, primul servit

Este o practică standard de mai mulți ani ca studiourile de film să-și anunțe cele mai fastuoase producții cu mult timp în avans, dar faptul că datele exacte de începere sunt stabilite în 2020 este neobișnuit, chiar și pentru Hollywood. Cu toate acestea, reflectă situația pieței: studiourile Marvel și-au făcut drumul de la un novice la câinele de top în doar șase ani. În timp ce „Iron Man” a încasat 585 de milioane de dolari în întreaga lume în 2008 și a fost în mod clar în spatele „The Dark Knight”, care a fost lansat în același an (încasarea totală: puțin peste un miliard de dolari), producțiile interne ale Marvel sunt acum cu mult înaintea filmelor eternului concurent. DC Comics. Atât „Avengers Marvel” (foto stânga), cât și „Iron Man 3” au depășit concluzia trilogiei Batman a lui Nolan, iar „Man of Steel”, repornirea saga Superman, era cu 668 de milioane de dolari în spatele celui de-al doilea căpitan. Film America.

În plus, Marvel Studios a câștigat mult respect din partea fanilor de film și a criticilor pentru crearea unei continuități a filmului fără sudură. DC Comics și Warner Bros sunt, prin urmare, într-un loc restrâns și încearcă să-și evidențieze punctele forte făcând la fel ca Marvel în ceea ce privește previziunea. Stabilirea timpurie a unei date de început este în cele din urmă un pas agresiv la Hollywood: Deoarece filmele cu grupuri țintă similare se canibalizează reciproc dacă încep în același timp sau într-o succesiune rapidă, tinerii trebuie să aleagă weekendurile de început care nu sunt încă rezervate. În același timp, este important să respectați ofertele cu partenerii de publicitate care sunt închise din ce în ce mai devreme și să respectați superstițiile tipice de la Hollywood - fiecare studio, fiecare gen, fiecare producător are datele sale de început preferate.

Începutul SUA al filmelor de super-eroi anunțate anterior (Partea II)

2017: Film fără titlu, centrat pe femei, din universul Spider-Man (Sony)
3 martie 2017: „The Wolverine 2” (Fox)
5 mai 2017: film fără titlu Marvel Studios
23 iunie 2017: film fără titlu DC Comics (Warner Bros.)
14 iulie 2017: „Fantastic Four 2” (Fox)
28 iulie 2017: Guardians of the Galaxy 2 (Marvel Studios)
3 noiembrie 2017: film fără titlu Marvel Studios
17 noiembrie 2017: film fără titlu DC Comics (Warner Bros.)

Într-una din rubricile sale despre procesul de producție a „Piraților din Caraibe - La sfârșitul lumii”, co-autorul „Piraților din Caraibe”, Terry Rossio, explică care a fost politica de începere a zilei de început în 2007, înainte de revoluția din francizele de supereroi: „Știm de câteva luni că a trebuit să renunțăm la iubita noastră zi de început norocoasă pe 7 iulie și să ne mutăm la Memorial Day. Dar de ce? Este o zi proastă de început, deoarece ne pierde luni valoroase înainte de post-producție. ”Rossio continuă:„ Și aterizăm chiar în urma „Spider-Man 3” și „Shrek the Third”, două filme cu același grup țintă. Și atunci Memorial Day nu este nici măcar o sărbătoare legată de cinema. Ei bine: mi s-a spus că Disney nu vrea să concureze împotriva „Transformers” și „Harry Potter 5” în iulie. Așadar, s-a încercat alungarea „Shrek al treilea” departe de ziua de început, reprogramând data. Se pare că aproape a funcționat și [șeful animației DreamWorks] Katzenberg a pus totul în mișcare pentru o reprogramare. "

Dar asta nu pune capăt anecdotei lui Rossio: „Dar, așa cum susține holul: planul de marketing al DreamWorks era deja în vigoare și studioul a încheiat un contract de publicitate cu McDonald's în avans. Iar McDonald’s a votat împotriva schimbării datei. ”Sfârșitul poveștii a fost: în trei săptămâni, a treia parte a saga„ Spider-Man ”,„ Shrek ”și„ Pirații din Caraibe ”a început în SUA Veniturile SUA au scăzut de la film la film. De atunci, Disney, studioul care a rămas în urmă în această bătălie cu trei căi, și-a anunțat cele mai fastuoase filme cu o previziune deosebit de mare, pentru a avea avantajul într-o situație similară. Și din moment ce Marvel face parte din compania de șoareci, studioul de benzi desenate a urmat exemplul.

Dezavantajele planificării deschise pe termen lung

Abia recent a existat o încercare comparabilă a forței, dar de data aceasta Warner Bros. și DC Comics au suferit o înfrângere: în primăvara acestui an, Warner a anunțat că „Batman v Superman: Dawn of Justice” va fi lansat pe 6 mai 2016. Marvel a planificat anterior un film fără titlu anterior pentru această dată, care la scurt timp s-a dovedit a fi „Căpitanul America 3”. Timp de săptămâni, jurnalele din industrie au fost pline de declarații ale ambelor studiouri despre acest duel, ambele părți au afirmat că nu se vor micșora și insistă asupra acestei date. De exemplu, Feige și-a arătat vehement refuzul de a fugi din filmul lui Warner în „Empire”: „Avem planuri mari la care lucrăm pentru„ Captain America 3 ”și doar pentru că un alt film se încadrează la una dintre întâlnirile noastre, Asta nu înseamnă că vom schimba ceva ".

La începutul lunii august, Warner a amânat în sfârșit începutul filmului său până pe 25 martie 2016, însoțit de nenumărate eseuri jurnalistice de film despre cât de mult se spune despre răspunsul publicului Marvel că cei mai legendari eroi comici nu mai sunt suficienți pentru a concura împotriva unui film Marvel. Dan Fellman, șef de vânzări la Warner Bros., a încercat apoi să netezească lucrurile: Filmele regizorului „Batman v Superman” Zack Snyder încep în mod tradițional în martie și, în general, „nu există o săptămână proastă pentru a începe un film”. A devenit clar și în vara cinematografică a anului 2014: Cea mai reușită producție a anului pe piața americană până în prezent este „Întoarcerea primului răzbunător” (foto stânga), primul mare blockbuster din 2014. Peste doi ani, Warner va fi Căpitanul America vino primul - și, așa cum sugerează Fellman, ia mai mult.

Până atunci, pentru cinefilii se pare că studioul se teme de Marvel. Urile pe care DC a trebuit să le suporte în bloguri și forumuri ar trebui acum să fie împinse în uitare de planificarea încrezătoare în sine până în 2020. Planificarea pe termen lung a Warner și DC a venit, înțelept din punct de vedere tactic, prin urmare la doar câteva ore după noua zi înstelată "Batman v Superman", la lumina publicului. În ceea ce privește eternii rivali, Fox și Sony vor să arate, de asemenea, că au încredere în licențele lor Marvel pe termen lung. Și, în timp ce Fox conduce în prezent solid cu „X-Men”, Sony a trebuit deja să facă o corecție a cursului: înainte de a fi lansat „The Amazing Spider-Man 2” (foto dreapta), studioul a vorbit plin de corpuri despre o multitudine de ramuri centrate pe ticăloși și două directe. Pași din saga păianjenului. Dar după ce producția bugetară mare a scăzut așteptările, acest plan a fost complet schimbat. Acum se vorbește doar despre două ramuri și o continuare.

Deci, nu există numai avantaje asociate cu planurile pe termen lung făcute public. Cu siguranță: dacă competiția te evită și fanii reacționează cu anticipare la primele anunțuri, această tactică întărește valoarea mărcii. Dar dacă publicul reacționează critic sau planurile exprimate din toată inima trebuie schimbate, atunci atât concurenții, cât și publicul plătitor sunt arătați într-o manieră eficientă din punct de vedere media, pe care un studio și-a supraestimat-o. Fie din punct de vedere al cantității de filme pe care le poate purta (vezi franciza Sony Spider-Man), fie din punct de vedere al stabilității într-un duel direct cu un film concurent (vezi „Batman v Superman”).

Câți supereroi sunt prea mulți?

Începutul SUA al filmelor de super-eroi anunțate anterior (partea III)

2018: „Uimitorul Spider-Man 3” (Sony)
23 martie 2018: film fără titlu DC Comics (Warner Bros.)
4 mai 2018: film fără titlu Marvel Studios
6 iulie 2018: film fără titlu Marvel Studios
13 iulie 2018: film de supereroi Fox fără titlu
27 iulie 2018: Film fără titlu DC Comics (Warner Bros.)
2 noiembrie 2018: film fără titlu Marvel Studios
5 aprilie 2019: film fără titlu DC Comics (Warner Bros.)
3 mai 2019: film fără titlu Marvel Studios
14 iunie 2019: film fără titlu DC Comics (Warner Bros.)
3 aprilie 2020: Film fără titlu DC Comics (Warner Bros.)
19 iunie 2010: film fără titlu DC Comics (Warner Bros.)

Faptul că Hollywoodul privește incredibil de departe în viitor atunci când anunță zilele de lansare este un lucru. O întrebare care este la fel de demnă de atenție este, atenție: Piața cinematografică poate purta în continuare această cantitate de dungi de super-eroi? Sau genul de super-eroi se prăbușește la propria greutate, în ciuda faptului că în prezent este înfloritor și înfloritor? Sunt trezite amintirile western-urilor, care au dominat peisajul cinematografic al SUA în anii 50, precum și genul de super-eroi de astăzi. La sfârșitul anilor '50 și începutul anilor '60, westernurile cinematografice din Statele Unite au pierdut apoi reclama - parțial pentru că o inundație de seriale de televiziune occidentale de înaltă calitate a oferit publicului o alternativă mai accesibilă. Ceea ce erau „Bonanza”, „Maverick” și compania de atunci, ar putea fi în viitorul apropiat numeroasele serii TV Marvel și DC planificate.

În cinematografie, filmele occidentale mai dure și mai îngândurate au încercat să evite această tendință, dar în timp ce filme precum „Joacă-mă un cântec al morții” au devenit clasice, nu au putut readuce genul occidental în perioada de glorie economică. Cu toate acestea, istoria cinematografică a westernului nu poate fi transferată 1: 1 la filmul cu super-eroi. Până acum, serialului de televiziune cu supereroi i-a lipsit succesul revoluționar pe care l-a avut în acel moment serialul occidental. Și, pe de altă parte, cel puțin Marvel încearcă să-și lege serialele și filmele între ele, astfel încât toți cei care urmăresc seria TV să fie induși să cumpere un bilet pentru un cinematograf.

În plus, westernul a fost puternic lovit de boom-ul TV, industria cinematografică s-a prăbușit rapid. Filmele cu supereroi, pe de altă parte, beneficiază de o piață internațională în continuă creștere, în ciuda tuturor plângerilor legate de piraterie. Rusia, China, Hong Kong și diverse țări din America de Sud își extind infrastructura cinematografică de la an la an, motiv pentru care seriile de succes primesc de obicei din ce în ce mai mult cu fiecare nouă continuare în afara SUA. Chiar dacă SUA și părți din Europa de Vest s-ar sătura de super-eroi în curând, alte piețe ar începe să le descopere în toată amploarea.

Și poate, dar numai poate, în cele din urmă este cea care decide. 1989 a început, de asemenea, o fază ridicată de adaptări comice, care este aproape modestă în comparație cu astăzi. Ceea ce a început cu „Batman” -ul profitabil și respectat de Tim Burton a fost rapid lovit în pământ de gunoi precum „Batman și Robin”. În mod semnificativ, singurele eșecuri demne de remarcat în genul de super-eroi din ultimii ani sunt „Lanterna verde” la fel de nesocotită (fotografia din stânga) și mult zâmbitul la „X-Men Origins: Wolverine”. Dacă Marvel, Warner și compania își respectă publicul, precum și modelele de benzi desenate și nu numai că oferă divertisment confortabil cu dispozitivele stilistice îndrăgite și familiare, ci și își reîmprospătează în mod regulat formula ... da, atunci planul master al filmului cu supereroi ar putea funcționa până în 2020.