Pretty Woman Julia Roberts este prea drăguță; n
Zgomot în casa L’Oreal: Compania de cosmetice trebuie să oprească o campanie cu actrița Julia Roberts. Repro: grafică/WNM
Mânca. În cazul imaginilor publicitare, există mult ajutor când vine vorba de frumusețe. Acum L’Oreal a depășit-o și trebuie să oprească o campanie cu actrița Julia Roberts.
Julia Roberts nu arată prea rău, suntem de acord cu Richard Gere în acest sens. Cu toate acestea, „femeia drăguță” nu este suficient de „drăguță” pentru publicitatea produselor cosmetice. Cel puțin așa s-a gândit grupul L’Oreal, care a retușat atât de suculent fața actriței de la Hollywood, în vârstă de 43 de ani, pentru o campanie „Lancome”, care arată ca o Julia Roberts din 1981. Alunita dulce de sub ochiul drept este singura umflătură care a supraviețuit, surprinzător, dar altfel avem o impecabilitate supranaturală care nu se potrivește cu Julia naturală.
Asta era atunci prea mult pentru regulatorul britanic de publicitate ASA, care a vorbit despre „înșelător” și a forțat compania să oprească campania.
Dacă urmați mass-media engleză, atunci deputatul liberal democrat Jo Swinson s-a plâns public de fotografii și s-a plâns autorităților de supraveghere. Reclama a făcut presiune asupra femeilor și tinerelor fete care s-ar compara cu astfel de imagini nerealiste, s-a plâns ea. Dacă L’Oreal acum zdrobește fotografiile produse scump, va fi un succes și un mesaj către industria publicitară.
Va trece mesajul? În Franța, Valérie Boyer, care este, de asemenea, revoltată și membru al partidului lui Nicolas Sarkozy, a introdus chiar un proiect de lege anul trecut pentru a avea etichete procesate digital. Nu a avut succes în încercarea sa ambițioasă.
Companiile cu nume precum „Electronic Beauty” s-au specializat de mult în crearea fețelor cât mai simetrice posibil pentru reviste, eliminarea venelor și a firelor de păr, alungirea picioarelor, strângerea feselor și îngrijirea mâinilor pe computer, dacă este necesar.
Și oricine s-a minunat de toate fețele netede și decolteurile perfecte de pe copertele revistelor, a experimentat coame de păr curgând la televizor sau gene de centimetri cu grosimea unei jungle, trebuie să fie clar: mult este prea frumos ca să fie adevărat.
Devine jenant, desigur, dacă suspiciunea de manipulare nu este reținută, dar minciuna este expusă. Ceea ce se întâmplă din ce în ce mai des, deoarece paparazzi folosesc lentile uriașe pentru a se apropia de baza abdominală mică, de picioarele corbii sub ochi și de brațele superioare neputincioase ale vedetelor internaționale.
Britney Spears fără grăsime și celulită pentru bebeluși
Eticheta de modă „Candie’s” a fost surprinsă cu fotografiile unei Britney Spears, în vârstă de 27 de ani, care ameliorase grăsimea bebelușului și celulita, așa cum arată instantaneele cu vedeta adolescenței care au fost făcute puțin mai târziu. Grația procesării digitale a imaginii i-a fost acordată și Madonnei pentru o reclamă „Dolce & Gabbana”, un ziar englez a expus șmecheria: Bineînțeles, nu mai există brațe sinuoase sau piele pătată în fotografiile fanteziste ale vârstei de 52 de ani.
"Există deja o tendință globală înapoi către autenticitate", a declarat profesionistul în publicitate Frank Dopheide într-un interviu. „Există o tendință de a nu retușa totul fără probleme, pentru că atunci se pierde vioiciunea unui mediu publicitar și rămâne un manechin care nu mai emană nicio putere de identificare.” În cazul Julia Roberts, este de-a dreptul contraproductiv să nu lucrezi cu carisma ei naturală. „Aceasta este o femeie frumoasă așa cum este ea și așa arată cel mai puternic”.
Până acum, nu a existat nimic de auzit de la Julia Roberts până la publicitate. Va fi observat relaxat. Într-un interviu, ea a spus odată că preferă să alerge fără machiaj oricum.