Prezența vedetelor de la Hollywood într-un film îi garantează succesul Oeconomicus
„Sistemul stelar”, un fenomen esențial pentru succesul industriei de la Hollywood? Ce este cu adevărat ?
Angelina Jolie, George Clooney, Tom Cruise, Ryan Gosling…. Aceste nume, cunoscute de toți, sunt produsele unui „sistem stelar” de la Hollywood. Deși aparent inseparabile de industria cinematografică, aceste vedete nu determină în practică succesul absolut al unui film. Faima regizorului, publicul atins, francizele ... ar putea fi condiții pentru succes.
De obicei, atunci când judecă succesul unui film, jurnaliștii gândesc în funcție de box office și, astfel, se clasifică după numărul de intrări. Cu toate acestea, conform cifrelor site-urilor specializate precum BoxOfficeMojo, cele mai mari succese de box office precum Avatar, Star Wars, Jurassic Park nu sunt filme cu vedete în distribuție. Deci, cum explicați importanța „sistemului stelar” la Hollywood ?
Potrivit studiului realizat de De Vany și Walls la sfârșitul anilor 2000 de două mii de filme, se pare că jocul vedetă face puțin pentru a îmbunătăți clasamentul filmelor în Box Office. Pe de o parte, această influență se exercită în principal în primele săptămâni asupra facturii. De exemplu, în acest moment, cei 19 actori care au o influență asupra Box Office includ, de exemplu, Jodie Foster, Tom Cruise sau Tom Hanks. Pe de altă parte, un studiu realizat de Basuroy și colegii, publicat în 2003, evidențiază faptul că, în cazul unor recenzii negative, un buget mare și prezența vedetelor pot îmbunătăți performanța filmului la box-office. Acesta a fost cazul filmului Lara Croft cu Angelina Jolie, unde, în ciuda predominanței recenziilor negative, filmul a fost premierul Box Office în primele câteva săptămâni de la lansare.
Prezența vedetelor joacă un rol de „semnal”, prin informarea finanțatorilor cu privire la calitatea proiectului și prin oferirea unei garanții studiourilor și producătorilor. La fel, nu este neobișnuit ca actorii vedete să contribuie la producerea de filme la care participă, consolidând în continuare această încredere.
Cu toate acestea, Box Office rămâne o măsură imperfectă de succes pentru industria de la Hollywood. De fapt, aceste rezultate pun diverse probleme metodologice: inflația prețului biletelor, scăderea participării la cinematograf. Cu toate acestea, aceste cifre de la Box-Office corespund chitanțelor primite de studiouri și cinematografe. Astfel, pare mai relevant să judecăm succesul unui film nu în funcție de scorul de la Box Office, ci de veniturile totale sau chiar de rentabilitatea acestuia. Rentabilitatea este raportul dintre costurile generate de producția și distribuția filmului (bugetul brut și costurile de marketing) la venituri.
Printre aceste încasări, veniturile studiourilor tradiționale rezultate din difuzarea teatrală a box-office-ului de către studiouri scad de la an la an. Astfel, succesul unui film nu se limitează la exploatarea sa teatrală, ci este evaluat în deceniul următor lansării filmului, prin produse derivate și drepturi de difuzare (streaming, DVD-uri, TV etc.).
Ca semn al acestei răsturnări de tendințe, platforma de streaming Netflix s-a alăturat Motion Picture Association (MPA), o organizație responsabilă cu apărarea intereselor celor mai mari 6 studiouri americane din Hollywood (cu excepția Disney). De fapt, conform MPA din 2019, piața globală a drepturilor de retransmisie în streaming sau pe DVD/Blu-Ray a reprezentat 58,8 miliarde de dolari, cifră care este în continuă creștere; în timp ce veniturile box-office-ului global au corespuns doar 42,2 miliarde.
Potrivit unui studiu realizat în 1999 pe 200 de filme ale profesorului Abraham Ravid, dacă se ia în considerare veniturile totale, se pare că nu există o relație semnificativă statistic între veniturile totale ale filmelor și prezența „actorilor vedetă în casting. De fapt, vedetele sunt predictori slabi ai profitabilității unui film, întrucât, cerând salarii mari, captează chiria. Mai rău, există chiar și „Blestemul superstarului”: dacă o vedetă cere o taxă egală cu profitul așteptat, atunci filmul va pierde cu siguranță bani. De fapt, filmele cu actori mai puțin cunoscuți și bugete mai mici tind să fie mai profitabile decât filmele cu bugete mari sau cu vedete în distribuție. Dovada este filmul de groază Paranormal Activity, care este considerat cel mai mare film cu încasări din istorie, cu o rentabilitate a investiției de 1.289.000%.