Proprietarul Barbie vede sfârșitul tunelului Les Echos

După lansarea unui plan de restructurare intens, Mattel și-a redus la jumătate pierderile în 2018.

proprietarul

Nu putem vorbi încă despre sfârșitul crizei, dar se vede sfârșitul tunelului. Fabricantul de jucării Mattel a declarat că și-a redus pierderile la jumătate anul trecut (de la 1,05 miliarde dolari la 531 milioane dolari sau 470 milioane euro), depășind previziunile tuturor analiștilor. Producătorul celebrei păpuși Barbie a făcut chiar și un mic profit în al patrulea trimestru al anului 2018 (15 milioane). Prețul acțiunilor a crescut cu mult peste 20%, la 15,23 dolari, vineri la închiderea din New York.

Grupul american începe să profite de pe urma restructurării sale grele. El a fost afectat în special de falimentul distribuitorului Toy's'R'Us, plasat în administrare în septembrie 2017, apoi în lichidare în martie 2018. Rezultatele insuficiente ale unei prime diete de slăbire au provocat numirea unui nou șef, Ynon Kreiz, în aprilie 2018. El a anunțat în iulie anul trecut o dietă severă, prin eliminarea a 2.200 de locuri de muncă la nivel mondial (22% din forța de muncă) și închiderea fabricilor din Mexic.

Acest lucru l-a ajutat pe Mattel să reducă costurile cu 521 milioane dolari în 2018. Speră să crească până la 650 milioane dolari în economii anul acesta.

Toys'R'Us efect negativ

Pe drumul cel bun pentru primul său obiectiv, de a restabili profitabilitatea grupului, Ynon Kreiz va putea accelera a doua parte a planului său: creșterea veniturilor bazându-se pe brandurile sale Barbie - care împlinește 60 de ani în acest an - și Hot Roți. În ultimul trimestru, aceste două mărci s-au vândut bine cu creșteri respective ale cifrei de afaceri de 12% și 9%. Barbie a trecut chiar pragul simbolic al miliardului de dolari anual anul trecut, pentru prima dată din 2014. Dar alte mărci precum Fisher Price și Thomas and Friends (-17%) și American Girl (-27%) au continuat să se deșurubeze.