Provocările pentru copiii mici MediaSmarts
Părinții copiilor mici au un rol important de jucat în asigurarea protecției lor împotriva invaziei de marketing. Potrivit revistei americane Consumer Reports, „copiii mici nu fac distincție între publicitate și realitatea conținută în reclame, ceea ce le poate denatura înțelegerea lumii”.
Cercetările au arătat că copiii cu vârste cuprinse între doi și cinci ani nu pot face diferența dintre o emisiune TV și un trailer. Sunt deosebit de vulnerabili la publicitatea falsă și abia la vârsta de opt ani își dau seama că acestea nu sunt întotdeauna adevărate.
Potrivit Consiliului canadian pentru testarea jucăriilor, hype se află în partea de sus a listei de îngrijorări cu privire la reclame la jucării. Copiii mici cred adesea că jucăriile pot face mult mai mult decât pot efectiv, și asta datorită modului în care sunt prezentate în remorci.
Unele guverne au interzis cu totul publicitatea către copii. În Quebec, este interzisă publicitatea tipărită, radio și televizată destinată copiilor sub 13 ani. Suedia a interzis publicitatea copiilor sub 12 ani, presând membrii Uniunii Europene să adopte politici similare.
Efectele materialismului
De asemenea, trebuie să fiți conștienți de efectele materialismului excesiv asupra stimei de sine și valorilor copiilor lor. Într-o carte din 1997 despre viața de familie de astăzi, intitulată Adăpostul reciproc, Mary Pipher își face griji că cultura consumatorului nostru poate genera sentimente de narcisism și nemulțumire la copii.
Identitatea nu ar trebui să fie legată de obiceiurile de consum, totuși mass-media reflectă din ce în ce mai mult această imagine a consumatorilor către copii. Promovarea produselor inspirate de popularele spectacole Barney și Teletubbies confirmă faptul că copiii mici sunt văzuți ca o piață de consum. Într-un articol despre această tendință, revista canadiană KidScreen notează că „agențiile analizează foarte serios copiii cu vârsta cuprinsă între zero și trei ani - un grup care vine cu o proporție echitabilă de provocări și oportunități, deoarece cercetările arată că, de la o vârstă fragedă, copiii poate recunoaște semnele ".
O societate sănătoasă îi învață pe copii să fie cetățeni responsabili, nu doar consumatori. Familiile fericite și sănătoase petrec mai mult timp împreună decât cheltuiesc bani. Pentru sfaturi despre cum să încurajați un stil de viață care nu se referă doar la consum, consultați Gestionarea efectelor marketingului: Ce pot face părinții.
Publicitate și nutriție pentru fast-food
În raportul lor către Comitetul permanent pentru sănătate al Guvernului Canadei, Societatea Canadiană de Pediatrie a menționat că majoritatea anunțurilor alimentare difuzate în spectacole pentru copii prezintă mese rapide, băuturi răcoritoare, bomboane și cereale zaharate. Anunțurile alimentare sănătoase reprezintă doar 4% din aceste anunțuri.