Publicitate online și AdBlockers Blogul; Adfab
Miercuri, 9 martie 2016, a fost prezentat la o conferință primul studiu dedicat Adblockers pe piața franceză, realizat de Ipsos pentru IAB France. Ce probleme au fost expuse și ce soluții ar putea fi puse în aplicare pentru a le rezolva ?
IAB prezintă primul studiu dedicat Adblockers
Ca memento sau pentru cei care nu știu,IAB (Biroul de publicitate interactivă), este o asociație internațională ale cărei obiective principale sunt de a structura piața comunicațiilor prin Internet, de a promova utilizarea acesteia și de a-și optimiza eficiența.
Când vorbim în afişa din „specificații tehnice”, o mare parte provine de acasă și constă în principal din recomandări de formatare (dimensiunea, durata, greutatea, prezența sau absența unui buton de închidere, dezactivarea acestuia în mod implicit etc.).
Pentru a afla mai multe, puteți găsi pe acest link exemple de recomandări privind cele mai comune formate.
Ce trebuie să vă amintiți: IAB este, prin urmare, punctul de referință pentru cele mai bune practici de pe piață și, prin urmare, marele nostru maestru pentru toți.
Ce spune studiul
Nu voi intra aici pentru tine, dacă vrei să afli mai multe, iată cele două linkuri oficiale de descărcare a documentației:
- Prezentarea
- Infografie
În concluzie, utilizarea Adblockerilor devine din ce în ce mai democratică în Franța și, uneori, pe secțiuni nebănuite ale populației (vezi studiul pe care te invit să-l citești dacă ești curios).
Utilizatorii de internet se echipează în principal, deoarece navigarea lor pe site-uri este întreruptă. Prin urmare, acest lucru le permite să evite intruziunile și reclamele care, potrivit lor, sunt din ce în ce mai „enervante, prezente și repetitive”.
Ce mă privește
Mă voi opri doar asupra elementelor asupra cărora vreau să reacționez.
Ce consideră utilizatorii de internet acceptabili pentru o reclamă:
„Nu îngheță ecranul, nu interferează cu navigarea”
„Se închide ușor”
Unele dintre motivele care i-ar determina să dezinstaleze Ad Blocker:
„Dacă ar fi mai puține pub-uri sau pub-uri tăcute”
„Anunțuri mai puțin intruzive, care nu interferează cu navigarea”
Am făcut asta? Raspunsul este nu !
Când primim specificații de la agenții pentru campanii și le livrăm (prin intermediul serverelor de publicitate sau agențiilor directe), trebuie să respectăm anumite reguli specifice:
- Interzicerea livrării unui format video cu sunetul activat în mod implicit
- Interzicerea livrării unui format Overlay (care este afișat peste conținutul site-ului) fără un buton de închidere
- Formatele Acoperire sunt, de asemenea, limitate ca durată (între 6 și 10 secunde în medie), la fel ca formatele standard IAB care au o durată maximă autorizată de 30 de secunde
- Greutatea este, de asemenea, limitată pentru a nu încărca navigarea pe pagină: folosim chiar preîncărcătoare pe unele șabloane care „blochează” publicitatea atât timp cât conținutul paginii site-ului nu este complet încărcat.