Publicitate televizată pentru cinema către o relaxare a decretului din 1992 Les Echos
În timp ce Festivalul de Film de la Cannes își deschide porțile miercurea viitoare, se ridică vocile pentru a relaxa regimul publicitar pentru filmele de la televiziune. Până în prezent, Consiliul Superior al Audiovizualului avea o interpretare strictă a decretului din 27 martie 1992, însărcinat cu reglementarea sectorului. Confruntată cu dezvoltarea DVD-urilor, apariția TDT și, în timp ce cinematografia franceză este într-o formă mai bună, autoritatea independentă ar dori să relaxeze aceste reguli. Cu toate acestea, se opune unei jurisprudențe prudente din partea Consiliului de Stat.
Dezbaterea despre publicitatea filmelor la televizor reapare la suprafață. Cu ocazia unei conferințe pe tema „Ce viitor pentru cinema la televizor? », În timpul Festivalului de Film de la Paris, s-au ridicat voci pentru a sugera reprezentanților producătorilor că difuzarea în afara ecranelor publicitare a trailerelor filmelor coproduse de canale, pentru promovarea cinematografiei franceze sau chiar pentru a fi prezentată o cerere pentru deschiderea directă a publicității cinematografice la televizor, supusă „bunăvoinței CSA”. Aceste două propuneri, prin faptul că sunt complementare, vor promova un regim de interdicție mai vechi de zece ani? ?
Într-adevăr, este un decret nr. 92-280 din 27 martie 1992 de stabilire a principiilor generale privind regimul aplicabil publicității și sponsorizării care interzicea cinci sectoare specifice de la publicitatea televizată, inclusiv cea a cinematografiei (articolul 8 din decret), care este unic în Europa. Motivele invocate pentru a justifica o astfel de interdicție se referă în esență la protecția industriei cinematografice franceze și europene împotriva dominației producțiilor de la Hollywood. Legiuitorul a considerat că bugetele legate de promovarea filmelor franceze nu sunt în niciun fel comparabile cu cele pe care americanii le-ar putea mobiliza în cadrul unei campanii publicitare desfășurate la nivel mondial. În consecință, deschiderea ecranelor publicitare de televiziune ar fi avut consecința, pe de o parte, a asigurării monopolizării acestor ecrane în beneficiul exclusiv al filmelor americane și, pe de altă parte, a reducerii vizibilității și, prin urmare, a potențialului cinematografic prezență. franceză. Potrivit susținătorilor interzicerii publicității cinematografice la televizor, un astfel de risc reprezenta o amenințare la adresa pluralismului creației și condamna cinematograful francez să cunoască soarta tristă a cinematografelor germane sau italiene.