Publicitatea britanică slăbită de cruciada Les Echos a lui Boris Johnson cu „junk food”
În timp ce obezitatea joacă un rol agravant pentru pacienții care suferă de Covid-19, guvernul britanic are în vedere o strategie de limitare a publicității TV și online pentru „junk food”. Reforma ar trebui să aibă ca rezultat reduceri de 200 de milioane de lire sterline în programele radiodifuzoarelor care se află deja în stare proastă.
Spitalizarea lui Boris Johnson în terapie intensivă după contractarea Covid-19 a fost sinonimă cu o conștientizare bruscă? După ce a dat vina pe severitatea simptomelor sale asupra supraponderabilității sale în mai multe interviuri și când s-a publicat sâmbătă un studiu care a dezvăluit că persoanele obeze au un risc crescut cu 40% de a muri din cauza coronavirusului, prim-ministrul britanic s-a angajat într-un „cruciada alimentară”, detalii despre care „Gardianul” a dezvăluit în acest weekend.
Care cruciadă ar trebui să-l determine să înceapă o confruntare cu industria publicitară acuzată că i-a incitat pe consumatori să consume excesiv produsele cele mai bogate în calorii, zaharuri rapide și acizi grași saturați: chipsuri, burgeri, cartofi prăjiți, bomboane, pizza ...
Scăderea cu 45% a cheltuielilor publicitare
Ca parte a unui plan numit „O sănătate mai bună”, guvernul lui Boris Johnson intenționează să interzică anunțurile TV care promovează „junk food” înainte de ora 21:00 și are în vedere extinderea acestei interdicții la campaniile online. În acest proces, alte măsuri ar include obligația de a afișa numărul de calorii din meniurile din restaurante și pub-uri, inclusiv pentru băuturile alcoolice.
Salutat de Cancer Research UK, se așteaptă ca noua strategie guvernamentală „anti-obezitate” să îmbunătățească sănătatea unei națiuni, în care două treimi dintre adulți (63%) sunt supraponderali (36%) sau obezi (25%), dar și slăbesc un pic mai mult o industrie publicitară care a înregistrat o scădere de 45% a investițiilor efectuate de agenții de publicitate în al doilea trimestru și se aștepta la un declin de 16% pentru întregul 2020.