Publicitatea pentru alimente nesănătoase crește aportul de calorii al copiilor
Vineri, 13 iulie 2018
Berlin - O scurtă pauză comercială pentru produsele nesănătoase este suficientă pentru ca copiii să consume cu mult mai multe calorii pe zi. Copiii care sunt deja supraponderali, în special, recurg la dulciuri. Acest lucru este demonstrat de un studiu australian publicat în International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity (2018; doi: 10.1186/s12966-018-0672-6).
În experimentul universităților din Sydney, Liverpool și Wollongong, 160 de copii dintr-o tabără de vacanță au fost împărțiți în mod aleatoriu în patru grupuri. Primul grup a văzut zilnic câte un film de zece minute cu reclame pentru produse nesănătoase, cum ar fi cerealele pentru micul dejun, o masă de burger sau crema de ciocolată. Grupul doi a jucat, de asemenea, un scurt joc pe computer cu reclame similare. Grupurile trei și patru au primit aceeași intervenție, dar au văzut reclame pentru alte produse (nealimentare). S-a măsurat apoi cât de mult au mâncat copiii la micul dejun și prânz, precum și în timpul unei pauze de gustare, imediat după film/joc.
Publicitatea pentru lucruri nesănătoase seduce, de asemenea, indiferent de produse
Copiii care au văzut reclame pentru produse nesănătoase la televizor și jocuri pe computer au consumat în medie cu 46 kcal mai mult pe zi decât copiii din cele două grupuri de control. Efectul a fost deosebit de pronunțat la copiii care erau deja supraponderali - au mâncat cu 95 kcal mai mult. Nici măcar produsele promovate nu au fost oferite: publicitatea aparent i-a determinat pe copii să mănânce mai mult. Dacă li se oferă copiilor exact gustarea anunțată, efectul este și mai pronunțat - acest lucru este demonstrat de un studiu efectuat în Pediatrie din SUA cu 60 de copii preșcolari. Au consumat cu 30% mai multe calorii cu reclame de gustări decât fără.
Potrivit studiului KiGGS, fiecare al șaptelea copil din Germania este prea gras: mai mult de 15,4% dintre copii și adolescenți cu vârste cuprinse între trei și 17 ani sunt supraponderali și aproximativ 5,9% sunt chiar obezi.
Studiile confirmă concluziile multor alte studii efectuate la copii, care determină, de asemenea, un consum crescut de alimente după publicitate. „S-a dovedit științific cât de dăunătoare este publicitatea pentru gustări pentru copii”, spune Hans Hauner, președintele Consiliului de administrație al Fundației Germane pentru Diabet, „prin urmare nu se poate explica faptul că noi, ca societate, încă permitem acest lucru”.