Publicitatea TV îi seduce pe copii în obiceiuri alimentare nesănătoase
Nu doar vizionarea la televizor lungă îi îngrașă pe copii - este conținutul. De exemplu, publicitatea televizată pentru alimente nesănătoase este direct legată de obezitatea copiilor, relatează acum cercetătorii americani. Pe de altă parte, copiii care stau în fața televiziunii fără reclame sau a filmelor DVD la fel de mult timp sunt rar supraponderali. Pentru prima dată, cercetătorii au luat în considerare nu doar timpul de vizionare al celor mici, ci și canalele și programele pe care le descriu în Jurnalul American de Sănătate Publică. Ei sfătuiesc cu tărie să țineți copiii departe de televiziunea comercială pentru a preveni sau reduce obezitatea.
„Televiziunea privată îi determină pe copii să mănânce cantități mari din alimentele pe care ar trebui să le consume cel mai puțin: cereale zaharate, gustări, fast-food și sifon”, a declarat Frederick Zimmerman, profesor de medicină la Universitatea din California din Los Angeles. Pentru studiul din 1997, îngrijitorii a 3563 de copii cu vârsta cuprinsă între 0 și 12 ani au înregistrat activitățile secțiilor lor - pentru o săptămână și un weekend, inclusiv detalii despre consumul de televiziune. Pentru prima dată, cercetătorii au reușit să facă diferența între formatele de televiziune, programele și efectele asupra sănătății telespectatorilor lor. Au clasificat conținutul în funcție de, printre altele, „educativ” și „distractiv” și au stabilit dacă acesta conținea publicitate sau plasare de produse - afișarea deliberată a anumitor produse. Un sondaj de control a fost efectuat în 2002.
Concluzie clară: Vizualizarea canalelor private a fost în mod clar legată de un indice de masă corporală (IMC) mai mare la toți copiii. Acest lucru a fost adevărat chiar și atunci când au fost luați în considerare factori precum sexul, vârsta, originea etnică, educația, IMC-ul mamei și durata somnului. Cu toate acestea, efectul asupra copiilor sub 7 ani a fost oarecum mai puternic decât asupra celor mai mari. Vizionarea TV sau DVD-urile educaționale fără anunțuri nu a arătat nicio asociere discernabilă cu obezitatea. "Coerența acestor rezultate sugerează", spune Zimmermann, "că legătura dintre televiziunea privată și obezitate nu se datorează exclusiv sau în primul rând faptului că copiii grași preferă să se uite la televiziunea privată".
Cercetătorii îi sfătuiesc pe părinți și educatori să țină copiii departe de televiziunea plină de publicitate dacă doresc să evite supraponderabilitatea și obezitatea. În SUA, alimentele sunt unul dintre cele mai promovate articole la televiziunea pentru copii, în special în weekend, iar majoritatea acestor alimente sunt nesănătoase din punct de vedere nutrițional, au descoperit cercetătorii. Pe de altă parte, în Statele Unite, aproape 90% dintre tineri se uită regulat la televizor înainte de vârsta de doi ani. La vârsta de cinci ani, ați fi văzut apoi în medie mai mult de 4.000 de reclame pe an. Valori similare pot fi aproximate cu alte țări din zona culturală occidentală.
Nu este dificil să schimbi obiceiurile de consum, spune Zimmerman: „Așa cum există alimente mult mai bune și mai hrănitoare decât cele publicitate la televizor, există și programe mult mai bune și mai interesante la televizor decât cele finanțate prin publicitate. Astăzi există o mulțime de emisiuni fantastice pe canalele fără anunțuri și, desigur, conținut minunat pe DVD ".