Recrutarea grupurilor țintă în rețelele sociale
De Oliver Wölfel, vicepreședinte Dezvoltare clienți la Research Now
Utilizarea rețelelor sociale
Utilizarea rețelelor sociale a devenit o parte integrantă a vieții de zi cu zi a utilizatorilor de internet din Germania. Până la sfârșitul anului 2014, Germania va fi liderul în utilizarea rețelelor sociale din Europa, pe baza numărului absolut de utilizatori. eMarketer estimează că numărul de utilizatori din Germania este de 35,4 milioane până la sfârșitul anului 2014, înaintea Marii Britanii (33,9 milioane de utilizatori) și a Franței (30,1 milioane de utilizatori).
Rețelele sociale sunt utilizate în toate grupele de vârstă - cu o utilizare semnificativ mai intensă a grupurilor țintă mai tinere. Dispozitivele mobile reprezintă 21% din utilizare.
Recrutarea grupurilor țintă pentru cercetarea pieței
Analog cu sondajul CATI sau față în față, colectarea de date digitale se confruntă, de asemenea, cu provocarea de a putea să cartografieze în mod adecvat populația (în acest caz utilizatorul de internet). În cercetarea pieței telefonice, procesul dual frame a fost dezvoltat datorită prevalenței crescânde a gospodăriilor care nu au o conexiune fixă.
* Sursa: Raportul german al consumatorilor de social media 2012/2013