Reglementări publicitare și condiții legale pentru mesajele publicitare - Légavox
9 rue Léopold Sédar Senghor
În timp ce publicitatea poate permite unei companii să-și promoveze produsele sau serviciile și să atragă clienți, aceasta trebuie totuși realizată într-un cadru legal care necesită cea mai mare atenție.
Dacă publicitatea poate permite unei companii să își promoveze produsele sau serviciile și să atragă
Ca reamintire, o directivă europeană din 10 septembrie 1984 definește publicitatea ca „orice formă de comunicare realizată în cadrul unei activități industriale, meșteșugărești sau comerciale liberale cu scopul de a promova furnizarea de bunuri sau servicii, inclusiv imobiliare., drepturi și obligații. "
Cu alte cuvinte, publicitatea se referă la toate mijloacele folosite de o companie, un profesionist sau un comerciant pentru a face cunoscute publicului produsele sale, serviciile sale, marca sa, compania sa, etc.
Această publicitate poate fi realizată pe mai multe medii (televiziune, internet, radio, presă scrisă, postere, scrisori).
Cu toate acestea, crearea unei reclame presupune respectarea regulilor generale și a regulilor specifice anumitor medii de comunicare și anumitor sectoare.
1-) Reguli generale privind publicitatea
Pentru a asigura consumatorului informații corecte, anumite mesaje publicitare trebuie să conțină informații obligatorii.
Aceste informații obligatorii privesc în special numărul SIREN al companiei în cauză, locația sediului social, mențiunea RCS urmată de numele orașului în care este înregistrat registrul etc.
În plus, publicitatea trebuie, în principiu, să fie formulată în limba franceză. (Legea din 4 august 1994 privind utilizarea limbii franceze)
Cu toate acestea, o reclamă într-o limbă străină este legală, atâta timp cât include o traducere în franceză la fel de lizibilă, audibilă sau inteligibilă ca prezentarea în limba străină. (Circulară din 19 martie 1996 privind aplicarea legii din 4 august 1994)
Justificarea acestei cerințe de utilizare a limbii franceze este în special asigurarea protecției consumatorului, astfel încât acesta să poată cumpăra și utiliza un produs sau să beneficieze de servicii, având în același timp o cunoaștere perfectă a naturii lor, a utilizării lor, precum și de condițiile lor de garanție.
În plus, publicitatea nu trebuie să încalce drepturile altora.
Acesta este unul dintre motivele pentru care legea interzice reclame false, reclame care discreditează sau denigrează produsele sau serviciile unui concurent, precum și cele care imită, reproduc sau utilizează marca altora fără autorizarea lor.
O astfel de publicitate ilegală poate da naștere, în special, unei acțiuni de concurență neloială sau unei acțiuni de încălcare a dreptului, care permite companiilor, victime ale unui comportament neloial prin publicitate, să obțină încetarea unei astfel de încălcări și despăgubiri pentru prejudiciul suferit.
Astfel, recent Curtea de Apel din Versailles a decis „că, folosind ideea publicitară de a promova un produs pe bază de fructe prin intermediul unui fruct care poartă o etichetă care reproduce marca producătorului acestui produs, Pepsico France a comis acte de concurență neloială în detrimentul lui Andros ”. (C.A Versailles, 18 februarie 2014, nr. RG: 12/07318)
În consecință, Curtea de Apel din Versailles a interzis companiei Pepsico France să folosească un material publicitar reprezentând un fruct pe care este aplicată o etichetă care reproduce marca Tropicana pentru a promova sucurile de fructe și a obligat-o să plătească companiei Andros suma de 80.000 de euro cu titlu de despăgubire în despăgubiri pentru daunele sale.