Rolurile femeilor în publicitate - GRIN

Lucrări tehnice (școală) 2014 19 pagini

grin

Citirea eșantionului

Cuprins

3. Importanța identităților de gen pentru publicitate

4. Analiza imaginilor selectate ale femeilor în publicitate
4.1 Importanța schimbării imaginilor femeilor din anii 1950
4.2 Reprezentarea caracteristicilor „tipic feminine”
4.3 Femeia ca obiect

5. Evaluarea imaginilor selectate ale femeilor în publicitate din punctul de vedere al
Imagine creștină a omului
5.1 Omul ca creatură a lui Dumnezeu
5.2 Imagini cu bărbați și femei în Biblie
5.3 Vocația către libertate
5.4 Omul ca păcătos

1. Introducere

Modele stilate care jură pe cele mai noi produse cosmetice, frumusețile goale care fac publicitate pentru pastile de slabit, gospodinele care își flutură cu bucurie mopii prin apartament - imaginile femeilor transmise prin publicitate sunt variate. Și totuși, toate pot fi atribuite unor tipare specifice. Femeile au fost un instrument popular în industria publicitară de mult timp și pot fi găsite în tot felul de reclame. Puterea publicității nu trebuie subestimată, deoarece are o influență enormă asupra modului în care oamenii gândesc și acționează. Publicitatea este omniprezentă, o întâlnim peste tot, fie ea la televizor, în timp ce citim, chiar și pe stradă sub forma unor afișe mari. În acest sens, are un impact asupra societății, influențând nu numai comportamentul nostru de cumpărare, ci și consolidându-ne normele și conceptele de gen. Următoarea lucrare clarifică mai întâi scopurile și efectele publicității și oferă o imagine de ansamblu asupra diferitelor portrete ale femeilor, apoi imaginile selectate ale femeilor sunt evaluate din perspectiva imaginii creștine a bărbatului.

2. Funcțiile publicității

Scopul principal al publicității este cunoscut a fi creșterea cifrelor de vânzări ale unui produs sau a cifrei de afaceri a unei companii sau a unei companii. Încercăm să facem publicitatea să pară cât mai atractivă posibil. Un model larg răspândit pentru funcția publicitară exactă este așa-numitul model AIDA. Scrisorile din AIDA reprezintă o succesiune de reacții care ar trebui să aibă loc ca răspuns la publicitate:

A reprezintă atenția, aceasta stimulează atenția clientului. Vreau să spun interes, deoarece clientul începe acum să fie interesat de ceea ce se face publicitate,
D este abrevierea pentru Dorință, deci dorința pentru produs este trezită.
A reprezintă acțiune, deoarece, în cazul ideal, actul consumatorului are loc la final. [1]

Pentru a atrage atenția potențialilor clienți și a le trezi interesul pentru produsul respectiv, designerii publicitari potrivesc culorile, literele și scenele cu grupul țintă dorit. În plus, publicitatea se repetă cât mai des posibil, astfel încât să fie amintită cel mai bine. Reclamele transmit adesea „speranțe, dorințe și vise care pot fi realizate cu ajutorul produselor promovate”. [2]

3. Importanța identităților de gen pentru publicitate

4. Analiza imaginilor selectate ale femeilor în publicitate

Următoarea parte prezintă diferite portrete ale femeilor care utilizează unele reclame și tratează rolurile femeilor în fiecare caz.

4.1 Importanța schimbării imaginilor femeilor din anii 1950

Deși activitatea profesională a femeilor a progresat inexorabil de la sfârșitul celui de-al doilea război mondial, modelul unei femei a fost răspândit în anii postbelici care, ca partener de înțelegere și mamă și gospodină grijulie, a stat alături de soțul ei harnic, cu sfaturi și acțiuni. [11] Publicitatea a fost modelată de dorul unei lumi ideale și astfel perfect adaptată la efortul de prosperitate și securitate care a predominat în Germania postbelică. [12] Reclamele erau dominate de gospodine capabile, a căror minte era concentrată pe îngrijirea gospodăriei și a familiei. Marca de detergenți Wipp, de exemplu, a promovat o femeie care își îmbrățișează cu mândrie soțul în timp ce acesta aprobă o cămașă îngrijită (vezi Fig. 1). Poartă un costum serios în timp ce ea este legată de șorțul clasic al gospodinei. Aceasta reprezintă ideea tipică a distribuției rolurilor la acel moment, care a fost preluată și consolidată în publicitate.

Emanciparea a continuat și în anii optzeci a existat, de asemenea, un cult pentru sănătate și fitness, articole sportive, „ușoare” și produsele dietetice erau din ce în ce mai promovate și tot mai multe femei se străduiau să obțină un corp estetic, subțire [17], deoarece „că Preocuparea activă față de propriul corp, sănătatea, fitnessul, atractivitatea și performanța acestuia au devenit o valoare constantă de orientare [...]. Corpul „perfect” este o caracteristică esențială în competiție. ”[18] Mișcarea femeilor a atins apogeul, motiv pentru care vechile modele au fost zguduite, iar femeile s-au străduit acum să obțină egalitatea profesională și distribuția corectă a treburilor casnice. [19] Acest lucru a fost preluat și de publicitate, de exemplu, revista pentru femei Freund a folosit sloganuri precum „Femeile de astăzi preferă să aibă o carieră decât paturile” (vezi Fig. 5), cu o „femeie de carieră” care își leagă valiza energetic „În ținută de birou. Acest lucru arată exagerat îndepărtarea de viața unei gospodine.Deși femeile au obținut în mare măsură un nou sentiment de sine, multe au preferat să fie gospodine și mame. [20]

[1] Cf. Felser, Georg: Werbe- und Konsumentenpsychologie, ediția a II-a, Berlin 2001, p. 15.

[2] Holtz-Bacha, Christina: fierbe la foc mic. Femeile și bărbații în publicitate - un subiect tematic de lungă durată, în: Holtz-Bacha, Christina (Hrsg.): Stereotype.? Reprezentarea femeilor și bărbaților în publicitate, Wiesbaden 2008, p. 9.

[3] Cf. Felser, Werbepsychologie, p. 11.

[9] Cf. Holtz-Bacha, Simmering on a Small Flame, p. 9.

[10] Méhes, Beáta (2004): Imagini ale femeilor în publicitate. http://www.inst.at/trans/15Nr/05_13/mehes15.htm (stare: 20.09.2014).

[11] Cf. Huster, Gabriele: Wilde Freshness, Delicate Temptation. Imagini cu bărbați și femei pe afișe publicitare din anii 1950 până în anii 1990, Marburg 2001, p. 23.