Rusia triumful rețelelor sociale naționale recenzie mass-media

În timp ce Facebook rămâne rețeaua socială numărul unu din lume, unele servicii naționale rezistă, cum ar fi VKontakte și Odnoklassniki în Rusia și în țările vecine. Interviu cu Ilya Kiriya pe aceste două rețele care fac obiectul unei lupte politice și economice.

naționale

Timp de citire: 5 min

Ilya Kiriya este șef de relații internaționale la Facultatea de comunicare, mass-media și design la Universitatea Națională de Cercetare Școala Superioară de Economie (Rusia).

Ne-ai putea explica ce sunt VKontakte și Odnoklassniki ?

Ilya Kiriya: Acestea sunt două rețele sociale care au fost create cam în același timp, în 2006, de către persoane private. Odnoklassniki a fost inițiată de Albert Popkov, care a început anterior alte afaceri pe web. Inițial proiectul a fost plătit, care s-a schimbat în jurul anului 2010, când site-ul avea deja un public numeros. Inițial, a fost într-un fel o copie a serviciului Classmates, o platformă americană creată înainte de Facebook (1). În acest sens, utilizarea lui Odnoklassniki este mai concentrată pe relațiile interumane. Câțiva ani mai târziu, Odnoklassniki a fost vândut către Mail.ru, un grup de internet bine cunoscut în Rusia, care oferă în special un serviciu de e-mail gratuit. Grupul are o cotă de piață de aproximativ 35-40% acolo.

Vocațiile lui Odnoklassniki și VK sunt în cele din urmă foarte diferite.

În ceea ce privește VKontakte, platforma a venit puțin mai târziu după Odnoklassniki și în jurul anului 2012-2014 a devenit cel mai frecventat serviciu de către utilizatori din Rusia printre rețelele sociale. Mai mult decât Facebook sau Odnoklassniki. VKontakte a fost creat de Pavel Durov ca rețea socială, înainte de a deveni puțin mai mult decât atât. Apoi, a fost vândut VK către Mail.ru Group, sub presiune, pentru a crede unele rapoarte ale cazului. Pavel Durov este o persoană foarte implicată în apărarea internetului pentru toți, total opusă utilizării drepturilor de autor, a drepturilor de autor și a altor astfel de dispozitive. El pledează pentru piraterie și utilizarea conținutului fără licență, fără plată. Popularitatea Vkontakte rezultă din aceasta: este un serviciu destul de sofisticat în care este posibil să partajați conținut divers. Deoarece Vkontakte nu este de fapt doar o rețea socială, este în mare măsură o bază de date muzicală foarte mare, ceea ce i-a cauzat numeroase probleme cu majori în ultimii ani pe probleme de drepturi muzicale. Deci, vocațiile lui Odnoklassniki și VK sunt în cele din urmă foarte diferite.

Atlasul celor mai utilizate rețele sociale din lume

Care este modelul economic al acestor două rețele sociale ?

Ilya Kiriya: Astăzi ambele sunt gratuite, nu le încarcă nimic utilizatorilor. Este în mare parte publicitate digitală, publicitate contextuală, care face bani pe ambele platforme, similar cu Facebook. Dar există mici diferențe. Odnoklassniki din 2012-2013 a început să fie un mediu foarte important pentru jocurile online. Și Vk s-a îndreptat mai mult către conținut, inclusiv conținut digital, filme, genul acesta de lucruri. Dar dacă ne uităm la rădăcină, la nivelul de bază, modelul este același pentru ambele și este modelul economic clasic al rețelelor sociale.

Odnoklassiniki și Vkontakte aparțin mail.ru. Ne puteți spune ce este ?

Ilya Kiriya: Grupul Mail.ru a fost creat acum puțin peste douăzeci de ani. A început ca un serviciu de e-mail gratuit în limba rusă și, până în prezent, ocupă locul 1 pe această piață din Rusia. Chiar și Yandex, care este cel mai popular motor de căutare din Rusia, nu are atât de mulți utilizatori cu propriul serviciu de e-mail care a început în urmă cu peste un deceniu. Este un serviciu extrem de popular în Rusia. Alisher Usmanov, oligarh, odinioară cel mai bogat om din Rusia, deține o miză mare în Mail.ru și este un prieten apropiat al președintelui Putin. Este strâns legat de Gazprom, unde conduce compania de investiții și este foarte activ în sectorul noilor tehnologii. De asemenea, el deține în special Komersant, care este un ziar cotidian important și este legat de multe activități media din Rusia. A fost unul dintre primii acționari privați foarte mari ai Facebook și deținea multe acțiuni Apple. Și odată cu aceasta, Mail.ru a început să se extindă în diferite activități legate de web de-a lungul anilor.

Mail.ru are și câteva activități în domeniul motoarelor de căutare.

Dar cred că, din cauza poveștilor politice, mai ales după întărirea regimului, intensificarea sancțiunilor, ceea ce s-a întâmplat în Crimeea și problemele de pe scena internațională, el a decis probabil să vândă toate aceste lucruri. intern în Rusia. Astfel, în cadrul grupului mail.ru, putem găsi câteva mărci și produse care ar fi putut fi foarte cunoscute la un moment dat, dar care sunt acum mult mai puțin populare și au fost achiziționate de-a lungul timpului. Acesta este cazul, de exemplu, cu clientul de mesagerie instant ICQ, inițial un proiect AOL, lansat cu mult înainte de Skype, mult mai presus de toate tipurile de mesagerie pe care le cunoaștem acum. Mail.ru are, de asemenea, unele activități în domeniul motoarelor de căutare, deși grupul nu este lider în acest domeniu în Rusia.

Cum ați descrie utilizatorii tipici ai VKontake și Odnoklassniki ?

Ilya Kiriya: Este complicat, cred că ar trebui să efectuăm o cercetare separată. Vkontakte este mult mai utilizat pentru proiectele colective. Adică, dacă doriți să vă promovați produsul, să vă promovați ideile politice, să vă promovați partidul politic etc., VK este locul potrivit. Serviciul este utilizat pe scară largă ca instrument de marketing pentru companii. Acesta este mult mai puțin cazul Odnoklassniki, care servește mai mult pentru a menține relațiile interumane și pentru a face ceea ce s-ar putea numi „auto-prezentare”. Dintr-o dată, în mod necesar, profilul utilizatorilor este diferit. VKontakte este utilizat mult mai mult în mediul urban, în timp ce utilizarea Odnokklassniki tinde să fie mai importantă în mediul rural.