Schimbare digitală ver; Schimbă greutatea mass-media pentru a forma opinia - autoritățile mass-media

Mediul de televiziune continuă să fie cel mai important tip de mass-media pentru formarea de informații și opinii în rândul cetățenilor germani. Acesta a fost rezultatul studiului de ponderare realizat de autoritățile media de stat cu privire la relevanța mass-media pentru formarea de opinie pentru 2015. Studiul a fost realizat de TNS Infratest ca studiu pe termen lung din 2009. Conform rezultatelor actuale, televiziunea are o pondere de 36,3 la sută în ponderea formării opiniei. Internetul urmează la o distanță considerabilă, dar cu o cotă de 21,6 la sută, s-a situat pentru prima dată în fața cotidianelor cu 20,7 la sută. Radio urmărește îndeaproape cu o cotă de 19,2 la sută. Revistele care nu sunt actualizate în edițiile tipărite au o cotă de 2,2%.

O comparație pe termen lung arată că doar importanța internetului pentru formarea informațiilor și a opiniei crește continuu. Cu toate acestea, mass-media audiovizuală de televiziune și radio pot continua să se mențină și au fost la un nivel stabil din 2013. Ziarele au pierdut de atunci 2 puncte procentuale de la 22,7 la 20,7 la sută. Cu toate acestea, tendința descendentă pare să fie încetinită, deoarece ziarele reușesc treptat să direcționeze utilizatorii către ofertele lor digitale. Pe de altă parte, tendința descendentă este mai puternică pentru reviste, care au pierdut în mod constant în greutate pe piața de formare a opiniei începând cu 2013 și se află acum în intervalul procentual mai mic de o singură cifră.

Ponderea de formare a opiniei este determinată de la acoperirea zilnică „informativă” și de importanța percepută a mass-media pentru informare și formarea opiniei. TNS Infratest a chestionat 2.800 de persoane în cadrul sondajului pe tot parcursul anului. Ponderile formează o bază importantă pentru MedienVielfaltsMonitor, care măsoară cotele companiilor media pe piața de opinie și este publicat la fiecare șase luni de către autoritățile media de stat.

Dacă se ia în considerare importanța mass-media, indiferent de acoperirea reală, măsurată prin evaluarea subiectivă a respondenților, mediul de televiziune este, de asemenea, în mod clar numărul 1 în opinia utilizatorilor cu o cotă de piață de 37,9%. Decalajul față de Internet (26,1 la sută) este semnificativ mai mic aici, în timp ce cotidianele cu o cotă de 21,4 la sută își mențin în mod clar poziția pe locul trei, în ciuda valorilor în scădere. Spre deosebire de gama sa zilnică ridicată, radioul este pe locul patru în preferința utilizatorilor cu o pondere de 10,7 la sută. Revistele ating o valoare de aproape 2%.

Internetul modelează modul în care tinerii utilizatori de media își formează opiniile

Diferențele specifice vârstei și genului sunt evidente atât în ceea ce privește utilizarea efectivă a informațiilor, cât și importanța percepută a mass-media. În ceea ce privește utilizarea informațională, televizorul și radioul, în general, au în continuare o acoperire ridicată la toate grupele de vârstă. Ziarele zilnice sunt încă utilizate relativ mult la mijloc și mai ales în grupa de vârstă de peste 50 de ani. În schimb, utilizarea informațională a copiilor de la 14 la 29 de ani este acum în principal pe internet.

Când au fost întrebați despre importanța diferitelor mijloace de informare pentru formarea informațiilor și a opiniei, 57% dintre tinerii cu vârste cuprinse între 14 și 29 de ani au numit internetul drept cel mai important mediu al acestora, cu un decalaj foarte mare în fața televiziunii, cu 22,7% și Ziarele zilnice cu 11,1 la sută și radio cu 8,1 la sută. În această grupă de vârstă, revistele sunt considerate a fi de mică importanță pentru formarea de informații și opinii în comparație cu mass-media zilnică. Ponderarea ridicată a internetului este modelată de utilizatorii formal mai bine educați și de bărbații.

Importanța subiectivă a mass-media coincide în mare măsură cu utilizarea informativă efectivă a respondenților - mass-media a fost folosită cu o zi înainte. Dintre tinerii sub 30 de ani, cu o cotă de 48 la sută, Internetul își menține poziția de mediu informațional cu cea mai mare acoperire, înaintea televiziunii cu 42 la sută, a radioului cu 40 la sută și a ziarelor zilnice cu 16 la sută. În grupul de vârstă între 30 și 49 de ani, importanța internetului continuă să crească, 37% din aceștia informând utilizatorii. Cu toate acestea, în grupul de vârstă mijlocie, radioul și televiziunea continuă să domine cu o pondere de 52 și respectiv 51%. Ziarele cotidiene reprezintă încă 27,3% din cei cu vârsta cuprinsă între 30 și 49 de ani, iar revistele 3,8%.

Dintre cei peste 50 de ani, ziarele zilnice ating încă un bun al treilea loc, cu 48,3% din acoperirea zilnică, dar și televiziunea și radioul trebuie să recunoască înfrângerea. Revistele și-au atins, de asemenea, cea mai bună valoare în această grupă de vârstă, cu o pondere de 6,2%.

Importanță mare a furnizorilor de conținut pe internet

Printre sursele de informații utilizate cel mai frecvent pentru formarea opiniilor pe Internet, ofertele editorilor din ziare și reviste zilnice aparțin trio-ului principal atât în rândul populației generale, cât și în rândul tinerilor cu vârste cuprinse între 14 și 29 de ani. Cel puțin 54,3% dintre utilizatorii mai tineri care au căutat informații pe Internet cu o zi înainte de sondaj au profitat de un ziar zilnic. Facebook este pe locul al doilea cu 50,2 la sută, chiar înaintea ofertelor informative ale revistelor cu 47,9 la sută. Rezultatul arată că conținutul informațional al editorilor de pe Internet este, de asemenea, prima alegere pentru utilizatorii mai tineri și că conținutul bine cercetat este apreciat și de persoanele mai tinere.

Furnizorii de conținut audiovizual de televiziune (31,0 la sută) și radio (26,6 la sută), pe de altă parte, sunt doar la mijloc. Pe de altă parte, YouTube cu 47,3 la sută, precum și Wikipedia (39,8 la sută) și portalurile clasice de internet (39,0 la sută), realizează, așa cum era de așteptat, valori ridicate în rândul tinerilor utilizatori. Cu 13% dintre utilizatorii care caută informații, Twitter nu joacă încă un rol deosebit de important în formarea informațiilor și opiniilor, chiar și în grupul de vârstă tânără.

Cu toate acestea, utilizarea Twitter este de două ori mai mare în rândul tinerilor decât în populația generală. Și în populația generală, ofertele ziarelor zilnice (44,5 la sută) și ale revistelor (39,7 la sută) ating cele mai mari valori în ceea ce privește informațiile și formarea de opinii pe internet. Spre deosebire de generația tânără, portalurile de internet ale furnizorilor de e-mail sunt încă relativ utilizate pentru generarea de informații în populația generală, la 43,3%, în timp ce Facebook urmează doar pe locul patru, cu 36,4%. Televiziunea și radioul au atins în medie 31,9% și 20,4% din totalul utilizatorilor care informează.

Intermediarii determină din ce în ce mai mult utilizarea informativă a mass-media

Pentru a înțelege semnificația anterioară a utilizării informaționale pe internet, este important să ne dăm seama că, în raport cu populația totală, doar puțin sub 30% dintre persoanele cu vârsta de 14 ani și peste fac acest lucru în fiecare zi; în rândul celor cu vârste cuprinse între 14 și 29 de ani este deja 48 la sută. Valorile de utilizare menționate mai sus sunt, prin urmare, semnificativ mai mici în raport cu populația în ansamblu. Acest lucru este valabil și pentru platformele de intermediere pe scară largă, precum Google, Facebook și YouTube, care împreună sunt folosite zilnic doar de puțin mai puțin de o cincime din populație pentru generarea de informații. În calitate de gardieni pentru conținutul și conținutul mass-media, vor determina din ce în ce mai mult utilizarea informațională, dar nu au avut încă o poziție dominantă în ceea ce privește formarea de informații și opinii pe internet.

Acest lucru poate fi ilustrat de exemplele Google și Facebook. Aproximativ 94% dintre utilizatorii care folosesc un motor de căutare pentru a căuta conținut utilizează motorul de căutare Google. Cu toate acestea, din moment ce doar puțin sub 30% dintre utilizatorii care obțin informații pe internet în fiecare zi fac acest lucru, proporția utilizatorilor care vin la o ofertă media prin căutarea Google este de doar 7,7% în raport cu populația totală. Valoarea corespunzătoare pentru Facebook este de 10,8 la sută și pentru YouTube de 8,6 la sută. Cei doi giganți ai internetului Google și Facebook au o poziție dominantă sau cel puțin de conducere în domeniile lor. În ceea ce privește toate mass-media și acoperirea lor pentru utilizarea informațională, valorile Google și Facebook nu sunt nicidecum dominante.

Aceste constatări inițiale privind utilizarea Google, Facebook și YouTube sunt importante pentru dezbaterea privind diversitatea opiniilor și concentrarea mass-media - dar necesită cercetări specifice suplimentare pentru a putea forma o imagine și mai precisă și mai cuprinzătoare. Prin urmare, autoritățile media de stat au arătat deja platformele intermediare în MedienVielfaltsMonitor, dar nu le-au inclus încă pe piața de opinie a mass-media. În plus, există încă o lipsă de cunoștințe mai aprofundate cu privire la importanța platformelor intermediare pentru formarea opiniei, care, totuși, trebuie obținută dintr-un studiu de concentrare calitativă suplimentară și va fi disponibilă până la sfârșitul anului 2016. Probabil numai atunci se poate lua o decizie cu privire la includerea platformelor intermediare pe piața de opinie prezentată de MedienVielfaltsMonitor.

Descrierea grafică a platformelor internet relevante

Monitorul convergenței media arată continuu schimbări în puterea de opinie a mass-media și a companiilor media

Rezultatele MedienVielfaltsMonitor se bazează pe conectarea în rețea a datelor din studiile periodice de acoperire de către agma, GFK și Nielsen, cu studiul reprezentativ de ponderare a relevanței mass-media pentru opinia TNS Infratest, precum și a structurii de proprietate a companiilor media. MedienVielfaltsMonitor face parte din proiectul de monitorizare a convergenței mass-media al autorităților mass-media de stat. Scopul proiectului este de a face date actuale și valide despre starea și dezvoltarea peisajului de difuzare și mass-media ușor de utilizat și accesibile pentru toată lumea de pe Internet. Într-o formă interactivă și atrăgătoare din punct de vedere vizual, sunt prezentate relațiile de proprietate și proprietate, precum și efectele lor de genuri diferite asupra diversității mass-media și formării de opinii în Germania. Atât mijloacele electronice, cât și cele tipărite sunt înregistrate de baza de date media și sunt afișate interacțiunile media între difuzarea, presa scrisă și media online.

Din octombrie 2015, interfața web a monitorului convergenței media a autorităților media statale a furnizat informații într-un mod intuitiv și interactiv despre structura peisajului media și distribuția puterii de opinie în Germania. În prezent, este documentat aici că cotele grupurilor media pe piața de opinie au rămas relativ stabile, în ciuda importanței crescânde a internetului. După cum arată MedienVielfaltsMonitor pentru prima jumătate a anului 2015, companiile media cu accent pe televiziune sau tipărit continuă să aibă o poziție de lider pe piața de opinie.

ARD, Bertelsmann, ProSiebenSat.1, Springer și ZDF au împreună o cotă de 58%. Alte 25 de companii media realizează împreună o cotă de aproximativ 29%. Cu United Internet, Yahoo și Microsoft (MSN) există doar trei companii de internet.

Mediul cu cea mai mare putere de opinie este programul de televiziune ZDF din nou, cu o pondere de 4,6 la sută din piața de opinie la nivel național. Este urmat de liderul anterior Bild-Zeitung (4,4%), Das Erste (4,3%) și cele două canale private RTL (3,6%) și Sat.1 (2,8%). La fel ca în cazul companiilor media, poziția pe piață a fiecărui media va fi prezentată pe viitor pe o bază multimedia. Cu toate acestea, pentru aceasta sunt necesare instrumente de analiză suplimentare. Conform cunoștințelor anterioare, dintr-o perspectivă multimedia, marca Bild este numărul 1 pe piața de opinie convergentă bazată pe tipărit și online. Valorile pentru a doua jumătate a anului 2015 sunt de așteptat să fie disponibile la mijlocul lunii martie 2016 și afișate în MedienVielfaltsMonitor.