Scuturând dorința de nouă modestie
■ Economiile excesive sunt în creștere. Și odată cu acesta Prolo Roadster Z3 de la BMW
În estetica filmului din anii șaptezeci, James Bond a fost văzut ca un simbol al cheltuielilor ostentative. Întregul proiect a fost un festival al deșeurilor. În deplasare într-o misiune secretă, împotriva forțelor malefice și pentru imaginea de ansamblu, clienții săi au dezvoltat arme multifuncționale de lux, în special pentru riscurile aventurilor eroului lor. Ceasuri de mână care s-au dovedit a fi computere performante sau pantofi care s-au transformat în arme de foc cu foc rapid în caz de urgență.
O mașină sport de la marca Austin, o mașină blindată care accelerează de la zero la o sută în câteva secunde, prevăzută cu cutie de mănuși și arcuri de eleganță sub bara de protecție, a manifestat magia mărfurilor lui Bond prin excelență. Punctele culminante ale filmului au fost întotdeauna explozia orgiastică a unor astfel de bunuri de lux.
Filmele Bond au anticipat strategiile de marketing cu ani de zile. În exterior, puțin mai mult decât o cursă de autostradă, secretul lui Austin era celălalt condus hidraulic. Filmele James Bond arătau bunurile de larg consum ca produse de vis care eclipsau în mod miraculos frumusețile blonde cu care se înconjura Bond. Înainte ca actul sexual să poată avea loc, obiectele unice multiforme și prețioase au fost aruncate în aer în locul bombelor sexuale palide.
Așa ar trebui să fie. În orice caz, nu există o altă modalitate de a înțelege premiera simultană a filmului și BMW Z3 și designul său izbitor. Proiectul pare să fi eșuat în mare măsură. Pasionații de mașini au fluturat de mult Z3-ul ca un roadster Prolo. O proteză accesibilă, care costă puțin mai mult de 40.000 de mărci, pentru câmpul de luptă zilnic de pe autostradă. Și dacă trebuie să se creadă cele mai recente rapoarte de tendințe, o bătălie de reținere stă de mult pe străzile Germaniei. De asemenea, poate fi cu câteva cai putere mai puțin. Niciodată nu au circulat atât de multe ouă mici prin trafic cu o dorință pronunțată de design. Cetățeanul de afaceri a descoperit valul de economii și practică negocieri și renunțări demonstrative la consum.
Recent, observatorii pieței au observat chiar o tendință spre neglijare. În cel mai bun caz, se cumpără piese de mobilier de luat și mici. Un indiciu al corectitudinii tezei este abandonarea magazinului de mobilă din Berlin „Fast living”, care de ani de zile a fost sinonim cu noua dorință de mobilier. Petrecerea s-a terminat, zona de relaxare din piele naturală din casa de amanet. Un sondaj Forsa confirmă constatarea: economisești 63% la haine și încălțăminte, folosești racheta de tenis încă doi ani și mergi la cinematograf și teatru doar la jumătate de des. Conștiința de modă a femeilor germane, spune în raportul săptămânii, amenință să se ofilească. „De exemplu, femeile au cheltuit doar 25 de mărci pe lenjerie de corp în 1996.” Aceasta amintește de glumele stupide despre germani și practicile lor de curățare a corpului, chiar dacă probabil vorbeau despre consumul pro-butt.
Nici măcar nu se spune că toți economisitorii sunt de fapt mai răi. Gestul de a-ți strânge centura este o creștere continuă a dependenței de dietă. Un proprietar de cafenea a reușit recent să-mi descrie în mod viu cum tinerele mame aduc ceai și produse de patiserie pentru micuții lor cu încredere în sine intruzivă și resping în mod decisiv sfaturile subtile privind consumul. A zăbovi ore întregi cu un pahar de seltzer devine o provocare vizată pentru nervii gazdelor. În termeni economici, economisirea susținută, care are cel mai obsesiv model în politica sa, se îndreaptă probabil către o catastrofă de dimensiuni medii. Psihanalitic, problema este relativ clară.
Micuțul copil care mândrește olandul își sărbătorește prima afacere. Prin urmare, deliciul care împiedică gunoiul de grajd este prima economie. Dar pe termen lung este mai bine să scapi de lucruri. Harry Nutt