Social Media CSA relaxează metodele de citare a rețelelor sociale la radio și TV

Conștienți de greutatea luată de Twitter și Facebook în interactivitatea dintre radiouri și ascultătorii lor și televizoarele și telespectatorii lor și în urma unui ciclu aprofundat de discuții cu profesioniștii din sector, CSA, la propunerea Christine Kelly, membru al CSA și președintele grupului de lucru „Publicitate și protecția consumatorilor”, au decis să relaxeze regulile referitoare la menționarea acestor rețele sociale pe canale:

„CSA admite referința nominală la o rețea socială atunci când indică sursa de informații sau o mărturie, precum și trimiterea publicului la o rețea socială dacă este punctuală și discretă, nu are un caracter promoțional și este gratuită de la orice stimulent puternic pentru a vă conecta ”.

CSA a dorit totuși să stabilească limite pentru apariția rețelelor sociale:

Interzicerea includerii numelui unei rețele sociale în titlul unui program;
Interzicerea vizualizării mărcilor înregistrate de o rețea socială sau a factorilor de imagine și a semnelor distinctive care sunt asociate de obicei cu aceasta.

Concret, aceasta înseamnă că pasărea albastră sau sigla Facebook nu vor putea apărea pe un ecran TV. Producătorii și canalele vor trebui să găsească trucuri (acest lucru este deja cazul) pentru a evita această recomandare CSA, care se bazează pe interzicerea publicității ilegale.

Pentru Christine Kelly „aceste recomandări sunt un adevărat pas înainte, deoarece canalele și posturile de radio au nevoie de rețele sociale pentru a ajunge la telespectatori și ascultători, dar și pentru a interacționa cu ei”. Christine Kelly justifică interesul acestor recomandări din cauza exceselor observate în 2012: „reluarea logo-urilor rețelelor sociale în mijlocul știrilor, utilizarea excesivă și fără niciun control în anumite programe și chiar inserarea numelui unui social rețea în numele unui program ".