Soda Stream publicitate explozie - HZ
Soda Stream: Combaterea sticlelor de unică folosință. (Imagine: ZVG)
Nu este permisă difuzarea în Marea Britanie a unei reclame TV care prezintă sticle de animale care explodează. Furnizorul de mașini de sodă Soda Stream vrea să conteste decizia.
Furnizorul de dispozitive de sifon Soda Stream izbucnește sticle de animale de companie cu noul său spot TV (vezi videoclipul de mai jos), făcându-le să dispară. Compania israeliană nu dorește să facă publicitate consumului durabil în sticla reutilizabilă, nu cu totul în mod altruist.
Reclama arată diferite scene de sticle pentru animale de companie care izbucnesc în același timp în care oamenii folosesc un flux de sodă și apa clocotește singură.
Interzicerea denigrării
Sticlele care au izbucnit într-un singur sens, la fața locului, nu au căzut bine cu britanicii. Clearcast, organizația care aprobă spoturile TV, a interzis publicitatea. Verdictul a fost că publicitatea a fost o desconsiderare a pieței băuturilor îmbuteliate.
Majoritatea au decis că publicitatea ar putea fi înțeleasă după cum urmează: „Nu ar trebui să mergi la supermarket și să cumperi băuturi răcoritoare, ci mai degrabă un flux de sodă pentru a proteja mediul”, a explicat organizația căreia îi aparțin cele mai mari posturi de radio din țară.
"Această decizie este absurdă", spune Aaron Husy, șeful Soda Stream Elveția. Aceasta arată că oamenii nu sunt cu adevărat pregătiți să permită soluții pentru un consum mai durabil. "Aici preocupările ecologice sunt zdrobite pentru a proteja o ramură a industriei."
Creșteți gradul de conștientizare a publicului
Odată cu publicitatea, Soda Stream vrea să conștientizeze populația că o mare parte din sticlele cu sens unic nu sunt reciclate, dar că peste un miliard de sticle din întreaga lume ajung în coșul de gunoi. Și în Elveția, fiecare a cincea sticlă este aruncată - adică peste 200 de milioane de sticle pe an.
Soda Stream va contesta decizia. Spotul urmează să fie difuzat în Marea Britanie așa cum este. În Elveția, spotul urmează să fie difuzat la începutul lunii decembrie.
Nu este prima dată când Soda Stream întâmpină rezistență prin campaniile sale publicitare: vara trecută, compania de băuturi Coca-Cola a amenințat o plângere penală. Pe atunci, Soda Stream a înființat cuști uriașe cu mii de sticle pentru animale de companie și cutii de băuturi în aproximativ treizeci de orașe din întreaga lume.