Star Wars -Ramsch Diet-Yoda și Potato-Vader - DER SPIEGEL
Pagina principală Pepsi (captură de ecran): Dacă aveți 900 de ani, nu veți arăta bine
Hamburg - La 900 de ani nu ar trebui să mai lucrezi și cu siguranță nu pentru televiziune. Dar Yoda, stăpânul Jedi, nu este cruțat de nimic. Cu ocazia celui de-al șaselea film "Războiul Stelelor", el face publicitate la dușurile conservate Pepsi în spoturile TV. "Trebuie să urmăriți reclama, tânăr Jedi", explică Yoda pe site-ul producătorului, "pentru că forța este cu ei".
Războiul stelelor a fost întotdeauna o mașină de marfă în primul rând. Veniturile din produsele de film autorizate au totalizat până acum nouă miliarde de dolari. La bilet, însă, cele cinci filme anterioare au încasat doar 3,5 miliarde de dolari. George Lucas își datorează bogăția fabuloasă mai presus de toate faptului că și-a asigurat toate drepturile asupra produselor licențiate când a început „Noua speranță” (episodul IV) în 1977.
Războiul stelelor: întoarcerea cavalerilor de jucărie
Ne înconjoară, ne pătrunde
Cel mai mare beneficiar al boom-ului Star Wars din anii 1970 a fost, alături de Lucas, producătorul american de jucării Kenner. Producătorul de lut pentru copii dobândise o licență, dar a fost complet surprins de interesul enorm. Kenner nu a reușit să livreze figuri de acțiune „Războiul stelelor” pentru afacerea de Crăciun din 1977. În loc de bunuri, compania a trimis magazinelor de jucării afișaje din carton cu formulare de comandă. Fanilor li s-a permis să umple bucăți de hârtie și în loc de jucărie li s-a oferit o opțiune pentru figura dorită. Campania de cunoscători, născută din necesitate, a alimentat și mai mult mania Star Wars și este acum considerată una dintre cele mai îndrăznețe lovituri de marketing din toate timpurile.
Talentul de merchandising George Lucas: Impresionant, cel mai impresionant
În anii următori, Lucasfilms a început să elibereze și mai multe licențe. Peste 30.000 de articole sunt listate în prezent în Arhiva Colecționarilor Star Wars. Pantofi de tenis Jedi, distribuitoare de benzi C3PO sau chitara retro-socket Darth Vader care nu este foarte adecvată caracterelor - aproape nimic din ceea ce nu există. Colecționarii plătesc o grămadă de bani pentru mărfurile antice „Star Wars”. Un personaj cunoscut al lui Luke Skywalkers încă din „Episodul IV” costă puțin sub 700 de dolari. Un Jawa (cu o pelerină rară de vinil) din același film este în prezent în vânzare pe eBay pentru 3700 de dolari. Toate junk-urile pe care chiar și războinicii stelelor profund religioși le-au aruncat cu ani în urmă sunt de asemenea valoroase - cum ar fi cana de bere Jedi sau patinele cu role Ewok (piele de căprioară, albă).
Cifra de afaceri este puternică odată cu aceasta
De data aceasta bătălia publicitară va fi mai mare decât oricare alta anterioară. „Sith” formează sfârșitul epopeii „Star Wars” și, în consecință, este ultima șansă pentru o frecare galactică pentru toți cei implicați. După ce rezultatele la box-office ale „Episodului II - Atacul clonelor” au fost cu mult sub așteptări, Lucas vrea să scoată din nou totul din „Episodul III”. Howard Roffman, șeful grupului de licențiere Lucasfilm, speră la venituri totale de la 1,5 miliarde dolari la 2 miliarde dolari.
Majoritatea acestor venituri vor proveni probabil de la Hasbro. Grupul american (Monopoly, Dungeons & Dragons) și-a asigurat drepturile asupra jucăriilor „Star Wars” până în 2018 și plătește redevențe Lucasfilm de 20 la sută din încasări, conform rapoartelor „Business Week”. Aceasta este semnificativ mai mult decât ceea ce se plătește de obicei licențiatorului în acordurile de film.
Nu va fi suficient. Pentru a-și îndeplini obiectivul ambițios de vânzări, Lucas a încheiat, prin urmare, un acord de licență cu aproape toate companiile de bunuri de larg consum care nu au făcut saltul suficient de rapid prin peretele luminos. Ar putea fi dificil să mergi la cumpărături acasă fără produse Star Wars în următoarele săptămâni. În Germania, Anakin și Yoda solicită hârtie de bucătărie Zewa Wisch și Weg. Cutiile de cereale Kelloggs sunt tipărite cu Yoda și Vader. În SUA, M&M a redenumit culorile producătorilor de ciocolată în Padme Pink sau Dagobaqua.
Nu mai este un om, ci un aparat de marfă
Darth Vader la prânz: Cercul este plin
Ceea ce este nou cu „Episodul III” este că Lucasfilm le-a permis proprietarilor de mărci să preia complet eroii filmului. „Pentru prima dată oamenilor li se permite să folosească personajele„ Războiul Stelelor ”ca icoane publicitare”, a declarat Roffmann pentru Hollywood Reporter. Mulți fani cred că Lucas a depășit asta de data aceasta. Poți să-l lași serios pe Darth Vader să lupte cu o lingură ușoară Kellogs pe un copil de cinci ani? Nu este oare figura venerabilului Maestru Yoda grav deteriorată atunci când trebuie să leviteze o cutie de Diet Coke? Există dezamăgiri în bloguri și forumuri de fani. „George nu poate spune nu când cineva îi pune un cec în mână”, spune bloggerul american Jim Chadwick.
Probabil că Lucas, care lucrează cu Jediens cu normă întreagă de 30 de ani buni, și-a pierdut seriozitatea undeva pe parcurs. De aceea, acum își bate joc de propria moștenire culturală pop: sloganul unuia dintre trailerele sale de film este „Sith se întâmplă”. Lucas a dat din cap, de asemenea, o versiune „Războiul Stelelor” a păpușii pentru copii Mister Potato Head - micul înfricoșător Sith Lord Darth Tater (de exemplu: Darth Kartoffel). Pentru puriștii care își pot spune cuvântul în toate filmele, acesta este începutul sfârșitului. Oricum, majorității fanilor pare să le placă noul flippancy. Capul bulbos de cască neagră a fost complet epuizat înainte de începerea filmului.