Stigmatizați obezitatea pentru a vinde fructe - La Presse
O reclamă a companiei germane Edeka, care operează piețe alimentare, a fost vizionată de peste 35 de milioane de ori de când a fost online săptămâna trecută.
Videoclipul prezintă povestea unui băiat care trăiește într-o lume în care toată lumea este obeză. Locuitorii satului său mănâncă doar un terci verzui. În timpul unei mese de familie, tânărul vede o pasăre pe marginea ferestrei. Părăsește masa, lăsând în aer aerul - și familia lui - pentru a-și urma noul vis: să zboare.
El a încercat mai întâi această ispravă cu un grup de baloane multicolore umplute cu heliu, dar frânghia - care ar putea fi folosită practic pentru a lega o barcă - s-a rupt sub greutatea sa. Încercările sale cu aripi de zmeu și carton s-au încheiat cu eșecuri similare.
Urmărind pasărea pe un deal, îl observă pe acesta din urmă hrănindu-se cu fructe de pădure sălbatice, pe care decide să le guste. Acesta este momentul iluminării. Descoperă plăcerea de a mânca fructe de padure, ceea ce îi permite să slăbească și să zboare datorită aripilor din ziar. Zboară apoi peste orașul său natal, unde sătenii obezi, cuie la pământ, îl privesc. Anunțul se încheie cu note triumfătoare și acest rând: „Mănâncă ca persoana pe care vrei să fii. "
În acele două minute, mulți percep mesajul inspirator al unui tânăr care se desprinde de norma socială - reprezentat aici de obezitate și de mâncare urâtă - pentru a-și face visele să devină realitate. Este. Dar, înainte de a analiza metafora, să fim de acord că afacerea cu produse alimentare transmite un mesaj destul de clar. Ea descrie videoclipul de pe site-ul ei ca simbolizând beneficiile unei alimentații sănătoase. (Am crezut că Red Bull îți dă aripi ...)
Sunt evident pentru promovarea alimentelor proaspete, dar, din păcate, imaginea folosită pentru a transmite acest mesaj nu este atât de inofensivă pe cât cred unii oameni. De fapt, reclama este o ilustrare perfectă a stigmatului cu care se confruntă oamenii obezi din societatea noastră.
Stigmatul de greutate adăpostește prejudecăți, mituri, credințe și stereotipuri negative despre persoanele supraponderale sau obeze. Acest concept este adesea subliniat, în limbajul popular, sub termenul „grăsime”.
Mai multe studii au analizat discriminarea în funcție de greutate. De exemplu, cercetătorii au evaluat modul în care persoanele supraponderale și obeze sunt prezentate la televizor și în filme. Acestea sunt descrise negativ și sunt asociate cu caracteristici precum leneș, prost, incompetent, lipsit de auto-disciplină, neatractiv și lipsit de prietenie.