ȘTIRI ADS - UE întărește protecția consumatorilor atunci când face cumpărături online, Actualizare editor publicitar; CO
În viitor, clienții comercianților cu amănuntul online ar trebui să aibă aceleași drepturi în întreaga UE ca și în comerțul cu amănuntul staționar. Printre altele, noile reguli stipulează că comercianții cu amănuntul fie trebuie să înlocuiască produsele de aceeași calitate, fie să le repare, fie să plătească banii pentru produsele care nu funcționează. Consumatorii au acest drept timp de cel puțin doi ani, prin care, în cazul unei dispute, mărfurile trebuie încă returnate comerciantului cu amănuntul - întotdeauna întreprinderea sa scumpă cu un colet din străinătate. Pentru prima dată, consumatorii primesc, de asemenea, drepturi uniforme atunci când achiziționează conținut digital, cum ar fi descărcarea sau streamingul și muzica. La urma urmei, dealerii cu conținut digital, care ar putea merita un tratament special datorită naturii lor speciale, au posibilitatea de a rezolva problema înainte ca contractul să poată fi anulat din nou.
Fig. 1: UE consolidează protecția consumatorilor atunci când cumpără online, sursa imaginii: www.t3n.de
Google a trimis recent e-mailuri cu subiectul „Ne vom concentra asupra campaniilor dvs., astfel încât să vă puteți concentra asupra afacerii dvs.”. către unii administratori Google Ads. Prin aceasta, Goole informează că vor prelua conducerea campaniei, cu excepția cazului în care se formulează o obiecție în termen de 7 zile.
Fig. 2: Notificare pentru gestionarea campaniei, sursă imagine: www.adseed.de
Google subliniază că nu va fi. În schimb, sarcinile care necesită mult timp, precum întreținerea campaniei, ar trebui eliminate, astfel încât clienții sau agențiile să se poată concentra asupra sarcinilor strategice. Bugetul nu ar trebui să fie majorat, astfel încât costurile pot crește doar în cadrul bugetului zilnic. Google ar putea de exemplu face:
- Restructurați grupurile de anunțuri
- Adăugați sau excludeți cuvinte cheie
- Ajustați sumele licitate
- Modificați textele publicitare
- Adăugați sau modificați extensii la anunțuri
- Configurați funcții noi
Proiectul pilot ar trebui să arate dacă acest lucru îmbunătățește rezultatele în conturile gestionate de Google. Desigur, o creștere a performanței nu poate fi promisă. Conturile „afectate” pot fi, de asemenea, renunțate în orice moment.
Au existat noi actualizări pentru Editorul AdWords. Cu versiunea actuală 12.6 sunt disponibile următoarele caracteristici:
- Regulile personalizate se aplică acum tuturor campaniilor: inclusiv tuturor campaniilor activate, întrerupte, în așteptare sau proiectate, dar nu și campaniilor eliminate sau încheiate. Listele grupurilor țintă trebuie să conțină, de asemenea, cel puțin 1.000 de utilizatori activi.
- Îndemnul și titlul pentru anunțurile TrueView In-Stream sunt acum disponibile pentru toate campaniile video. Grupurile de anunțuri și anunțurile fulger sunt acum disponibile pentru campaniile video standard.
- În plus, campaniile de cumpărături inteligente sunt acum disponibile și pentru editor.
- Cu ajutorul editorului puteți extinde și direcționarea către ecranele TV.
Microsoft a reușit în cele din urmă să integreze o actualizare automată a datelor despre produs în Bing Merchant Center. Similar cu Cumpărături Google, prețurile și disponibilitatea sunt apelate folosind microdate. În acest moment funcția este disponibilă doar pentru SUA. Sperăm că această funcție va fi lansată în curând pe piața germană.
Google introduce acum o nouă funcție în căutare, numită „Activitatea dvs. legată”. Cu această funcție, utilizatorii Google înregistrați pot prelua interogări de căutare anterioare în legătură cu interogarea de căutare care tocmai a fost adăugată. Deci, dacă au căutat sfaturi de gătit, apoi s-au distras de ceva, apoi s-au întors mai târziu și au făcut o căutare asociată, Google vă poate arăta acel card de activitate asociat. Google vă va arăta linkuri către paginile pe care le-ați vizitat în trecut prin istoricul căutărilor. În plus, Google vă va arăta rezultatele căutării care v-au adus la aceste pagini. De asemenea, puteți marca o pagină pentru citire ulterioară sau referință. Pentru aceasta, atingeți și mențineți apăsat linkul pentru a adăuga rapid articole la o colecție de pe cardul dvs. de activitate. Google a spus: „Puteți accesa colecțiile dvs. atingând meniul din partea stângă sus a paginii de căutare (pe web-ul mobil) sau bara de jos a aplicației Google”.
Fig. 3: Nou: istoricul căutărilor anterioare pe Google, sursa imaginii: www. searchengineland.de
DSA Sitefeed a ajuns acum și la Microsoft. De acum aveți posibilitatea de a stoca „fluxuri de pagini URL” pentru campaniile DSA în Bing. Puteți încărca un fișier de flux sau o listă Excel cu adrese URL în Biblioteca comună> Date comerciale> Feeduri de pagini. Opțiunea suplimentară de a echipa fluxul de pagini cu etichete personalizate este deosebit de interesantă pentru a grupa adresele URL.
Fig. 4: Fluxuri de pagini Bing Ads pentru campaniile DSA din interfață, sursa imaginii: www.adseed.de
O altă funcție inteligentă este opțiunea de a importa fluxuri de pagini sau de a finaliza campanii DSA cu fluxuri de pagini din Google Ads. Editorul Bing Ads acceptă deja această funcție și, astfel, permite salvarea multor pași.
Cooperarea dintre Google și producătorul „Adblock Plus” Eyeo a fost acum aprobată de Oficiul Federal al Cartelului. În conformitate cu aceasta, anunțurile text Google pot fi „listate în alb” pe pagina cu rezultatele căutării din blocatorul de anunțuri și astfel pot fi afișate, cu condiția ca utilizatorii Adblock Plus să nu dezactiveze în mod explicit această funcție.
În martie 2019, Bing Ads va elimina următoarele coloane marcate:
Fig. 5: Bing Ads elimină coloanele, sursa imaginii: www.advertise.bingads.microsoft.com
Prin eliminarea coloanelor, Bing dorește să economisească timpul de optimizare. Acest lucru ar trebui să faciliteze lucrul cu seturile de coloane.
Google trebuie să plătească din nou o amendă. Din cauza încălcărilor GDPR, Google trebuie să plătească 50 de milioane de euro. Potrivit rechizitoriului, utilizatorii Google nu sunt informați în mod adecvat cu privire la utilizarea datelor cu caracter personal. În plus, nu există un consimțământ efectiv pentru colectarea datelor și nu există nici o contradicție.
Fig. 6: Milioane de amendă împotriva Google, sursa imaginii: www. netzpolitik.org
Ce pot oferi API-urile? Recunoașterea locației va putea traduce o coordonată „lat-lungă” în informații mai accesibile, cum ar fi obiective turistice, identități comerciale. Bing spune că puteți pune întrebări precum „Care sunt afacerile și atracțiile din apropierea unei proprietăți pe care vreau să o cumpăr?”
Fig. 7: API-uri noi de căutare locală în Bing, sursa imaginii: www.searchengineland.com
API-ul Local Insights poate răspunde la întrebările mai complexe despre relațiile dintre locuri. Microsoft a spus într-o postare pe blog: „API-ul Bing Maps Local Insights vă poate ajuta să obțineți informații despre companii și facilități dintr-o anumită zonă care poate fi accesată cu mașina, mersul pe jos sau transportul public într-un anumit timp sau distanță”.
De acum sunt 15 sec. anunțuri video care nu se pot închide disponibile pentru toți agenții de publicitate! YouTube va lansa din ce în ce mai mult acest format în următoarele câteva săptămâni. Rămâne de văzut dacă acest lucru este într-adevăr ușor de utilizat. Dar, desigur, aceasta este o opțiune interesantă pentru agenții de publicitate!