Strada algeriană deturnează lozincile marilor mărci pentru a contesta regimul Bouteflika -
„Brandurile globale poartă ideologii care structurează aspirațiile identitare ale tinerilor consumatori spre deosebire de bătrânii lor care au trăit epoca socialistă”
Manifestanții algerieni arată umor excepțional! Pasionați de publicitate, creativitatea lor este nelimitată pentru a devia sloganurile marilor branduri precum Marlboro, Chanel, Heineken sau chiar Rolex prin crearea de jocuri de cuvinte, fiecare mai ingenios decât următorul ...
Frumoasa adormită nu se aștepta niciodată să iasă din hibernare, tinerii țării dovedind lumii talentul lor în fața unui sistem acuzat de străzile de imobilitate și reforme cosmetice. Acest lucru reflectă, de asemenea, aspirațiile liberale într-o economie care este încă foarte administrată și în care acordarea diferitelor sisteme de ajutor (fermieri, studenți, tineri antreprenori.) Este experimentată ca o cerere de taxe electorale.
„Brandurile globale sunt purtătoare de ideologii care structurează aspirațiile identitare ale tinerilor consumatori-cetățeni născuți într-o pluralitate de referințe, spre deosebire de bătrânii lor care au trăit era socialistă algeriană cu un singur partid, lipsa de produse și lipsa de logică a brandurilor globale, explică Nacima Ourahmoune, profesor asociat de marketing la școala de afaceri Kedge, într-un fascinant articol publicat pe site-ul The Conversation. Fascinația cu stilurile de viață întruchipate de societățile de hiperconsum consumate pe scară largă de tinerii algerieni prin intermediul internetului și a altor mijloace de comunicare internaționale, guvernarea tinerilor din Trudeau, Obama sau Macron constituie catalizatori puternici ai motivației pentru schimbare întruchipată într-o gramatică a semnelor mobilizate de tineri în protest ".
„Început rău”. De când au început protestele pe 22 februarie, algerienii au realizat afișe de protest „care acționează ca o explozie de expresie creativă a unui tânăr sufocant”. Această libertate este exprimată în parodii de lozinci precum cele ale unui mare parfumier pentru a se opune celui de-al cincilea mandat al președintelui Bouteflika: „Numai Chanel poate face numărul 5”. De asemenea, deturnând codurile iconice ale companiei de tutun Marlboro, manifestanții au purtat semne care avertizau regimul: „Sunteți într-o stare proastă, sistemul dvs. dăunează grav sănătății noastre”. Eticheta sticlei de bere Heineken este pervertită cu această mențiune specială: „Prezidă cu măsură”.