Studiu online ARDZDF 2019 Creșterea în continuare a utilizării mass-media pe internet - monitor de alimente
Utilizarea internetului în Germania a crescut constant de-a lungul mai multor ani. Acum există o continuitate în multe domenii. Pe de altă parte, utilizarea internetului media a crescut în continuare. Acestea sunt rezultatele centrale ale studiului online ARD/ZDF, care se desfășoară în numele comisiei de cercetare ARD/ZDF și care oferă în fiecare an date de bază despre utilizarea internetului în Germania din 1997.
În 2019 - ca și în anul precedent - aproximativ 90% din populație a folosit internetul cel puțin ocazional. Pe de altă parte, acoperirea zilnică a internetului a crescut comparativ cu anul precedent: Conform acestui fapt, 71% dintre respondenți - pe baza populației totale - au declarat că au fost online într-o zi normală; Pentru tinerii între 14 și 29 de ani, acest așa-numit interval zilnic este de 98%.
În părți mari ale populației, utilizarea internetului în mișcare a fost la un nivel constant ridicat în 2019 - cu o tendință ascendentă. Puțin peste 90% dintre persoanele sub 50 de ani folosesc internetul cel puțin ocazional în timp ce se deplasează; pentru peste 70 de ani este doar puțin sub unul din trei.
Privind utilizarea internetului pentru a viziona videoclipuri, a asculta audio sau a citi texte, se poate afirma că într-o zi normală 41% folosesc Internetul pentru aceste activități media. La 25%, imaginile în mișcare sunt ușor înaintea textului (22%) și audio (19%).
Populația petrece în medie 87 de minute pe zi cu conținut media de pe internet. Adică cu cinci minute mai mult decât în 2018. În special, serviciile de streaming din sectorul video (Netflix, Amazon Prime Video etc.) și din sectorul muzical (Spotify, YouTube etc.) sunt factorii care conduc la această dezvoltare. Dar bibliotecile media și videoclipurile de pe platformele de socializare și portalurile de știri sunt, de asemenea, componente relevante ale utilizării mediilor online, cum ar fi utilizarea radioului și a textului.
Bibliotecile media sunt utilizate de mai mult de o treime cel puțin o dată pe lună. De departe, cele mai populare sunt ofertele de la ARD și ZDF cu 25 și respectiv 26%, cu vârste între 30 și 49 de ani prezentând cea mai mare utilizare. Ofertele video la cerere, pe de altă parte, sunt utilizate cel mai mult de tinerii cu vârste cuprinse între 14 și 29 de ani. Când vine vorba de utilizarea audio pe internet, se poate observa, de asemenea, că tinerii se bazează mai mult pe ofertele de streaming, în timp ce persoanele în vârstă tind să asculte radio în direct pe internet. Podcast-urile sunt utilizate în mod constant de una din cinci persoane cel puțin o dată pe lună.
„Rezultatele studiului online ARD/ZDF arată că avem dreptate cu strategia noastră de concentrare și consolidare a ofertelor digitale ale ARD. Concentrația portofoliului digital corespunde cu ceea ce oamenii așteaptă și folosesc. Tendința către utilizarea la cerere și mai mare a știrilor, precum și a sunetului și a videoclipurilor arată marile oportunități pentru mărcile noastre puternice, precum Tagesschau, precum și pentru noua bibliotecă media ARD și biblioteca audio ARD și dezvoltarea lor ulterioară ”, a spus Benjamin Fischer, șeful ARD Online și placa digitală ARD, cu privire la rezultatele studiului.
Martin Berthoud, șeful departamentului principal de planificare a programelor ZDF, adaugă: „Importanța crescândă a utilizării videoclipurilor neliniare necesită ca ZDFmediathek să fie integrat chiar mai puternic decât înainte ca un canal independent în strategia de planificare a familiei de radiodifuzori ZDF. Să prezinte știri, documentare, comedii, serii, filme, programe pentru copii și programe culturale pe larg, rapid și în propriile ritmuri de publicare, pentru a interconecta non-liniar cu planificarea liniară și, astfel, pentru a spori accesibilitatea mărcilor programului ZDF pentru spectatori, este centrul planificării integrate liniare/neliniare. "
La fel ca în 2018, televizorul este cel mai răspândit în rândul populației, 95% îl folosesc cel puțin ocazional. Smartphone-ul este pe locul doi, cu 83%. Pentru tinerii cu vârste cuprinse între 14 și 29 de ani, ordinea este inversată: 100% folosesc un smartphone, 87% un televizor.
WhatsApp, Facebook și Instagram sunt încă cele mai relevante în domeniul social media. Trei sferturi din populație (76%) comunică zilnic prin WhatsApp, 21% folosesc Facebook și 13% Instagram. Instagram arată cea mai mare creștere a utilizării tuturor ofertelor de social media și este utilizat în principal de sub 30 de ani. Snapchat, Twitch, Xing, LinkedIn și Twitter urmează pe un drum lung. TikTok ajunge în fiecare zi la 5% dintre copiii cu vârsta cuprinsă între 14 și 29 de ani.
Un alt rezultat al studiului: fiecare al treilea german a folosit la un moment dat un asistent vocal. 29 la sută din populație îl utilizează prin smartphone, 10 la sută prin intermediul unui difuzor inteligent. Siri pe iPhone și Alexa pe Amazon Echo sunt cele mai frecvente.