Studiul pieței francizei 2018 Cosmetice și articole de toaletă Direcția francizei Portalul dvs. pe această temă
Autor: Johanna Czibulinski 04/12/2018
Se știe că frumusețea are multe fețe. Brandul de cosmetice L’ORÉAL a lansat recent o linie de machiaj numită potrivire perfecta introdus pe piață, care oferă 29 de nuanțe diferite pentru cele mai variate nuanțe ale pielii, machiajul se adaptează și la tonul individual al pielii purtătorului. Și când vine vorba de produse cosmetice și de îngrijire personală, există cel puțin la fel de multe opinii, stiluri și rituri pe cât există tonuri de piele în lume. Indiferent dacă lăsați săpun de caș pe piele sau folosiți întregul program cu șampon, balsam, ceară pentru barbă, ojă, creion pentru sprâncene, pedichiură, deodorant roll-on, gel de albire a dinților, cremă antirid pentru mâini, parfum și epilare braziliană - cu toții folosim orice produse și servicii. Pentru acest studiu de piață, am cercetat cât de multe vânzări aducem industriei cosmetice și ce tendințe există în domeniu.
Prezentare generala a pietei
Conform dosarelor industriei de pe Statista, volumul pieței pentru produse cosmetice și îngrijire personală va crește în Germania în 2018 la 13,72 miliarde, în Austria la 1,54 miliarde și în Elveţia echivalează cu 1,72 miliarde de euro. Aceste cifre includ vânzările de produse cosmetice decorative (machiaj, rujuri, rimel etc.), produse de îngrijire a pielii, produse de îngrijire a corpului (geluri de duș, aditivi pentru baie, creme și loțiuni etc.), produse de îngrijire și coafare a părului, precum și parfumuri (parfum, apă de Toaletă etc.). Din nou, acest lucru nu include serviciile de îngrijire personală (coafori, saloane de unghii etc.), lame de ras, periuțe de dinți și dispozitive de igienă personală (uscător de păr, fier de îndreptat, aparat de ras etc.).
Sursă: Toate cifrele provin din dosarele industriei legate mai sus.
Alte studii, precum cel al Asociația industrială de articole de toaletă și detergenți e.V. IKW veniți cu numere ușor diferite, ceea ce se datorează faptului că liniile de produse sunt împărțite diferit și, prin urmare, sunt calculate diferit. În primul rând, trebuie să obțineți o imagine de ansamblu asupra diferitelor tipuri de produse și servicii. Nu există o clasificare clară și standardizată ca în gastronomie, așa că am împărțit următoarele categorii pentru analiză:
2. Cosmetice decorative
3. Servicii cosmetice
În timpul cercetării acestui studiu, am dat peste un fapt interesant în raportul Handelsverband & IDKW: Industry Climate Cosmetics 2017 - care ocupă doar o linie și jumătate în propoziția subordonată: „Cu toate acestea, sectorul serviciilor [. ] ”. Deși aproape toate segmentele cu care se ocupă comerțul cu amănuntul de produse cosmetice și de îngrijire personală stagnează sau cresc puțin, se pare că tot mai mulți oameni iau gama de servicii cosmetice precum manichiură, depilare și tratamente faciale. Privim mai atent.
Structural, conform Gesellschaft für Wirtschaftliche Strukturforschung mbH, segmentul constă în principal din întreprinderi mici și microîntreprinderi cu mai puțin de 10 angajați, precum și din așa-numitele microîntreprinderi cu o cifră de afaceri anuală maximă de 17.500 de euro. În ceea ce privește vânzările și câștigurile, costurile materiale sunt principalii factori care contribuie la studiourile de cosmetică, în timp ce costurile cu personalul se află într-un sfert din cheltuieli în comparație cu saloanele de coafură. Majoritatea studiourilor generează aproximativ o șesime din vânzările lor cu produse de curățare și îngrijire, precum și cu produse cosmetice selectate. Și la ce duce totul? Creșterii vânzărilor menționate mai sus. În 2002, în Germania erau 922,54 milioane, dar în 2006 studiourile au scos pentru prima dată marca de un miliard. Anul trecut, furnizorii de servicii cosmetice din Germania au încasat în total peste 1,5 miliarde de euro, potrivit unui studiu al Oficiului Federal de Statistică.
Oricine dorește să folosească un serviciu cosmetic sau se gândește să deschidă un studio sau un institut ar trebui să se gândească și la diferitele tipuri de servicii. Pe de o parte, există studiouri de cosmetică pur medicale unde un dermatolog ar trebui să pregătească și să efectueze urgent tratamentul. Cei mai mulți cosmeticieni instruiți și certificați lucrează în studiouri medicale-cosmetice, care oferă o gamă largă de tratamente care necesită cunoștințe reale de specialitate (tratamentul acneei sau cicatricilor acneei, de exemplu). Pentru studiourile care „numai” oferă servicii decorativ-cosmetice (coafare și machiaj, manichiură/pedichiură, îndepărtarea părului cu ceară sau îndulcire, smulgere a sprâncenelor), prețurile sunt de obicei cele mai mici, iar timpul de instruire al angajaților este posibil cel mai scurt. Spre deosebire de un coafor, oricine dorește să deschidă un studio nu are nevoie de un certificat de maestru meșter - o licență comercială este suficientă. Sfat fierbinte pentru viitor, apropo: studiouri de cosmetice pentru bărbați și produse cosmetice mobile pentru societatea îmbătrânită.
Acum este interesant faptul că o franciză de coafură reprezentată în Germania, Austria și Luxemburg este în plină expansiune în conformitate cu propriile declarații. Hairkillers, care au devenit aproape un cult în unele cercuri cu propriile canale de muzică și YouTube, precum și cu aspectul lor de atelier în saloane și campanii de publicitate foarte eficiente în masă, se extind de neoprit în conformitate cu propriile declarații. 224.000 de clienți se tund, se colorează și se coafează în cele peste 240 de saloane în fiecare lună. O parte a succesului sunt cu siguranță prețurile mici, precum și principiul „intră în el”, care pot fi perfect conciliate cu stilul de viață al clienților săi.
În Elveţia, În cazul în care Hairkiller nu este reprezentat, potrivit diverselor portaluri precum lohnanalyse.de sau lohncomputer.ch, coaforii câștigă semnificativ mai bine decât vecinii lor vorbitori de limbă germană în termeni nominali. Cu un brut anual cuprins între 48.000 și 55.000 de franci, mulți dintre angajații de acolo câștigă cu greu salariul minim de 3.467 franci și, din cauza costului ridicat al vieții, la fel ca coaforii germani sau austrieci, alunecă întotdeauna de-a lungul nivelului de subzistență.
Tendințe
La fel ca industria modei, industria cosmeticelor și a îngrijirii personale este legată de tendințele care se schimbă în fiecare an și sezon. Gândiți-vă doar la tonurile roșu închis și violet ale rujurilor în timpul iernii sau la lacurile de unghii roz și galben strălucitoare vara, sprâncenele stufoase din ultimii ani sau tunsul la Jennifer Aniston în anii 90 și 2000 Dar există și tendințe mai generale pe care instituțiile și companiile de vârf le prezic pentru anii următori. Luăm trei dintre ele aici și le prezentăm.
1. Tehnologia și supraomul
După ce v-ați verificat în permanență condiția fizică și starea fizică cu ceasuri și aplicații inteligente de câțiva ani și ați încercat să vă optimizați în mod constant starea de bine și/sau performanța, tendința către tehnologie și-a găsit drumul și în cosmetică și îngrijire personală. Pe de o parte, se pune un accent din ce în ce mai mare pe tehnologiile micro și nano din produse, de exemplu în acum binecunoscutul gel de spălare micelar sau în mascaras cu seruri speciale care stimulează creșterea părului la nivel local. Pe de altă parte, consumatorii vor să poată verifica tehnic rezultatele tratamentelor de înfrumusețare și astfel să înțeleagă îmbunătățirile în timp real. Potrivit experților de la Mintel, de exemplu, 48% dintre utilizatorii de protecție solară din Marea Britanie au spus că ar dori să verifice modificările texturii pielii printr-o aplicație.
2. Energia și supraomul
Totul merge din ce în ce mai repede, viața în societatea actuală ne cere din ce în ce mai multă energie. Cu toate acestea, în loc să experimenteze decelerarea prin cosmetice și îngrijirea corpului, tot mai mulți consumatori doresc să își mărească nivelul de energie cu creme, seruri, măști etc., chiar dacă este doar cel al părului lor. Și aici intervine tehnologia, dar mai ales la nivel chimic. Cu substanțe care stimulează reînnoirea celulelor sau măresc energia celulară, tot mai mulți oameni se vor baza pe pielea și părul perfect potrivite în viitor. Pe lângă un echilibru energetic îmbunătățit sau modificat, produsele cosmetice asigură, de asemenea, pielea și părul tinere și ferme. De vreme ce îmbătrânim, dar reînnoirea celulară scade pe parcursul vieții în organism, anti-îmbătrânirea este, de asemenea, din ce în ce mai utilizată cu substanțe care ar trebui să acționeze ca o fântână a tinereții prin reînnoirea celulară.
3. Cosmetice ecologice și de bucătărie
O tendință care este paralelă, dar și strâns legată de cele de mai sus, este tendința către ingrediente active naturale și produse cosmetice pentru bricolaj. Nu puteți atrage mulți consumatori din spatele aragazului cu chimie pură. În schimb, vechea înțelepciune cosmetică și ingredientele din plante sunt reciclate și aduse bărbaților și femeilor într-o nouă înfățișare. Nenumărați bloggeri au stabilit tendința către produsele cosmetice de bucătărie cu produse cosmetice de casă, în care ingredientele pot fi verificate singur sută la sută. Pentru producătorii industriali, acest lucru înseamnă în viitor: mai multă concentrare pe ingrediente și meșteșuguri, oferă cutii de bricolaj și fii atent la o imagine verde, în ciuda chimiei și tehnologiei energetice.
Concepte de franciză prezentate
Iată câteva concepte de franciză care s-au stabilit cu succes pe piața produselor cosmetice și de îngrijire sau a serviciilor.
Următoarele două se ocupă și de cultul și îngrijirea corpului Studii de piață. Industria fitnessului și tot ceea ce se întâmplă pe piață va fi luna viitoare. În luna mai, puteți afla ce fac serviciile de vârstă și îngrijire pentru corpul și mintea clienților lor, care sunt numerele de pe piață și ce se întâmplă în franciză în acest sens.