Uitați de Louis Vuitton - Goyard este simbolul statutului pentru oamenii bogați - Business Insider
Uitați de Louis Vuitton și Hermès - acest brand de lux este simbolul statutului celor mai bogați oameni din lume
goyard clutch Ernesto S. Ruscio/Getty Images
- Louis Vuitton și Hermès sunt cunoscuți pentru prestigiul lor luxos, dar nu au nimic pe Goyard, un brand parizian vechi de 200 de ani.
- House of Goyard și-a construit afacerea pe baza discreției, creând o evazivitate care o face simbolul statutului suprem pentru oamenii bogați.
- Meghan Markle, Kardashianii și Gwyneth Paltrow au fost văzuți cu produse Goyard.
- Prețurile pentru produsele de lux ale lui Goyard variază de la 300 la 59.315 USD.
Aceste mărci de lux iconice pot avea un prestigiu bine stabilit, dar în lumea elitei nu au nimic pe Goyard.
Numele acestui brand parizian vechi de două secole s-ar putea să nu sune la fel ca în cazul altor case de modă de lux, însă evaziunea lui Goyard este exact ceea ce îl face să fie simbolul statutului suprem în rândul celor mai bogați oameni din lume.
Strategia de presă a lui Goyard este tăcerea. Renunță la orice recomandări de publicitate, comerț electronic și celebrități. Rareori acordă interviuri și foarte rar pune la dispoziția produselor pe piața de masă.
Se pare că o tactică cu buze sigilate este cea mai bună modalitate de a construi buzz.
"Luxul este un vis și a dezvălui prea mult din ceea ce se întâmplă în culise ar strica magia", a declarat un reprezentant al House of Goyard pentru Hypebeast anul trecut, adăugând: "Credem că șoaptea ușoară în urechile cuiva nu este doar mai mult elegant, dar și mult mai eficient decât țipatul în partea de sus a plămânilor. "
Misterul său cere dorință. Toată lumea iubește sentimentul de exclusivitate și ceea ce este mai exclusiv decât un brand al cărui patrimoniu și atracție se bazează pe discreție, câștigând afaceri numai prin gura din gura clienților săi influenți.?
După cum scrie Sarah Young de la Independent despre poziția anti-reflector a lui Goyard: "Cei care știu, știu. Pentru ei, este vorba despre atragerea oamenilor care contează".
La urma urmei, mărcile de ultimă generație riscă să-și piardă strălucirea și să-și pericliteze exclusivitatea dacă intră în mâinile cotidiene ale consumului de masă. Reputația sub radar a lui Goyard este punctul culminant al răsfățului suprem pentru cumpărătorii săi.
Clientela bogată și faimoasă
Râvnitul pânză și bagajele din piele imprimate cu chevron au fost văzute însoțind toată lumea, de la proaspăt numita ducesă de Sussex, Meghan Markle, la actrița Gwyneth Paltrow, la bucătarul cu stea Michelin Alain Ducasse, care are un portbagaj personalizat pentru tacâmurile sale.
Goyard este, de asemenea, din ce în ce mai popular în rândul elitei hip-hop-ului. Rapperul A $ AP Rocky a purtat o geantă de mesagerie Goyard la premiile Grammy 2016, iar Kanye West a purtat o servietă Goyard în timpul Săptămânii modei de la Paris din 2009.