Ultimele știri despre marketing, publicitate, campanii
Bionade-Spot ofensează grav transsexualii
Era de așteptat ca intrarea lui Bionade în afacerea cu cola să fie dezbătută cu fierbere în rândul fanilor limonadei organice; faptul că reginele din Germania sunt deranjate de publicitate vine ca o surpriză. Brandul, care aparține grupului Radeberger, trebuie să ia bătăi verbale pe pagina sa de Facebook, în special: jignitoare, transfobică, discriminatorie - lista acuzațiilor făcute de transsexualii Bionade este lungă.
Vöslauer începe campania în Germania cu Keira Knightley/creația provine de la DM&B
Keira Knightley este chipul grupului francez de lux Chanel din 2007. Acum vedeta de la Hollywood („Anna Karenina”, „Pirații din Caraibe”) apare în reclame pentru o altă companie. Producătorul de băuturi Vöslauer tocmai a dat startul campaniei sale cu actrița britanică din această țară.
Prima campanie de marketing globală: Lexus face să danseze păpușa uriașă
Lexus conduce noi drumuri în comunicare. Pentru prima dată, marca premium japoneză lansează o campanie globală de brand. Cu toate acestea, punctul central al apariției nu este un vehicul al filialei Toyota, ci o păpușă gigantică. Scopul principal al spotului este de a transmite un mesaj: Lexus aduce valori, emoții, tehnologie, design și sentimente în armonie.
Rewe investește 10 milioane de euro în tranzacționare online
Rewe investește din ce în ce mai mult în tranzacționarea online. CEO-ul gigantului de retail din Köln, Alain Caparros, a anunțat acest lucru într-un interviu acordat „Rheinische Post”. Cu aceasta, managerul vrea să recupereze terenul pierdut și să crească atractivitatea grupului Rewe.
PUBLICITATE DE SĂPTĂMÂNĂ: Capri-Sonne, Foodwatch și meta-nivel
Chiar și fără efectuarea unui sondaj, se poate spune un lucru: dacă existența lui Capri Sonne ar depinde de un vot al membrilor Foodwatch, atunci pungile de argint ar fi dispărut probabil de pe rafturile comerțului mâine. Dar Foodwatch are o problemă cu acest conflict: Capri-Sonne funcționează ca definiția unei băuturi artificiale și, prin urmare, nesănătoase, dar în ceea ce privește conținutul de zahăr, nu arată mai rău decât portocalele naturale - și, prin definiție, bune. Soluția Foodwatch este la fel de simplă pe cât de eficientă. Inițiativa mută dezbaterea de la concret la abstract prin criticarea practicii publicitare a Capri-Sonne. Faptul că trecerea la metanivel a avut de fapt succes dezvăluie ceva despre așteptările schimbate ale consumatorilor și despre incapacitatea agenților de publicitate de a reacționa la aceștia.
Premiera spot: cozi Jaguar pentru F-Type
Așteptarea s-a încheiat pe 25 mai. Apoi, noua mașină sport Jaguar rulează dealerilor după o fază de pre-lansare de opt luni. Brandul tradițional britanic pășește deja pe benzină cu două săptămâni înainte și lansează campania de lansare duminică. HORIZONT.NET prezintă acest lucru exclusiv în avans.
„Pofta de viață”: Lift începe campania TV și se angajează la Special Olympics Germany
Coca-Cola Germania începe ofensiva publicitară pentru Apple Spritzer Lift. Sub noul motto al mărcii "Pofta de viață. Setea de ridicare", luni viitoare va fi difuzat un spot TV care prezintă imagini din viața de zi cu zi a persoanelor active - cu și fără dizabilități intelectuale. HORIZONT.NET arată filmul în avans.
Un zâmbet pentru mama: Coca-Cola își aduce bucuria de marketing în Germania
O mașină de băut pentru a oferi plăcere - conform acestui principiu, Coca-Cola demonstrează acum în întreaga lume cât de puțin este nevoie pentru a pune un zâmbet pe chipurile oamenilor. Până acum, însă, marca de băuturi cu mențiunea „Fă-te fericit” excluduse Germania de la aceste cascadorii de marketing care sunt deosebit de populare pe internet. Acum compania de băuturi răcoritoare umple acest loc gol pe harta fericirii sale. Pentru Ziua Mamei de duminică, Coca-Cola a venit cu o surpriză neobișnuită: în mijlocul Berlinului era o mașină care, în loc de o sticlă normală, scuipa sticle de Coca-Cola ambalate cu drag cu chemarea de a bea o Cola cu mama ta ". Punctul culminant special: era pe etichetă să citești „cuvântul mamă” în loc de Coca-Cola.
Împotriva murdăriei de porumbei: Kia cere respect pentru tehnologie în SUA
Oamenii ar trebui să aibă mult respect: față de semeni, mediu, animale. Kia crede că nu este suficient. Marca auto coreeană cere, de asemenea, respect pentru tehnologie. În SUA, producătorul se bazează pe aspectul Super Bowl din acest an, care a realizat aproape 2 milioane de clicuri doar pe YouTube
Campanie cultă: Southern Comfort îl aduce pe domnul Lässig în Germania
Din iunie, Southern Comfort o va lua ușor în această țară. Atunci brandul de whisky Brown-Forman aduce în Germania campania sa iconică din SUA. Piesa centrală este un spot TV dezvoltat de Wieden + Kennedy, New York, care nu mai este necunoscut, cel puțin în scena creativă: cu o cană de bere bronzată și trunchiuri de înot scandalos de urâte, protagonistul care a devenit cult de peste mări se plimbă de-a lungul plajei și ajunge să se bucure de un sud Confort - „Orice este confortabil”.