Unilever se luptă cu propriile sale pretenții - WELT
Unilever se luptă cu propriile revendicări
Grupul olandez-britanic de bunuri de consum Unilever nu vede în prezent niciun motiv pentru a reduce în continuare prognoza de creștere, care a fost redusă în iunie. "Nu există niciun motiv să revizuim acest lucru în jos. Vom crește vânzările cu cel puțin patru la sută anul acesta și vom îmbunătăți câștigurile pe acțiune înainte de articolele speciale din gama de două cifre redusă", a declarat CEO-ul Antony Burgmans într-un interviu pentru WELT . Grupul a invitat jurnaliști la plantația sa de ceai din Kericho, Kenya.
Burgmans anunță că producătorul de ceai Lipton, produse congelate Iglo, supe Knorr, înghețată Magnum, detergent Omo și ulei de măsline Bertolli intenționează să dubleze vânzările în Africa la 3,6 miliarde de euro în următorii cinci ani. Grupul de produse alimentare și detergenți începe în prezent o ofensivă pentru produse, în special în Africa de Sud.
Și în Africa, Burgmans a trebuit să pună întrebări neplăcute despre fiica sa americană Slimfast, care a intrat în criză. Burgmans a apărat vehement achiziția de 2,3 miliarde de dolari a producătorului de alimente dietetice în 2000: „Slimfast este un brand excelent care poate fi utilizat în întreaga lume. Vom rezolva problema actuală de vânzări ", a prezis șeful Unilever - dar fără a specifica un interval de timp sau o strategie concretă de soluție. El este reticent să audă acuzația că a cumpărat Slimfast prea scump la acea vreme. Burgmans a plătit 2,3 miliarde în 2000 Dolari de aproape cinci ori cifra de afaceri anuală a Slimfast. Divizia de dietă suferă în prezent de o concurență acerbă din cauza metodei de slăbire conform dr. Atkins, care are un gust mai bun pentru consumatorii americani decât barele dietetice Slimfast și băuturile lor de slăbire. Vânzările au scăzut. așteptați-vă ca Unilever să lanseze o nouă campanie publicitară pentru produsele Slimfast în SUA.
Dar Burgmans nu vrea să stea prea mult timp pe această problemă delicată. El preferă să facă o pledoarie dedicată comerțului liber cu produse agricole și biotehnologii. "Din cauza subvențiilor agricole ale Uniunii Europene, de exemplu, plătim de trei ori prețul zahărului în Europa. Ar fi mult mai bine și mai ieftin să importăm zahăr din țări care îl pot produce mult mai ieftin decât noi în Europa", spune Burgmans, care este responsabil pentru această problemă s-a adresat deja comisarului responsabil al UE, Franz Fischler, la Bruxelles. Până în prezent, însă, Franța a blocat orice abordare a reformei agricole semnificative.
Burgmanii au susținut, de asemenea, utilizarea alimentelor modificate genetic. "Este iresponsabil să ignorăm ingineria genetică și biotehnologia. Utilizarea lor ne oferă posibilitatea de a reduce utilizarea pesticidelor sau chiar de a le face inutile." În cele din urmă, potrivit lui Burgmans, decide consumatorul. „Dacă nu vrea mâncare de genul acesta, nici noi nu o vom pune pe piață”. Când vine vorba de cultivarea ceaiului, Unilever se luptă în prezent cu supracapacități ridicate, care pun presiune pe prețuri precum marca Unilever „Lipton Tea”. În 1998, piața mondială a plătit 2,30 dolari pe kilogram de ceai, acum este doar 1,70 dolari pe kilogram. Marjele sunt supuse unei presiuni considerabile.
Prin urmare, Unilever caută noi creații de ceai în laboratoarele de cercetare din Africa, Marea Britanie și India. Ceaiul cu gheață ar putea fi urmat în curând de înghețata de ceai. Unilever intenționează, de asemenea, să aducă din ce în ce mai mult ceai verde pe piață, deoarece este mai popular cu mulți consumatori decât ceaiul negru tradițional.