Ura este calculată Să vorbim despre oamenii grași

De la Anna Meinecke

Compania Dove este dedicată diversității corpului. Dar fanii au jucat cu această reacție la afișele cu proteine.

Ai o figură de plajă? S-ar putea să ne punem întrebări. În cele din urmă este vară. Și nu mai târziu de următoarea călătorie la lac, trebuie să o faci. Trebuie? Nu trebuie.

O companie vinde shake-uri proteice. În Londra, face publicitate unui model care susține că a ajuns la talia subțire din primul loc din cauza prafului. - Ești pregătit pentru corpul plajei? (Ai deja figura ta de plajă?) Afișele întreabă. Și activiștii atenți pe internet răspund cu propriul lor hashtag #EveryBodysReady (fiecare corp este gata). Reclama ar trebui să creeze idei nerealiste despre cum ar trebui să arate un personaj.

Corpul este un câmp de luptă public. După ce unul sau altul inel de înot a arătat prosperitate timp de secole și i s-a permis să se simtă în siguranță până în anii 80, celulele grase au căutat apă stocată de ceva timp. Există motive pentru care Kate Moss, cu celebra ei campanie de blugi osoși „Calvin Klein”, alături de Mark Wahlberg, nu a fost declarată imediat o icoană a vieții înflorite în 1992. A fi subponderal nu este sănătos.

Dacă ești deștept, slăbești

„Dar nici una nu este supraponderală!” Vă veți gândi acum. S-a învățat așa. Cei care au câteva kilograme prea mult dezvoltă diabet, își strică genunchii, dorm prost, produc o calitate inferioară și fac viața și mai ușoară pentru cancer, inamicul oamenilor. Și oricum: oamenii grași mor mai devreme. Nicio boală fizică pentru care Kilos nu trebuia să-și asume responsabilitatea.

Apoi, este imaginea proastă. Dacă nu ai putea împodobi o copertă de catalog, pur și simplu ești neglijent cu tine, nu-i așa? Cei care sunt disciplinați fac sport. Cine își asumă responsabilitatea nu se îmbolnăvește. Dacă ești deștept, slăbești. „Die Zeit” a citat recent un studiu al Universității din Tübingen, care arată că persoanele grase au mai puține șanse să aibă încredere profesională - mult mai puțin decât persoanele al căror aspect sugerează rădăcini musulmane. Supraponderalitatea este văzută ca un semn al sărăciei și al lipsei de intelect. Astăzi știm că obezitatea este parțial, poate chiar predominant, genetică.

Lovitură de moarte sau truc inteligent?

Deși sunt majoritari în Germania și în alte țări occidentale, persoanele mai grele sunt discriminate ca un grup marginal. Asta înseamnă rușinarea corpului și, în special, companiile mari vor trebui să fie foarte atenți aici în viitor. Dacă, de exemplu, producătorul de lenjerie intimă „Victoria's Secret” vinde mușchii abdominali vizibili și cavitățile de dimensiuni de ananas între coapse ca „Corpul perfect”, este permis să se folosească contracampanii cu femei dolofane precum #IMNOANGEL (Nu sunt un înger) nu sunt surprins.

Protein World, cel mai tânăr producător de probleme, nu a fost aproape sigur surprins când au apărut pe Twitter primele fotografii cu afișuri supra-scrâșnite. Deoarece multe femei se simt inconfortabile în propriul corp sau sunt controlate de alții, tema diversității corpului este întâmpinată cu un ecou enorm în rețelele sociale. Dacă campania controversată nu dă companiei lovitura fatală, este, dimpotrivă, cea mai inteligentă mișcare pe care cei responsabili ar fi putut-o face.

Mânia activiștilor cu hashtag

Protein World a plătit pentru câteva panouri publicitare, iar reclamele au devenit un fenomen viral gratuit - inclusiv rapoarte jurnalistice. Cei care sunt revoltați de modelul subțire probabil că nu ar fi fost câștigați de compania de proteine oricum ca clienți. Cu toate acestea, pentru entuziastul zadarnic de auto-optimizare, Protein World și-a dovedit integritatea. Cu tweet-uri de răspuns de genul „De ce ar trebui să facem din incertitudinile dvs. problema noastră?” compania își întărește marca.

La prima vedere, asta sună cu siguranță îndepărtat. Dar tocmai pentru că Protein World nu își cere scuze, ci contraatacă, compania câștigă fani - tocmai din mijlocul grupului țintă de shake diet. „Anunțurile dvs. sunt inspiratoare”, scrie un utilizator Twitter. „Am unul ca fundal de telefon pentru a fi motivat”.

Protein World și-a propus să asigure o cotă decentă din piața băuturilor proteice în urmă cu 18 luni. Se spune că panourile au costat 250.000 de lire sterline. În termen de patru zile de la mânia activiștilor hashtag, compania a câștigat un milion de lire sterline, potrivit Business Insider. Protein World poate rezista presei negative, ura cu care se confruntă compania este probabil calculată.

Comunitatea de rețea este prea fericită pentru a-i sprijini pe cei ale căror voci sunt prea rar auzite împotriva nedreptăților. Dar este, de asemenea, prea ușor purtată de loialitatea oarbă și de tendințele Twitter. Protein World a făcut acest lucru propriu și - deocamdată - a câștigat.