Utilizarea muzicii continuă să scadă - chiar și în epoca Corona - Universitatea Hamburg
22 septembrie 2020, de Tim Schreiber
Oamenii din Germania ascultă mult mai puțină muzică decât în urmă cu doi ani: acesta este unul dintre rezultatele celui de-al cincilea val al sondajului privind utilizarea muzicii. Liderul studiului Michel Clement, profesor de marketing și mass-media la Universitatea din Hamburg, și asistentul său de cercetare Michael Kandziora vorbesc despre motivele acestei și a altor tendințe.
Valul actual de sondaje din studiul dvs. a avut loc în iunie și, prin urmare, exact în momentul restricțiilor puternice asupra coroanei. Care este impactul pandemiei asupra utilizării muzicii?
Michel Clement: Putem vedea că cheltuielile lunare pentru muzică în aproape toate formatele au scăzut. În special, vânzările de purtători de sunet fizici au înregistrat o scădere drastică față de anul precedent. Vânzările de CD-uri au scăzut cu 25%, cheltuielile pentru concerte chiar și cu 80%. Pe de altă parte, cheltuielile pentru streaming au crescut cu 22% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.
Michael Kandziora: În mod interesant, timpul săptămânal de ascultare, adică timpul în care participanții ascultă muzică, scade. Am observat această tendință de la începutul studiului și pare să continue în ciuda Corona. De la începutul studiului în august 2018, consumul săptămânal de muzică a scăzut chiar cu o oră și 46 de minute.
Cum explicați scăderea consumului de muzică? Oamenii nu au acum mai mult timp să se ocupe de muzică?
Michel Clement: În timpul pandemiei corona, accentul s-a mutat cu siguranță pe consumul de știri. Oamenii află despre numărul de cazuri, zonele de risc și restricțiile. Dar mobilitatea restricționată ar fi putut contribui și la acest lucru - mulți oameni ascultă muzică atunci când sunt în mișcare. Indiferent de pandemie, însă, vedem că există concurență pentru muzică, în special pe smartphone-uri. În special, tinerii își petrec timpul liber pe rețelele de socializare precum TikTok și Instagram.
Au existat alte tendințe de la începutul sondajului?
Michael Kandziora: Se poate observa deja o dezvoltare dinamică, mai ales cu utilizarea streaming-ului și utilizarea dispozitivelor tehnice pentru ascultarea muzicii. Pe de o parte, studiul arată că tot mai mulți oameni folosesc un serviciu de streaming cu plată. Pe de altă parte, vedem că tot mai mulți oameni din Germania folosesc un difuzor inteligent pentru a asculta muzică. 19 la sută dintre participanți au deja un difuzor inteligent și de obicei ascultă muzică cu acesta. Această valoare s-a dublat aproape de la primul val de sondaje. Creșterea difuzoarelor inteligente în Germania va avea, cu siguranță, și un impact pozitiv asupra evoluțiilor ulterioare în streaming.
Din punctul de vedere al industriei muzicale, există și evoluții pozitive?
Michael Kandziora: Dezvoltarea pozitivă a furnizorilor de streaming precum Spotify și Amazon Music este neîntreruptă. În special, cei doi furnizori menționați reușesc să convertească utilizatorii din versiunea gratuită în versiunea premium plătită. Vedem acest lucru în numărul de utilizatori, dar și în cheltuielile lunare în zona de streaming. În afară de muzică, aceste companii beneficiază și de interesul crescut pentru știri și podcast-uri. Informațiile regulate și formatele de cunoștințe, cum ar fi opiniile experților asupra pandemiei coroanei, sunt printre cele mai populare oferte.
La ce schimbări vă așteptați în următorii ani?
Michel Clement: Pe de o parte, suntem desigur încântați să vedem în ce măsură putem observa deja un efect de recuperare a cheltuielilor pentru muzică în ultimul val de sondaje. În plus, utilizarea în creștere a difuzoarelor inteligente are implicații importante pentru industrie: Deoarece operăm aceste dispozitive numai prin intermediul vocii noastre și fără o interfață vizuală, oamenii vor căuta și vor consuma muzică diferit în viitor.
Despre studiu
Studiul de utilizare a muzicii este un sondaj semestral de panel care se desfășoară în șase valuri de sondaj. Primul val al sondajului a avut loc în august 2018, al cincilea val actual în iunie 2020. Se pune un spectru larg de întrebări despre utilizarea muzicii - de la a face muzică până la a asculta până la a cumpăra. Întrucât aceiași oameni sunt intervievați din nou și din nou în sondaj, oamenii de știință pot observa foarte atent evoluțiile de-a lungul persoanelor intervievate. Această metodă de colectare a datelor este deosebit de avantajoasă în cazul așa-numitelor șocuri exogene, cum ar fi pandemia COVID-19. Rezumatul executiv, precum și analizele detaliate ale studiului muzical sunt disponibile pentru descărcare.