Victoria s Secret în culise la parada din 2016 de la Paris - L Express
Aruncați o privire în culise la prima prezentare de modă pariziană Victoria's Secret.
Cu ocazia primei prezentări de modă Victoria's Secret de la Paris, L'Express Styles a alunecat în culise pentru a descoperi partea inferioară a acestui spectacol incredibil, care este la fel de mult modă ca Super Bowl. Un spectacol urmat de 800 de milioane de telespectatori din întreaga lume.
"Doamnelor și domnilor, vă rog să vă întoarceți la locurile voastre. Emisiunea Victoria's Secret va începe peste cincisprezece minute." Emoția este palpabilă sub naosul Palat mare când o voce solemnă anunță la microfon începutul iminent al primei parade pariziene a etichetei de lenjerie americană.
Industria modei este acolo, în bloc: Olivier Rousteing, Riccardo Tisci, Azzedine Alaïa (care în această seară o îmbracă pe Lady Gaga, una dintre cântărețele care vor participa la spectacol), Alexandre mattiussi. Toți au venit să participe la această paradă, care a devenit, în douăzeci de ani, simbolul sexy făcut în SUA. „Avem nevoie de puțină ușurință la Paris”, spune Olivier Rousteing. "În Franța, tindem să luăm moda prea în serios. Acesta este un contrapunct bun", adaugă Inès de la Fressange. Fără îndoială, spectacolul din această seară este departe de a fi o prezentare de modă în sens tradițional.
Difuzat cinci zile mai târziu pe canalul american CBS (și urmărit de 800 de milioane de telespectatori în peste 190 de țări), acest spectacol caritabil este mai mult Super Bowl sau spectacole de pe Broadway ca Fashion Week. Dar este, mai presus de toate, o lecție magistrală de marketing.
Costul său: 20 de milioane de dolari. Acest lucru este puțin comparativ cu ceea ce aduce brandului cu sediul în Columbus, capitala Ohio, în ceea ce privește imaginea și mai ales în ceea ce privește profiturile. Vânzările Victoria's Secret au atins anul trecut aproape 8 miliarde de dolari. Primul motiv al acestui succes? Îngeri ".
Modele de superstar selectate manual
Alessandra Ambrosio, Adriana Lima, Irina Shayk, Joan smalls, Gigi Hadid. Numele supermodelelor Victoria's Secret sunt la fel de populare în rândul publicului larg ca cele ale lui Cristiano Ronaldo sau Zlatan. Și, datorită rețelelor lor sociale și a grijii meticuloase cu care mass-media își urmărește fiecare mișcare săptămâni înainte de spectacol, știm aproape totul despre ele.
Adriana Lima iubește boxul. Pizza este punctul culminant al Devon Windsor. Irina Shayk își gătește propriile prăjituri. Lily Aldridge face yoga. Mai presus de toate, știm că fiecare dintre 51 de modele cine va fi în paradă diseară îi iubește aripile. Ceea ce știm mult mai puțin este motivul pentru care aceste fete cu corpuri de vis aleg să ne arate antrenamentele, dietele și crackerele lor junk-foodistas, toate înfrumusețate cu hashtagul #itsfuntotrainlikeanangel [NDLR: este amuzant să te antrenezi ca un înger].
„Este o sărbătoare a femeii de putere prin muze care lucrează foarte mult, au o viață sănătoasă și inspiră legiuni de fani. Aceste fete sunt remarcabile. Clienții știu acest lucru și se simt mai atașați de acest brand decât de toți ceilalți ", a spus Ed Razek, producătorul emisiunii și directorul creativ și de marketing al casei. El decide cine este" în "și cine este" în afara ", cine va câștiga aripi anul acesta și cine le va pierde. Pe scurt, în paradisul media care este Victoria's Secret, Ed Razek este Dumnezeu.
Și, în dreapta sa, îl găsim pe John Pfeiffer, omnipotent regizor de casting. Stilistul Sophia Neophitou-Apostolou completează Trinitatea. „Facem castingurile împreună", spune John. „Lucrăm câteva zile la rând cu echipa brandului și fiecare dintre cele 100 de fete care apar este filmată. Da, toate sunt incredibil de frumoase, dar în cea mai mare parte căutăm personalități care reprezintă ceva în ochii publicului. "