Zara își pregătește răspunsul la Amazon și Alibaba Les Echos
+ VIDEO. Spaniolul Inditex, proprietarul Zara, va vinde prin Internet în toată lumea din 2020 pentru a face față platformelor digitale majore.
Grupul spaniol Inditex, proprietarul Zara, se lansează cu viteză maximă în comerțul electronic. Se va vinde online în întreaga lume începând cu 2020, inclusiv în țările în care nu are magazine. Acest lucru a fost anunțat săptămâna aceasta de președintele grupului, Pablo Isla.
Liderul mondial în confecții de îmbrăcăminte, care și-a construit succesul pe capacitatea sa de a pune în magazin colecțiile scurte și vizate într-un timp record, abordase până acum turnul digital cu prudență. Acum își accelerează transformarea către comerțul electronic, pentru a face față unei concurențe din ce în ce mai puternice din partea unor giganți precum Amazon, Alibaba și Asos.
VIDEO. Inditex: războiul butoanelor va avea loc (pe internet)
Bazează-te pe magazine
Schimbarea este semnificativă, deoarece cea mai mare parte a forței de grevă a Inditex se află până acum în rețeaua sa puternică de magazine, cu 7.448 de unități în 96 de țări. Chiar dacă vânzările pe Internet sunt în plină expansiune, acestea au reprezentat doar 10% din vânzările totale ale grupului în 2017. Departe de a renunța la magazinele sale, grupul spaniol, dimpotrivă, intenționează să se bazeze pe ele și să le transforme în platforme mixte, cu inventar integrat management, care îi va permite până în 2020 să poată exploata pe deplin capilaritatea dintre vânzările în magazine și comenzile online.
Anunțul acestei mari schimbări către comerțul electronic vine abia la o săptămână după lansarea unui raport Morgan Stanley care a trimis stocul plonjând avertizând despre încetinirea marjelor de creștere ale modelului Inditex, considerate prea sensibile la efectul valutar. Grupul spaniol a fost într-adevăr pe locul fierbinte de luni de zile, în timp ce analiștii pun la îndoială capacitatea sa de a se adapta la revoltele dintr-un sector în care jucătorii web pur câștigă teren și știu cum să folosească viteza și fiabilitatea. Versatilitate care a fost apanajul Zara.