10 sfaturi pentru marketingul newsletterului și interactiv
10 sfaturi pentru marketingul newsletter-ului
În epoca rețelelor de socializare, se dezvoltă rapid gândul că e-mailul clasic al buletinului informativ s-a demodat.
Cu toate acestea, aceasta este o greșeală, buletinul informativ ca măsură de marketing este încă un mijloc popular de atragere a clienților noi și o sursă de informații pentru clienții existenți.
Vă vom oferi câteva sfaturi pe parcurs pentru a vă ajuta să profitați la maximum de buletinul dvs. informativ.
Ce ar trebui realizat?
În primul rând, este important să se stabilească o structură și un plan solid. Cui ați dori să vă adresați cu buletinul informativ? Noii dvs. clienți, clienții existenți sau doriți să distribuiți motivația în compania dvs. sub formă de cuvinte digitale? Ar trebui să fie clar ce doriți să spuneți și care este scopul de a putea măsura succesul ulterior al campaniilor. Încercați, de asemenea, să îmbrăcați ochelarii clienților: de ce este abonat acest buletin informativ și la ce valoare adăugată se așteaptă clientul de la acesta?
Prima impresie: linia subiectului!
Ca peste tot în viață, prima impresie care contează în căsuța poștală este că doriți ca poșta să fie deschisă în loc să ajungă în găleată de hârtie. Prima impresie în acest caz este subiectul dvs. Deoarece aceasta are de obicei doar 40 de caractere, nu ar trebui să pierdeți spațiu aici. Gândiți-vă la modul în care puteți rezuma subiectul în cuvinte scurte și concise. Este important să rețineți anumite cuvinte cheie Nu deoarece acestea pot fi adesea un indicator al regulilor de spam.
Acestea includ cuvinte precum:
- Gratuit. Cadou, profit, înregistrează-te gratuit
- Reducere, cel mai bun preț, ofertă, cupon
- Card de credit, card bancar, salarii, vânzări, Paypal
- Numerar, bani, bani rapidi, venituri suplimentare
- Garantat, bonus, certificat, 100%
- Dragă prietenă, te rog ajută, donează acum
- Acum, fii rapid, nu ezita
- Ai câștigat, bravo, ai fost ales
- Vânzare, vânzare de lichidare, faceți clic aici, comandați
- Pierde in greutate, varsta, dieta
- Medicină, terapie, valium
- Întâlnește, Single, Stream, Descarcă filme
Pentru a evita să ajungeți la spam, este logic să rulați un test de spam. În general, desigur, se aplică următoarele: Trimiteți numai e-mailuri pe care le-ați deschide și dvs.
Conținut concis și concis
Scopul buletinului informativ nu este, de obicei, să scrie romane mari și să închidă un subiect, ci mai degrabă să ofere un scurt teaser pe un anumit subiect și să trimită destinatarul la pagina dvs. de destinație.
Prin urmare, mențineți scurt conținutul buletinului informativ și rămâneți clar în structura dvs., conectați-vă la site-ul dvs. web și rezistați dorinței de a furniza informații detaliate. Salvați detaliile pentru clipul de aterizare sau conversația personală cu clientul, pentru că despre asta este vorba: stârnirea curiozității.
Design și aspect bun
Proiectarea buletinului dvs. informativ trebuie să reflecte identitatea și designul dvs. corporativ. Structurile clare sunt de mare avantaj aici, deoarece conținutul buletinului informativ trebuie să trezească curiozitatea într-un timp foarte scurt, astfel încât destinatarul ar dori să discute în continuare.
Puteți face acest lucru de ex. Pentru a plasa toate punctele importante ale e-mailului în treimea superioară, astfel încât să puteți vedea totul fără să derulați, ar trebui să vă gândiți la ce informații doriți să comunicați în ce ordine. Imaginile spun de obicei mai mult de o mie de cuvinte, așa că încercați să transmiteți multe informații prin imagini sau alte elemente grafice. În general, imaginile și grafica arată, de asemenea, mai interesante decât textele lungi.
Folosiți îndemnul
Toate buletinele informative bune au un lucru în comun: butonul de îndemn!
Acest lucru îl determină pe cititor să acționeze; cel mai bun mod de a ajunge la pagina dvs. de destinație cu informații suplimentare sau la un formular de înregistrare este să apăsați butonul.
Următoarele puncte sunt importante atunci când proiectați butonul de îndemn:
- Trebuie să iasă în evidență (de exemplu, cu o culoare contrastantă)
- Nu trebuie trecut cu vederea, așa că așezați-l în treimea superioară
- Folosiți aspect concis și limbaj activ
Un apel bun la acțiuni ar putea arăta astfel:
"Inscrie-te acum!"
"Obțineți o reducere de 30% astăzi!"
Personalitate în loc de superficialitate
Nimic nu este mai rău decât un mesaj impersonal, indiferent dacă este de la un coleg sau de la un prieten, acest lucru se aplică și clienților dvs. și trimiterii unui buletin informativ. Buletinele informative personalizate sunt cele care se potrivesc cu interesele destinatarului și au o rată de succes mult mai mare decât buletinele informative care sunt trimise fără referință.
Prin urmare, utilizați întotdeauna numele clientului dvs. și încheiați întotdeauna corespondența cu semnătura dvs. în loc să folosiți doar semnătura companiei dvs. În acest fel, clientul dvs. se simte apreciat și nu are senzația de a fi unul dintre destinatarii multora. Dacă este posibil, trimiteți întotdeauna buletine informative cu ocazii speciale, cum ar fi Zile de naștere, Crăciun sau alte sărbători, salutări personale.
Optimizare pentru smartphone-uri
Conform studiilor, aproape toate buletinele informative sunt deschise pe smartphone, acest lucru se aplică în Germania, Austria și Elveția. Prin urmare, este esențial să verificați, de asemenea, dacă buletinul dvs. informativ este afișat corect pe smartphone sau tabletă înainte de a-l trimite.
Aceasta înseamnă în detaliu:
- Cele mai importante informații aparțin la începutul fiecărui e-mail
- Proiectarea receptivă este o necesitate
- Împărțirea clară a textului și a imaginilor
- Integrați butoane mari și ușor de făcut clic
Respectați cerințele legale
Datorită Regulamentului general privind protecția datelor și a Legii privind protecția Bundestag, există câteva reguli la care fiecare expeditor trebuie să respecte.
Aceasta include următoarele puncte:
Înscriere dublă:
GDPR stipulează că destinatarul trebuie să confirme în mod demonstrabil și să confirme în mod expres că dorește să primească un buletin informativ. Pentru a face acest lucru, el trebuie să se înregistreze pe site și să completeze înregistrarea cu un link de confirmare pe care îl primește prin e-mail.
Integrarea politicii de confidențialitate
Pe site-ul dvs. web ar trebui să includeți trimiterea buletinului informativ în declarația dvs. de protecție a datelor și să subliniați că nu vindeți e-mailurile colectate și nu le utilizați în scopuri dubioase, astfel încât să primiți un bonus de încredere mai mare. Aici ar trebui să clarificați și ce date colectați și cum veți gestiona datele. Este logic să vă implicați responsabilul cu protecția datelor aici.
Formular de înregistrare corect
Numai cele mai importante date pot fi colectate în formularul de înregistrare, care este de obicei numele și adresa de e-mail. Alte date ar trebui colectate numai dacă are sens.
Introduceți un link de dezabonare
Fiecare buletin informativ trebuie să conțină un link de dezabonare, pe care îl puteți plasa la sfârșitul e-mailului. Este garanția pentru client că se poate dezabona de la e-mail și va fi eliminat de pe lista de e-mail.
imprima
Conform Legii Telemedia (§5), fiecare buletin informativ trebuie să aibă o amprentă.
Diversi clienți de e-mail și webmaileri
Este posibil ca unii clienți sau webmaileri să nu vă poată citi corect codul HTML și, prin urmare, e-mailul să nu poată fi afișat corect. Acest lucru este, desigur, neplăcut și atunci ar trebui să aveți un plan B pregătit sub formă de rezervă.
Fallback este o soluție alternativă care este utilizată atunci când obiectivul dorit nu poate fi atins. De exemplu. un buletin informativ cu text pur din buletinul dvs. informativ HTML. Pe pagina dvs. de destinație, o imagine este afișată în locul unui videoclip sau colțurile unui buton nu sunt rotunjite, ci pătrate, în funcție de ceea ce este acceptat.
Nu în ultimul rând: testarea și analiza
În teorie, toate sfaturile sună foarte bine și ar trebui implementate. Puteți afla succesul real doar testând buletinul informativ și analizând evoluția.
Nu fiecare e-mail are același succes în fiecare moment, așa că puteți încerca ceva, de ex. Încercați testul A/B. Aici testați de ex. Timpi de expediere diferiți sau linii de subiect între grupul A și B, în evaluare puteți vedea apoi pe care buletin informativ a fost dat clic mai des și, prin urmare, are mai mult succes.
Acest pas este adesea subestimat, dar acest lucru face ca trimiterea buletinelor informative să fie cu adevărat eficientă!
Dacă vi s-ar părea interesante sfaturile noastre și doriți acum să luați subiectul marketingului newsletter-ului în propriile mâini, ne-ar face plăcere dacă doriți să fim persoana dvs. de contact.